預想一：家用電器生産銷售總量仍會有較大增長。

    依據是：整體經濟增長仍會在7個百分點左右；伴隨中國開始進入富裕社會，百姓對住的需求呈現出旺盛購買行情，與此配套的家電行業需求也出現同步增長。

    從家電行業發展特點來看，中國將成為世界“家用電器製造國”特徵明顯。

    預想二：家電企業經濟效益會有所好轉，企業競爭更理性。

    依據是：中國家電企業在發展過程中，一直遵循著以製造為核心的模式，確實帶來了較快增長，同時，市場競爭加劇及市場環境變化，使原有行銷模式發生變化。去年，各家電企業改革行銷模式，帶來了成本下降、利潤增加的成果。新的一年，這種勢頭會進一步發展。

    預想三：入世對家電行業産生的影響開始顯現———低端産品市場擴大、競爭機制躍上新平臺。

    依據是：家電産品鏈中，中國終端家電産品具有較強競爭力，尤其是中低檔産品具有絕對優勢，這是由勞動力資源優勢所決定的。

    家電發展中，政府曾經起積極推動作用，但又當裁判員、又當運動員角色，導致經濟發展受阻礙，形成“政治家搞經濟”的局面。政府角色回歸，企業正成為市場競爭者。但這種回歸需要一個漫長、艱苦的過程。

    預想四：家電産業結構得到進一步升級，家電品牌化特徵較為明顯。

    依據是：為適應市場經濟日益激烈的競爭，家電企業採取不同的市場定位和市場競爭策略，各自通過佔有自身細分化市場來滿足個性化家電市場需求。

    預想五：家電産品新品開發持續，但沒有突破性産品革命。

    依據是：企業認識到只有不斷進行技術創新，才能立於不敗之地，提出了價值戰不打價格戰，要把有市場潛力的技術如數字化、環保、節能、節水引入産品，提高産品附加值，適應消費升級。新的一年，家電産品會有大量新産品問世，但也有更多雷同，突破性的産品（如當年VCD産品）不會出現。

    預想六：家電流通業在經營中扮演更重要的角色。

    依據是：家電流通渠道已呈現百貨商店、超市、家電專賣店、連鎖店等四大渠道並舉的局面。明年家電流通業將更注意效率、降低成本、塑造品牌等工作，關注經營風險和行銷安全，防止企業倒閉帶來的壞賬。

    預想七：家電價格競爭仍是主要手段之一。

    依據是：電冰箱、洗衣機、微波爐等行業經過多年的競爭，企業數量已經相對較少，價格已經降到很低的水準，價格競爭會是小規模的、有限的局部。新的一年，價格競爭最會出現的就是空調産品，在3月份至5月份的時間內，出現大幅度“價格跳水”的局面。 (滬解)

     新華社2002年03月04日