歲末年初，又到了賀歲片大戰硝煙四起的時候了，中國的電影市場也進入最活躍的時刻。透過熱熱鬧鬧表像，我們可以清楚地看到賀歲片給中國電影帶來了一定的變化。

    又見硝煙

    隨著2002年春節款款走來，目前至少有十多部中外大片搶灘賀歲影片市場，形成一個前所未有的熱鬧場面。

    動作片後來居上

    今年賀歲影片以馮小剛式的幽默搞笑劇捷足先登，擂響賀歲影片戰鼓。首映十天，《大腕》全國票房收入1000多萬元，超過去年賀歲影片票房總和。但伴隨國産動作大片《致命的一擊》加入“賀歲檔期”票房大戰，引發了幽默片和動作片的較量。

    這部耗資1500萬元打造的中國“反黑”題材的動作片，除反映有些地方官員與當今社會的黑惡勢力相互勾結，具有鮮明針對性的故事情節外，還將其三分之一的資金壓在CG技術上，致使凡在美國大片中看到的飛車、爆炸、打鬥等電腦特技鏡頭，都能在《致命的一擊》中看到。以CG特技為主的特殊效果，已經成為確保票房的最大賣點之一。

    都市片愛情領潮

    國産都市情感故事片《絕對情感》已在全國陸續上映，這是一部由劉蓓、袁立、尤勇出演的情感故事片。另一部都市愛情故事片《一見鍾情》也與觀眾見面，這部影片描寫了都市白領的情感困惑，以及他們對愛情的理解與追求。

    《花眼》現已在一些地區上映，這是一部現代人尋找愛情的電影，是一部寄託了年輕人夢想的先鋒和實驗電影。許多年輕人認為，在新的一年裏，去看一部另類的影片，相信會找到一種不錯的感覺。

    但這些愛情片是否把握了市場的脈搏，能不能與馮氏影片《大腕》相媲美，還有待市場的檢驗。

    科幻片也有戲唱

    美國科幻故事片《決戰猩球》已在北京等地上映，這是一部充滿豐富、奇幻想像力和冒險精神的科幻大片，它以超大的場面、高科技電腦特技、穿梭時空超凡的視覺特技，給觀眾以強烈的震撼力，促使人們以全新的角度去觀察我們的世界。

    此外，《哈利波特》、《侏羅紀公園Ⅲ》也將於近期與觀眾見面。有關專家認為，國産片、進口片交替上映，豐富了觀眾的選擇，但也使賀歲片市場硝煙四起。

    境遇迥異

    描寫葬禮的京味賀歲片《大腕》，卻讓凡事圖個吉利、討厭油嘴滑舌的上海觀眾看得津津有味。相比下來，同期上映的另一部賀歲片《絕對情感》則是一敗塗地，票房只有區區幾十萬元。

    《大腕》現在成了上海票房“大腕”，年前票房收入就衝破了500萬元大關。在上海2001年放映的100多部影片中，《大腕》的票房僅次於進口大片《珍珠港》和革命題材影片《走出西柏坡》。今年年初《大腕》仍在熱映中，總票房超過上述二者也不是不可能。如果考慮到年關時節上海影市的慘烈拼鬥格局，《大腕》的票房就更值得敬佩。前有《紅磨坊》、《反托拉斯行動》堵截，後有《繼母》和《決戰猩球》追擊的當口，《大腕》演了一齣“突出重圍”的好戲。實際上，4部進口大片中最好的也只能拿到400萬元的票房———國産影片打敗了進口大片，同為賀歲片的《絕對情感》更是望塵莫及。

    同為賀歲影片，《大腕》和《絕對情感》緣何境遇迥異？“《大腕》好看，是因為它拍得大氣，批評了現在社會上的一股歪風，讓人得到了宣泄。”永樂電影放映管理公司總經理助理周明説。在他看來，光打個“賀歲片”的空招牌人家是不買賬的。另外，好演員也保證了影片的品質，經過幾年的洗禮，葛優已經擺脫了“醜星”的臉譜，其演技得到了觀眾的認可。《絕對情感》慘遭滑鐵盧也正是輸在不夠大氣上：“兩姐妹和一個男人的愛情故事，題材太小，缺乏大的社會背景。像《珍珠港》、《泰坦尼克》都有愛情故事，但是結合了大背景，因此就有看頭。”

    一飛沖天關鍵還是看內容。務實的上海觀眾原本並不太買“賀歲片”的賬，給《大腕》如此大的面子也不是衝著“京味”貧嘴來的。

    這些年來上海見證了賀歲片市場的興衰浮沉：剛剛引進賀歲大片時，電影院如同抱了個大金娃娃，一部《紅番區》就能拿下一兩千萬元，近幾年來放映的賀歲片足有幾十部，新鮮勁過去了，觀眾的消費心理也成熟了。賀歲片如何永葆青春？業內人士建議，要把中年觀眾請來，他們是社會消費的中堅，但是事務繁冗。電影要吸引他們，一定要大氣、有社會背景。

    致命一擊

    當我國首部大投資的動作片《致命的一擊》正在今年熱鬧非凡的賀歲檔期爭搶觀眾時，賀歲片也同時遭到了盜版片狠狠的“致命一擊”。盜版，這個音像界的“牛皮癬”已為人們司空見慣，不是什麼新鮮話題，但對於投資大、檔期短的賀歲片其具有的“殺傷力”更令影視界人士深惡痛絕。

    低迷蕭條的電影市場在熬過一年的沉寂後，終於盼到了元旦春節的黃金檔期，本想可以趁此“火”一把。可只要賀歲片一齣來，盜版便以很快的速度跟進，甚至在還未與觀眾見面時就已大行其道。幾乎所有的賀歲片都難逃脫盜版的厄運。人們還清楚地記得，去年，無論是張藝謀的《幸福時光》，還是海派賀歲片《考試一家親》，無一例外地都遭遇盜版的猖獗“圍殲”，一定程度上導致了票房收入的直線跌落。

    可是就在馮小剛把對盜版片的惱怒在今年的賀歲片中發泄時，就在他為防盜版帶著拷貝四處首映時，他的帶有反盜版強烈呼聲的《大腕》卻也沒有逃脫被“盜”的厄運；而當美國暑期票房冠軍《怪物史瑞克》還沒有公映時，早在三個月前盜版碟就不遮不掩地與人們見面了。難怪一些電影院無奈地説，每年都要為賀歲片的放映投入大量的人力物力宣傳，可到頭來卻是在為盜版者“打工”。

    然而更為可悲的是，購買盜版碟已不再只是消費者個人的行為，就在今年的賀歲檔期，廣州的電影院就爆出了公然上演盜版影片的醜事。風靡全球的美國大片《哈利波特》要到今年1月30日以後才能在內地上映，而港産片《拳神》等也正在引進中，上映時間會更晚些。可就在元旦前夕，廣州平安大戲院連續數天盜播上述影片和《完美情人》等近10部影片的盜版VCD，造成了惡劣的影響。據了解，播出的盜版故事片是由該影院錄影排片員擅自到街邊流動商處購買的。

    斬草才能除根，追根溯源還是要堵住源頭。據電影界人士介紹，盜版手段已不僅僅限于在電影院公映時偷拍，更為可怕的是，龐大的地下盜版組織已然形成，並且能夠貫通海內外，伸向全國各個地區。

    對於音像界這塊“牛皮癬”，有人寄希望於入世後隨著各項法律法規的健全、打擊力度的加大，能夠得以有效解決。

    金玉良言

    賀歲影片的上映，使低迷的國産影片市場形成一個“亮點”，一些較受觀眾歡迎的賀歲片，確實取得了較好的社會效益和經濟效益。但與去年一些賀歲片最終遭遇“滑鐵盧”一樣，今年賀歲片會不會仍然是幾家歡喜幾家愁？許多觀眾對目前國産賀歲片缺少精品、魚龍混雜的現象和發展趨勢紛紛發表自己的看法。仁者見仁、智者見智，七嘴八舌反映出的是人們對“賀歲片現象”的關注。下面是一些群眾觀點集納。賀歲片的筐還能撐多大———這幾年賀歲片狼煙四起，不管什麼情感片、動作片都往賀歲這個筐裏扔……就像那個在國外跟維生素並列的褪黑素到我們這兒被炒成腦白金一樣，一個賀歲片的概念也被我們屢蹶不振的國産電影市場炒成了一場電影的盛宴，玩盡了輾轉騰挪的功夫，可難道説白菜蘿蔔擱到年夜飯上就能搖身一變成生猛海鮮了？再者説，賀歲賀歲，前後又能紅火幾天？再使勁地撐又能把這筐撐多大？賀歲片“自相殘殺”不利票房——大家爭拍賀歲片，説明我國的電影工作者已經開始重視市場。其實電影檔期很多，除元旦、春節檔期外，暑期檔和各種節慶日都會成為電影市場消費的熱點。當然，老百姓一年難得看幾部好片，賀歲片多幾部也未嘗不可。但如果都往賀歲片這條道上擠，結果鬥得幾敗俱傷，賠了夫人又折兵，也從根本上違背了拍賀歲片的初衷。同時不管什麼片，都貼上賀歲片的標簽，反而使觀眾對國産賀歲片失去信心。這就要求電影人學會用市場經濟的頭腦考慮問題，根據不同檔期、不同觀眾的需要拍出好片來。賀歲片應把商業和藝術相結合———賀歲片初衷是製片商面向市場的一種良策，賀歲片今後更應該把商業性和藝術性完美結合，對作品的鍛造精益求精，少搞花邊宣傳，比如影片還未開拍，就為演員的挑選故弄玄虛，不能只貼“賀歲”的標簽，不辦賀歲的實事。魚龍混雜，搭車售貨———隨著《大腕》的公映，這個冬天的最後一次笑聲不知能不能伴隨我們跨過新年。這兩年，人們過年除了要做年度盤點、要評選“十佳”、要大家一起涮涮火鍋之外，還有一件事絕對逃不掉，那就是大家要一起看賀歲片。即使不看，也要談論，因為媒體在炒啊。過年過節時的賀歲片，就像農村集鎮上滿街都是的拜年用的保健品大禮盒和煙酒罈壇罐罐。今年過年不送禮———這是不可能的；送禮就送賀歲片——這也是不可能的。問題是這些“禮品”難免有搭便車售假貨之嫌，魚龍混雜，這就是賀歲片的問題所在。

    賀歲由來

    賀歲片是來自西方國家特別是美國電影市場的一種操作理念。1993年，我國首次引進好萊塢10部大片，這些影片的鉅額票房收入，大大激活了疲軟的電影市場。特別是在成龍的影片《紅番區》引進後，“賀歲片”的概念也真正走入中國，看“賀歲片”也成為影迷的一大時尚。1997年底，北京紫禁城影業公司首次以“賀歲片”名義，推出了馮小剛執導的《甲方乙方》此後，他又連續推出了《不見不散》、《沒完沒了》兩部賀歲片，均取得了可觀的票房收入。2000年，以“賀歲片”命名的影片就有《美麗的家》、《幸福時光》、《考試一家親》、《大驚小怪》、《防守反擊》5部，但票房成績都不理想。2001年，馮小剛推出了他的第四部賀歲片《大腕》，目前正在全國影院熱映。

    《江南時報》 2002年01月17日