2001年家電企業在激烈競爭中得到了進一步的發展:行業的競爭力得到加強、新品不斷推出、價格不斷走低、售後服務更加完善。這應該歸功於放開的大環境以及競爭。新的一年,家電行業將在此基礎上得到發展。為此作如下預想:
預想一:家用電器生産銷售總量仍會有較大增長。
依據是:整體經濟增長仍會在7個百分點左右;伴隨中國開始進入富裕社會,百姓對住的需求呈現出旺盛購買行情,與此配套的家電行業需求也出現同步增長。
從家電行業發展特點來看,中國將成為世界“家用電器製造國”特徵明顯。
預想二:家電企業經濟效益會有所好轉,企業競爭更理性。
依據是:中國家電企業在發展過程中,一直遵循著以製造為核心的模式,確實帶來了較快增長,同時,市場競爭加劇及市場環境變化,使原有行銷模式發生變化。去年,各家電企業改革行銷模式,帶來了成本下降、利潤增加的成果。新的一年,這種勢頭會進一步發展。
預想三:入世對家電行業産生的影響開始顯現———低端産品市場擴大、競爭機制躍上新平臺。
依據是:家電産品鏈中,中國終端家電産品具有較強競爭力,尤其是中低檔産品具有絕對優勢,這是由勞動力資源優勢所決定的。
家電發展中,政府曾經起積極推動作用,但又當裁判員、又當運動員角色,導致經濟發展受阻礙,形成“政治家搞經濟”的局面。政府角色回歸,企業正成為市場競爭者。但這種回歸需要一個漫長、艱苦的過程。
預想四:家電産業結構得到進一步升級,家電品牌化特徵較為明顯。
依據是:為適應市場經濟日益激烈的競爭,家電企業採取不同的市場定位和市場競爭策略,各自通過佔有自身細分化市場來滿足個性化家電市場需求。
預想五:家電産品新品開發持續,但沒有突破性産品革命。
依據是:企業認識到只有不斷進行技術創新,才能立於不敗之地,提出了價值戰不打價格戰,要把有市場潛力的技術如數字化、環保、節能、節水引入産品,提高産品附加值,適應消費升級。新的一年,家電産品會有大量新産品問世,但也有更多雷同,突破性的産品(如當年VCD産品)不會出現。
預想六:家電流通業在經營中扮演更重要的角色。
依據是:家電流通渠道已呈現百貨商店、超市、家電專賣店、連鎖店等四大渠道並舉的局面。明年家電流通業將更注意效率、降低成本、塑造品牌等工作,關注經營風險和行銷安全,防止企業倒閉帶來的壞賬。
預想七:家電價格競爭仍是主要手段之一。
依據是:電冰箱、洗衣機、微波爐等行業經過多年的競爭,企業數量已經相對較少,價格已經降到很低的水準,價格競爭會是小規模的、有限的局部。新的一年,價格競爭最會出現的就是空調産品,在3月份至5月份的時間內,出現大幅度“價格跳水”的局面。 (滬解)
新華社2002年03月04日