隨著商品經濟時代的到來,各式各樣的廣告已經深入了我們的生活。其中,電視廣告因其有著無可替代的視聽衝擊力,尤被眾廣告商所採用。人們在欣賞自己喜歡的電視節目的同時,也漸漸接受了廣告的存在,但因為一些拙劣廣告的侵擾,這種接受往往是被動的、無奈的。顯然,一則畫面優美、構思獨特、融藝術性與商業性于一身的廣告不僅能宣傳自身的産品,還能帶給觀眾以美好的享受,可惜這樣的廣告可謂是鳳毛麟角。大多數平庸之作充斥著熒屏,而且不少拙劣、媚俗的作品已變得讓人無法忍受。因此,筆者列出近期八則拙劣電視廣告,與廣大讀者共商。
1.廣告商品:水晶皂
拙劣類型:故作天真型
精明的廠家請來了一位昔日以唱兒童歌曲著稱的紅歌星為其助陣。顯然這位“童星”還是用了自己最拿手的兒歌作為宣傳形式,但其已日漸豐滿的身軀與不饒人的年齡使她的表演讓人無法接受。歌喉倒是無可挑剔,但其擺出七、八歲兒童的天真動作就顯得過於做作了。
2.廣告商品:洗潔精
拙劣類型:嗲聲嗲氣型
兒子放學歸來,老爸要小試身手,做些好吃的飯菜。這在普通家庭是件極為常見的事,但令人不可思議的是,在這個家庭裏老爸説的一口標準普通話,而虎頭虎腦的小傢夥卻一嘴的“港味普通話”:“媽媽縮(説),則桑(這上)面有細菌,啦(給)!”真想不出小傢夥是在哪所學校學到的這些所謂國語,也許只有媽媽這個角色的出現,才能夠讓我們看懂些。
3.廣告商品:速食麵
拙劣類型:胡亂模倣型
借用大片中的經典鏡頭來宣傳自己的産品,近期被廣告商廣為採用,如《泰坦尼克號》中男女主人公船頭相擁的形式等。借用得好則事半功倍,起到良好的廣告效應,而胡亂借鑒就會讓人感到一頭霧水,不知所云。這則速食麵廣告明顯借用了湯姆 克魯斯在《碟中諜》裏偷取碟片的經典鏡頭,但吃速食麵和偷碟片究竟有何關係不得而知,看過《碟中諜》的影迷會認為這種借用是一種褻瀆,沒看過的觀眾當然是丈二和尚———摸不著頭腦了。
4.廣告商品:啤酒
拙劣類型:不知所云型
適值夏季,喝杯啤酒是件頗為愜意的事,而各種啤酒廣告也充斥著我們的熒屏。一名酒吧招待懶洋洋地打盹,幾個酒杯和他搗亂,只有拿來了廣告中推薦的啤酒,酒杯們才欣然接受。紛亂的畫面,刺耳的聲響,加上主人公拙劣的表演,絲毫沒有一點美感,讓人感覺不出這種啤酒的優勢究竟在哪?!
5.廣告商品:摩托車
拙劣類型:誤導消費型
隨著中國經濟的日益發展,我們的産品品質業已達到甚至超過一些發達國家。因此,用外國人來作廣告比起以前大大減少了。此則廣告不僅用兩位金髮碧眼的老外駕駛摩托車急馳的鏡頭,而且一句“讓街道變成舞臺”的廣告語又似乎起到了誤導消費者的作用。眾所週知,隨著交通工具的日益增多,交通事故已經成了危害人民安全的無形殺手,其中最易出事故的摩托車在民間更被戲稱為“一腳踹”,作為廣告商應把自己産品的安全性放在首位,因此,此句廣告語理應被刪除。
6.廣告商品:牛奶
拙劣類型:濫用明星型
為了增強國人體質,適當補充些乳製品是一條相當有益的建議,隨著人民生活品質的日益提高,喝奶也漸漸被國人所重視。在各類乳製品廣告中,有一條廣告頗為令人不悅,廣告創意本無可厚非,所請的廣告明星也屬大腕級人物,但片中給了主人公三處面部近景特寫鏡頭,這位歌星年已不惑,滄桑而粗糙的面孔讓觀眾一覽無余,恰與以細膩柔和著稱的乳製品形成鮮明的對比,消費者看到這張臉後還會去買這種牛奶嗎?
7.廣告商品:運動鞋
拙劣類型:崇拜明星型
隨著人們生活水準的提高,運動已成為一種時尚,有一雙舒適美觀的運動鞋對體育愛好者來講是必不可少的。讓我們“欣賞”一下這則廣告的創意:一位影視歌三棲明星在慢跑時幫一位少女拾起她掉落的毛巾,少女受寵若驚般高叫明星的名字,而我們的明星則瀟灑地回應道:“嗨! (商品品牌名)!”我們必須承認當今社會確實存在這種追星現象,但在大眾媒體上把這一現象公開宣揚,而且與廣告産品本身並無直接聯繫,這則廣告的創意的確值得商榷。
8.廣告商品:透明皂
拙劣類型:俗不可耐型
這是一則近期熱播于央視與各地方檯的惱人廣告。一位大娘不厭其煩地大肆誇耀一種洗衣皂,其欣喜之狀讓人不可理解,片中她的老伴也只是含笑點頭。誰知該則廣告在改版後變本加厲,又抬出了大娘的當化驗師的女兒與一群鄰居“嘰嘰喳喳”地幫著造勢,先前默不作聲的老大爺也出頭加上一句小結:只是因為用了那塊洗衣皂。不知這則廣告還要熱播到何日,也不知該産品至今銷量如何,反正觀眾期盼能夠早日遠離這份無奈與喧鬧。
新華網 2001年7月11日