隨著商品經濟時代的到來，各式各樣的廣告已經深入了我們的生活。其中，電視廣告因其有著無可替代的視聽衝擊力，尤被眾廣告商所採用。人們在欣賞自己喜歡的電視節目的同時，也漸漸接受了廣告的存在，但因為一些拙劣廣告的侵擾，這種接受往往是被動的、無奈的。顯然，一則畫面優美、構思獨特、融藝術性與商業性于一身的廣告不僅能宣傳自身的産品，還能帶給觀眾以美好的享受，可惜這樣的廣告可謂是鳳毛麟角。大多數平庸之作充斥著熒屏，而且不少拙劣、媚俗的作品已變得讓人無法忍受。因此，筆者列出近期八則拙劣電視廣告，與廣大讀者共商。

    １．廣告商品：水晶皂

    拙劣類型：故作天真型

    精明的廠家請來了一位昔日以唱兒童歌曲著稱的紅歌星為其助陣。顯然這位“童星”還是用了自己最拿手的兒歌作為宣傳形式，但其已日漸豐滿的身軀與不饒人的年齡使她的表演讓人無法接受。歌喉倒是無可挑剔，但其擺出七、八歲兒童的天真動作就顯得過於做作了。

    ２．廣告商品：洗潔精

    拙劣類型：嗲聲嗲氣型

    兒子放學歸來，老爸要小試身手，做些好吃的飯菜。這在普通家庭是件極為常見的事，但令人不可思議的是，在這個家庭裏老爸説的一口標準普通話，而虎頭虎腦的小傢夥卻一嘴的“港味普通話”：“媽媽縮(説)，則桑(這上)面有細菌，啦(給)!”真想不出小傢夥是在哪所學校學到的這些所謂國語，也許只有媽媽這個角色的出現，才能夠讓我們看懂些。

    ３．廣告商品：速食麵

    拙劣類型：胡亂模倣型

    借用大片中的經典鏡頭來宣傳自己的産品，近期被廣告商廣為採用，如《泰坦尼克號》中男女主人公船頭相擁的形式等。借用得好則事半功倍，起到良好的廣告效應，而胡亂借鑒就會讓人感到一頭霧水，不知所云。這則速食麵廣告明顯借用了湯姆克魯斯在《碟中諜》裏偷取碟片的經典鏡頭，但吃速食麵和偷碟片究竟有何關係不得而知，看過《碟中諜》的影迷會認為這種借用是一種褻瀆，沒看過的觀眾當然是丈二和尚———摸不著頭腦了。

    ４．廣告商品：啤酒

    拙劣類型：不知所云型

    適值夏季，喝杯啤酒是件頗為愜意的事，而各種啤酒廣告也充斥著我們的熒屏。一名酒吧招待懶洋洋地打盹，幾個酒杯和他搗亂，只有拿來了廣告中推薦的啤酒，酒杯們才欣然接受。紛亂的畫面，刺耳的聲響，加上主人公拙劣的表演，絲毫沒有一點美感，讓人感覺不出這種啤酒的優勢究竟在哪?!

    ５．廣告商品：摩托車

    拙劣類型：誤導消費型

    隨著中國經濟的日益發展，我們的産品品質業已達到甚至超過一些發達國家。因此，用外國人來作廣告比起以前大大減少了。此則廣告不僅用兩位金髮碧眼的老外駕駛摩托車急馳的鏡頭，而且一句“讓街道變成舞臺”的廣告語又似乎起到了誤導消費者的作用。眾所週知，隨著交通工具的日益增多，交通事故已經成了危害人民安全的無形殺手，其中最易出事故的摩托車在民間更被戲稱為“一腳踹”，作為廣告商應把自己産品的安全性放在首位，因此，此句廣告語理應被刪除。

    ６．廣告商品：牛奶

    拙劣類型：濫用明星型

    為了增強國人體質，適當補充些乳製品是一條相當有益的建議，隨著人民生活品質的日益提高，喝奶也漸漸被國人所重視。在各類乳製品廣告中，有一條廣告頗為令人不悅，廣告創意本無可厚非，所請的廣告明星也屬大腕級人物，但片中給了主人公三處面部近景特寫鏡頭，這位歌星年已不惑，滄桑而粗糙的面孔讓觀眾一覽無余，恰與以細膩柔和著稱的乳製品形成鮮明的對比，消費者看到這張臉後還會去買這種牛奶嗎?

    ７．廣告商品：運動鞋

    拙劣類型：崇拜明星型

    隨著人們生活水準的提高，運動已成為一種時尚，有一雙舒適美觀的運動鞋對體育愛好者來講是必不可少的。讓我們“欣賞”一下這則廣告的創意：一位影視歌三棲明星在慢跑時幫一位少女拾起她掉落的毛巾，少女受寵若驚般高叫明星的名字，而我們的明星則瀟灑地回應道：“嗨!(商品品牌名)!”我們必須承認當今社會確實存在這種追星現象，但在大眾媒體上把這一現象公開宣揚，而且與廣告産品本身並無直接聯繫，這則廣告的創意的確值得商榷。

    ８．廣告商品：透明皂

    拙劣類型：俗不可耐型

    這是一則近期熱播于央視與各地方檯的惱人廣告。一位大娘不厭其煩地大肆誇耀一種洗衣皂，其欣喜之狀讓人不可理解，片中她的老伴也只是含笑點頭。誰知該則廣告在改版後變本加厲，又抬出了大娘的當化驗師的女兒與一群鄰居“嘰嘰喳喳”地幫著造勢，先前默不作聲的老大爺也出頭加上一句小結：只是因為用了那塊洗衣皂。不知這則廣告還要熱播到何日，也不知該産品至今銷量如何，反正觀眾期盼能夠早日遠離這份無奈與喧鬧。

    新華網 2001年7月11日