又至歲末，各大商家頻頻發起最後的衝刺，國內廣告市場也燃起了“冬天裏的一把火”。廣告人也在為把這個“盤子”做大而絞盡腦汁。據德意志銀行研究部研究調查顯示，各類廣告在中國正在迅猛發展。1990—1999每年平均增長30％，預計1999—2002年每年平均增長14％。據預測，2001年中國廣告營業額將比今年翻一番，超過1000億元人民幣，中國將成為僅次於美、日、德的世界第四大廣告市場。

    面對如此大的廣告市場，面對傳統媒體在數量上的增加和新興網路媒體的涌現，使電視及印刷體在消費者中的影響力有所削弱。香港通成集團總經理陳嬋娥告訴記者：在中國，目前有超過3500個電視頻道，1000多家報紙和約7500份雜誌，廣告載體之多，真是令人眼花繚亂。在如此紛雜的市場中，廣告主即使大幅增加廣告經費也未必一定能夠保持原有的媒體佔有率。而戶外媒體，特別是道路、公交車廣告，由於與人們的日常生活緊密相連，其發展速度相當驚人。據調查，在中國的大中城市裏，每週至少有71％的市民看過各類道路和公交車身廣告。

    《光明日報》 2000年12月06日