6月16日,中國第二個、亞洲第三個、世界第六個迪士尼樂園——上海迪士尼將正式開園迎客,而由其牽出的行業影響也成為多方關注的焦點
主題公園是現代旅遊業發展的主體內容之一,也是未來旅遊業發展的重要趨勢。不過,據《2015年我國主題公園行業發展現狀分析報告》指出,近10年來涌現的本土主題公園中,已倒閉的約佔80%,給國內旅遊業造成高達3000億元的經濟損失。
CIC灼識諮詢執行董事趙曉馬告訴《每日經濟新聞》記者,目前國內的主題公園集團中,除了幾家規模較大的公司盈利外,其餘兩千多個主題公園有一半以上處於虧損狀態,少部分勉強持平,但也是舉步維艱。
在業內人士看來,無論迪士尼進來與否,本土主題樂園已經面臨轉型問題並需要找尋適合的轉型方向。
國內主題樂園的繁榮與問題
對於本土品牌們來講,迪士尼是一個挑戰。
中投顧問文化行業研究員沈哲彥告訴《每日經濟新聞》記者,迪士尼從初期籌備至今,對國內主題樂園已經帶來了多個方面的潛在影響:迪士尼的國際知名度較高,將對國內主題樂園産生較大分流;另一方面,將倒逼國內主題樂園進行升級轉型,併為它們提供借鑒。
據沈哲彥表示,目前國內主題公園的發展非常不均衡,整體來看,70%的主題樂園都處於虧損狀態,20%持平,經營業績較好的主題公園只佔10%。
業界將原因歸為多個方面。在其看來,首先主題公園的成本很高,屬於投入高利潤低的行業,很多企業以主題公園為名開發房地産,對公園投入的資金不夠,其主題公園的品質也就不高;其次國內缺乏有創意、有想法的主題公園工作者,很多公園主題無非是科技元素為主的騎乘設備,或者水元素、倣古幾類,沒有足夠的亮點,難以長期吸引消費者。
除此之外,趙曉馬另向《每日經濟新聞》記者指出,國內的主題公園在餐飲、門票等方面的管理不夠科學,難以吸引回頭客。“國內現在的主題公園盈利模式仍停留在一次消費的盈利模式,而且內容文化底蘊薄弱,産品附加值提升太弱,不具備足夠的吸引力。”
收入結構單一也是一大問題。據機構研究報告顯示,我國主題公園門票收入佔公園總收入的80%左右。以海昌海洋公園旗下的八家主題公園為例,2015年購票入場人次共1231萬人,門票收入為13.0億元,非門票收入為1.21億元,門票收入佔比達到91.5%,而美國迪士尼的門票收入只佔收入的30%左右。
在業界看來,對於主題樂園來説,建立一條自己獨特的産業鏈,由此所衍生出來的餐飲、商業、酒店以及其他消費領域的內容才是主題公園的價值所在。
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