中國電影自從有了賀歲片這個概念後,每到新舊年份交接之時,電影市場就一派吵吵鬧鬧,你方唱罷我登場,頗為熱鬧。眼下年關將近,一場賀歲片大戰也會不可避免地爆發,然而,賀歲片究竟還能走多遠呢?
馮小剛為何激流勇退
賀歲片這個概念不知從何而來,但是自1998年馮小剛推出了《甲方乙方》之後,馮小剛以其“京味快餐”的方式,一下“克隆”出《不見不散》、《沒完沒了》,並且上市後,均得到市民的大力捧場。其中魅力得益於影片中獨有的京式幽默,而其中一些經典語錄也成為城市居民的口頭禪。
馮式賀歲片很快成為紛紛模倣的對象。但馮小剛卻激流勇退,一反常態,宣佈退出賀歲片市場,而以一部《一聲嘆息》替代賀歲片。在大家都去爭搶賀歲片市場的時候,馮小剛的提前出場就為馮小剛再次贏得無限商機。我們不能不佩服這位有著“賀歲片之父”之稱的導演的商業頭腦。
今年賀歲片諸侯惡戰,誰主沉浮?
然而電影市場是冷酷的,並不因為馮氏的離場,而結束遊戲。今年,賀歲影片不但數量多,而且各出奇招,題材千差萬別,開始走向多元化發展。
從12月下旬開始,賀歲片市場狼煙四起,真正的角逐也隨之而來。由北京紫禁城影業公司製作的《美麗的家》,張藝謀拍攝的《幸福時光》,梁天首次當導演拍攝的《防守反擊》,以及丁晟的另類賀歲片《大驚小怪》將齊刷刷地走入各家影院。此外,一直在做週邊宣傳的《考試一家親》,黃宏的《52個孩子一個爹》,李湘、夏雨主演的《衣錦還鄉》,丁嘉麗主演的《樓上樓下》,劉蓓、牛振華主演的《福星高照》,也要分賀歲片市場這快蛋糕。
紫禁城影業的《美麗的家》借《貧嘴張大民的幸福生活》的熱度,可以説先佔天時;而張藝謀的《幸福時光》一直被媒體熱炒不斷,加上名牌導演和傅彪、趙本山兩位笑星,佔盡地利;《防守反擊》、《52個孩子一個爹》、《大驚小怪》等也憑藉其題材、演員優勢,要搶“人和”。
賀歲≠搞笑
從這幾年的賀歲片來看,賀歲片整體上趨向於輕喜劇或幽默荒誕劇。
今年,不僅內地笑星繼續成為賀歲片的主力,而且如梁天、黃宏還自己當導演,導起了賀歲片。另外,港臺笑星的加盟也成為今年賀歲片的一個特徵,香港笑星曾志偉在《防守反擊》中飾演角色,而有“千面之王”之稱的吳孟達則在另一部劇中扮演角色。
如此之多的笑星加盟賀歲片,使得賀歲片充滿了喜劇色彩,但同時反映了製片商在影片形式上的單一,導演們才思的枯竭,以及創作人員的急功近利。
賀歲片熱反映了中國電影業的不成熟
從有賀歲片的那一天起,幾年來,國內每每掀起賀歲片熱潮,然而,賀歲檔期一過,人們看到的又是電影院門可羅雀的淒涼之景。人們不禁要問,不知國外有沒有賀歲片?好萊塢拍不拍賀歲片?
“賀歲片”這個詞恐怕也是中國特色,也只有一種特殊氛圍內才能越炒越兇,而多家製片商紛紛涉足賀歲片,甚至連張藝謀這樣在國際上都有一定影響的名導演也來涉足賀歲片,表明中國電影業還不成熟。首先是中國電影市場機制的不成熟,其次是中國電影人的不成熟,再次是中國電影觀眾的不成熟。
《江南時報》 (2000年12月18日第八版)