網際網路已經無可爭議地憑藉其自身發展規模，創造了“第四媒體”並産生了深遠影響。第四媒體除去受眾廣泛的特徵之外，資訊量大、交互溝通、反饋及時、資訊集中成為其特色。在發揚媒原有統功用的同時，第四媒體自然不忘繼承其他媒體的營利途徑——廣告。
網路廣告與生俱來的優勢源於網路本身。首先，網際網路及時反應的速度僅次於人員銷售，消費者無論需求什麼産品和資訊，一經提出，反饋資訊便能立即到達廣告主手中。其次，網路廣告具有高度針對性，採購關鍵字和“小甜餅”（cookies）的運用使得潛在消費者在置身市場時資訊有效命中他們。其三，網際網路使用群落本身具備高收入、高教育背景的特徵，這為網路廣告的有效投放起到了良好的過濾作用。其四，目標用戶定向精確度的提高並不增加媒介成本。其五，網路廣告可以提供有關企業及其産品詳細資訊。除了發送電子郵件以外，網際網路的大部分活動均涉及到資訊的收集和調查。商務網站正向渴望資訊的消費者提供詳細的産品資訊或服務資訊。其六，從中長期商業機遇來看，伴隨著科技發展而成長的年輕網民主體極有可能成為潛在的消費主體。同時，因為網路廣告也衍生出目錄郵購、直擊生産資料用戶等一系列新型傳媒手段。
目前，網路廣告很大程式上還沒被廣泛接受和認可。但可以相信的是，收入水準的限制、教育程度的限制、年齡結構的限制、觀念的限制、安全與隱私的限制都將隨著網路對於生活的“鯨吞蠶食”而逐步淡化，所以我們也完全有理由相信相對較低的網路廣告水準不久將有極大的提升。據國外調查，網上廣告的總開銷將從1999年的43億美元暴漲到2005年的280億美元。
健康的網路廣告發展需要健全的廣告整合行銷體系，需要專業的網站廣告傳運商，需要提供豐富的諮詢、企業形象—産品—電子商務解決方案、網路活動策劃、網路宣傳、産品—市場網路調查、網路廣告發佈、傳運、監測、評估、線上整合行銷的最佳解決方案。在紛繁的市場競爭中，華亞美資訊（SoftMedia）不失為一家領導國際化網路廣告運作標準的跨國公司。豐富的網路資訊發佈及傳運經驗、專業的市場策劃及行銷人員、先進的技術運轉平臺，龐大的網路資訊發佈監控管理系統成就了“Media999世紀傳媒”（Media999Network廣告網路）。作為世界上最大的網際網路資訊發佈媒體機構之一，Media999每月將數億個資訊單位持續不斷地傳送至數百萬亞洲網際網路用戶的視野中。
光明日報8月 2日
