據北京市工商局消息,“南極人”保暖內衣的生産企業因發佈詆毀同行、誤導消費者的廣告將受到查處。據悉,這則廣告違反了《廣告法》、《反不正當競爭法》等法律法規。
11月15日,上海南極人企業發展有限公司在某報刊登了一則廣告,上面説:“保暖內衣行業標準即將出臺,‘南極人’作為行業的主流企業與國家有關機構共同制定標準,並成為各項指標領先的名優品牌。”配合這段文字的是兩張醒目的對照圖表,分別以“七層保暖結構”和“棉+萊卡”與另兩種保暖材料和布料進行性能指標對比,結果前者遠遠高於後者。這則廣告看起來並沒有什麼違法之處,但是仔細一辨別,明眼人都知道對比廣告勝出的一方肯定是“南極人”,而這種詆毀別人、抬高自己的做法顯然違反了相關法律法規。
廣告刊登後,引起了業界的高度關注。北京市工商局在接到舉報後迅速採取行動,勒令“南極人”立即停止發佈廣告。市工商局有關負責人介紹,“南極人”這則廣告明顯違反了《廣告法》、《反不正當競爭法》和國家經貿委、國家工商局、國家品質技術監督局等部門三令五申不許發佈對比廣告的規定,是一種嚴重擾亂市場秩序的行為。這位負責人同時指出,國家不可能認定“南極人”的這種對比方式和結果,而其對比結果也存在出處不明等問題。
據悉,有關部門將根據調查結果對“南極人”進行嚴肅處理。
《市場報》 2000年11月29日