洞察角色變遷 撬動客廳流量

伴隨著受眾生活方式的轉變、客廳經濟的復蘇以及資訊時代的快速發展，智慧電視作為智慧家居中的首要試行者，經過多年的成長已經與傳統電視比肩。在5G、AI及物聯網的推動下，我國智慧電視行業快速發展，也推動了我國電視行業的創新與變革。

實際上，傳統電視在客廳經濟中的角色已發生很大變化，而新變化也倒逼電視人不斷求新，以提升傳統電視行業的競爭力。

“新客廳經濟”成形

上世紀80年代，電視逐漸走進中國的尋常百姓家，成為客廳經濟的萌芽。電視一直在客廳中佔據“中心位置”，從而也成為“家庭資訊中心”“家庭影院”“家庭娛樂中心”，完成了傳統客廳經濟雛形的構建。

隨著技術的發展，智慧化時代極大地改變了人們的生活方式，也帶來了客廳經濟的升級換代，以客廳智慧硬體為依託，以家庭網際網路為紐帶，拓展家庭場景中的娛樂、運動、健身、親子教育等消費的“新客廳經濟”已然成形。

在智慧電視終端和多種網際網路盒子的快速發展下，家庭電視網際網路化進程不斷加快。根據奧維互娛公佈的數據顯示，截至2019年年底，中國智慧電視激活數量達2.16億台，同比增長22.8％。與傳統電視相比，擁有更豐富內容資源、更多樣人機交互、更娛樂化廣告環境的OTT大屏，如今已經成為撬動客廳流量的關鍵入口。

服務窄眾滿足需求

隨著“三網融合”“媒體融合”“網際網路+”相繼上升為國家戰略和移動網際網路、智慧化時代的到來，電信運營商通過IP專網和專用機頂盒開展視頻業務的IPTV，與網際網路公司提供各種視頻及數據服務業務的OTT TV，獲得了快速發展。

在這樣一個媒介環境下，電視受眾也逐漸呈現出一些新的特點。面對大量的可選擇資訊，受眾更具挑剔性，對節目的要求更高；對於長時間節目的觀看耐性逐漸降低，特定頻道或節目的“忠實受眾”越來越少，取而代之的是各種媒介之間的頻繁轉化；個性化強，對特定的某一方面資訊有要求，面對節目不是被動接受而是呈現一種消費化趨勢。

當然，新媒體時代網路技術與數字技術的發展，給電視等傳統媒體帶來衝擊的同時，也帶來了無限的發展空間。在當前媒介環境中，各種媒介的相互疊加與整合日益增強，電視這種傳統媒體也越來越借鑒和利用網路技術等優勢，不斷加強著交流與互動，甚至定制化製作節目。

同時，智慧電視這種新型媒介的出現，也使得電視節目的品質更上一層樓，受眾中心地位也進一步得到了強化：高清晰度的畫質、豐富的頻道選擇、即時的互動反饋、滿足特定受眾個性化需求的窄眾服務，這些對傳統電視內容而言都是一種積極的促進。

順應趨勢創新內容

隨著時代的變遷，市場對智慧電視中的傳統電視節目發展也提出了更高的要求。因此，電視內容傳播也應在當下更多注重傳播方式的多樣化和創新性。

在日益趨向“受眾本位”的傳播趨勢下，受眾的選擇權地位越來越高，為了吸引“挑剔”的受眾的眼球，電視節目的製作應多從受眾角度出發選擇題材和形式，主動地了解受眾的興趣與需要，並利用多種途徑，進行受眾調查。

同時，電視節目製作“生産化”的趨勢，也順應了當代傳播的發展，這一發展方向要求電視製作人具有一定的産品意識，加強為受眾服務的意識，為頻道、欄目樹立品牌形象，吸引更多受眾。

其實，當前受眾需要的資訊是多方位和全方面的，單方面的少量資訊已經不能滿足他們的需求。這就要求當前的電視節目不僅內容要精彩，而且要“海量”，能夠給受眾以更大的選擇空間。

此外，當下受眾已不滿足媒體給出的“唯一”解釋方式，電視的傳播也正從平面傳播向立體傳播演進。立體傳播可以是縱向追述，也可以是橫向比較。在立體傳播趨勢下，電視節目中解釋性、分析性報道分量應進一步加重，在同一主題下，考慮多範圍的取材，重視新聞深度和廣度的挖掘。

通過實踐不難發現，想要吸引受眾的注意，不僅節目要精彩，還應在拍攝和編輯中將節目的節奏意識更好地體現出來，把握內容的輕重緩急，合理安排高潮興奮點，這也對新媒體時代的電視節目製作人多方面素質的培養提出了更多要求。

透過智慧電視等終端的發展，“受眾本位”觀要求電視節目內容與受眾能有更多的交流與互動，這不僅是“思想意識”的參與，更應該是實實在在的行動參與。（趙儒祥）