做廣告“信口開河”，結果搬起石頭砸了自己的腳。日前，上海民樂啤酒飲料公司因在廣告中詆毀競爭對手而遭遇“紅牌”。據悉，這是本市工商行政管理部門查處的首起商業詆毀案。

    據了解，今年7月起，上海民樂啤酒飲料有限公司多次在本市一些報紙上刊登“力波”廣告，廣告中分別出現了“上海某些啤酒廠採用岩石縫隙中的深層地下水，其灰分含量也較高，因此必須將水中的礦物質（灰分）進行處理去除，成為與一般無異的水”、“使用地下水釀造啤酒，唯一的好處只在於其水價便宜”、“使用富含有害礦物質的地下水非但不必要”等字樣。對此，採用天然礦泉水釀造啤酒的三得利啤酒（上海）有限公司提出異議，並向工商行政管理部門進行投訴。

    工商閔行分局查證後認為，當事人在沒有依據的情況下，散佈虛偽事實，損害了競爭對手的商業信譽和商品聲譽，因此，依據《上海市反不正當競爭條例》責令該公司停止違法行為，並予以行政處罰。

    《新民晚報》 2000年11月21日