廣告饕餮之夜的創辦者法國人布爾西科説過,在全世界對這一品牌的本土化翻譯中,他認為“饕餮”的這個中文譯法是他認為最絕妙的,因為,“饕餮”是傳説中的一種兇猛貪食的野獸,而“廣告饕餮之夜”為觀眾準備的就是一道絕美的廣告大餐。7月14日,2001年廣告饕餮大餐將在人民大會堂擺上,在那個精彩時刻到來之前,我們將在這裡公佈此次大餐的部分精選功能表。雖然沒有精彩的畫面,但是通過功能表中的文字也一定會讓大家品出不少的滋味。
■ 前菜和湯(汽車廣告)
精選內容:在有些廣告裏,汽車被描繪成為一種富於個性的生命。在廣袤的非洲大草原,一輛吉普車像猛獸一樣被關在大卡車裏然後放歸大自然。一家人長途跋涉回到家裏滿身污泥的車竟然像狗一樣地甩動身軀,將車身甩得一塵不染,而整個庭院卻遭了殃。
■ 第一道主菜(啤酒廣告)
精選內容:敵軍正在海面搜索潛艇。潛艇裏氣氛異常緊張,每一個人都屏住呼吸,焦急地等待著。突然,潛艇稍微傾斜了一下,放在桌子上的一瓶啤酒立刻朝著桌邊滾了下來。千鈞一髮之際,離桌子最近的小夥子飛身一個魚躍,接住了正下落的啤酒瓶。全艇官兵頓時松了一口氣。然而,正當大家慶倖之時,意外發生了:小夥子無法抵禦啤酒的誘惑,擅自打開了瓶蓋。而敵軍恰恰捕捉到了開瓶蓋的聲音,潛艇為此付出了沉重的代價。
■ 第二道主菜(電信、網站廣告)
精選一:雨中,西默打著雨傘徘徊在姑娘家的門外。最後,他鼓足勇氣,撥通了姑娘家的電話。姑娘非常感動地説:“西默,你能給我打電話,我真是太高興了。你能馬上到我這兒嗎?”西默喜出望外。但姑娘接著説:“因為有一個傢夥在我家的門外站了快一個小時了。你趕快過來,我要盯著那小子。”西默一時不知所措……
精選二:一名劫匪突然闖入一家快餐店。他揮動著手槍,惡狠狠地讓所有的人都舉起手來。餐廳裏立刻一片沉寂,只有那位正在打公用電話的婦女依然眉飛色舞地嘮叨著,她對身邊所發生的一切竟全然不知。劫匪衝著她大嚷大叫,而她只是回過頭來,禮貌地讓對方稍等片刻,就又喋喋不休地説了起來……
■ 甜點和咖啡(動物廣告)
精選內容:這是一則外語學校廣告。一隻貓發現了魚缸裏的金魚,於是向魚缸走了過來。金魚似乎感到就要大禍臨頭拼命地游動起來。就在貓準備向金魚發起攻擊的時候,金魚突然像狗一樣“汪汪”大叫起來。貓大驚失色倉皇而逃。
■ 水果(公益廣告)
精選內容:這是一條來自中國的反對吸毒的公益廣告。畫面中出現一行文字,內容是:“生命——一條短暫的道路。”接著,一個用美元紙幣卷成的吸管伸向這行字。只聽猛地一吸,“一條短暫的道路”被吸食了,接著又一吸,“生命”也在轉瞬之間化為烏有。
《北京晨報》 2001年6月25日