“感染”新病毒廠商“高燒”不退
去年,新病毒更新換代的速度風馳電掣,危害度在廠商的“爆料”映襯下更是節節攀升,對於PC用戶來説,膽戰心驚、風聲鶴唳的心態此起彼伏,新興病毒的推陳出新成為殺毒市場助跑的推動力,而廠商頻頻揮舞著緝殺新病毒的噱頭,比速度、比服務、比創意,看誰能吸引來更多的眼球矚目。
殺毒市場群雄逐鹿,老牌的江民、瑞星廠商自然不甘落後,瑞星的2002增強版,江民的殺毒王KV3000都嚴陣以待,去年剛進入市場的金山毒霸也玩起了“裝機寶典”,另外,也少不了交大銘泰東方衛士“百毒不侵”的另類聲音,國內單機版市場的熱火朝天令國外殺毒廠商寂寞難耐,Norton單機版産品,趨勢防毒精靈2002都以新品的姿態介入,試圖橫刀奪愛。殺毒廠商雲集、劍拔弩張的態勢卓然彰顯。
進入5月後,據業界人士透露,在這一時期上市的瑞星增強版、金山毒霸裝機寶典和江民殺毒王的渠道訂貨都高達數萬套。進入暑期以來,以6月份曾掀起波瀾的“中國駭客”病毒為代表,新病毒的“粉墨登場”讓許多將殺毒視為生命的緝毒高手們感到興奮。眾多的殺毒廠商也紛紛抓住此炮製宣傳“爆料”與推廣計劃的時機,開始了暑期熱賣。
暑期大促銷各有各的高招
暑期消費熱潮的翩翩而至,讓殺毒市場顯現出勃勃生機。瑞星、江民、金山、交大銘泰等紛紛以促銷、活動等形式亮相布陣,押寶暑期、打組合拳的架勢成為暑期殺毒市場惟一的亮點。
7月,市場進入了傳統的暑期促銷高峰,儘管全球矚目的“世界盃”足球賽已經落幕,但以此為契機吸引用戶注意力不失為良機,瑞星公司即啟動了“瑞星‘速凍’世界盃”的主題促銷活動。
瑞星和知名體育媒體《體壇週報》合作,在世界盃結束後的第一時間推出極具收藏價值的《2002世界盃大盤點》畫冊,並在全國範圍內展開買瑞星殺毒軟體“2002增強版”,贈《2002世界盃大盤點》畫冊的活動。對於既想保留世界盃精彩瞬間又想購買殺毒軟體的消費者來説,瑞星無疑是最佳選擇。
而同時,江民的殺毒王KV3000也蓄勢待發,經過6月初“SOS急救中心活動”的前期鋪墊後,江民將斥資1200萬元,組建36個工作小組,歷時兩個月,深入到華南、華東、華北、西南、東北等全國一百多個中小城市與地區,和用戶面對面,展開電腦安全服務大行動。
面對瑞星與江民的強勢反擊,金山毒霸也披露了其“魔力夏日”暑期促銷計劃,金山與網路遊戲廠商攜起了手,在金山毒霸暑期促銷裝裏面,將同時附有正在風靡的網路遊戲“魔力寶貝”客戶端和贈送若干分鐘點數卡,看來金山是想借網路遊戲風靡的“東風”了。
對於目前殺毒軟體銷售的頹勢,暑期促銷活動固然能吸引用戶駐足,但各殺毒軟體廠商在大幅優惠促銷後,還能因此而獲取多大的利潤,佔取多大的市場份額,眼下看仍是個未知數,對此,我們只有拭目以待! (曹增光)
北京娛樂信報 2002年07月23日