經濟大潮轉身，零售業“廉頗”老矣？

前幾天，張磊剛剛去了位於瀋陽的分店，與關店相比他更願意説這裡是一次轉型。不過他透露，大波的關店浪潮早在2014年底就開始了，瀋陽確實也有些關店的苗頭。

過去十年，在國家政策扶持下，商業地産歷經野蠻生長。根據此前同策諮詢研究部對35個大中城市商業地産供需情況監測結果來看，過半城市面臨著商業面積飽和或過剩的風險。而前兩年盲目跟著國家大趨勢擴張的零售連鎖正在為他們當年的瘋狂買單。

除此以外，國家宏觀經濟環境的不景氣也讓零售業的關店潮成為必然。在今年1月19日國家統計局公佈的2015年國民經濟運作情況中，最重要的GDP增速僅為6.9%。而社會消費品零售總額增速同樣持續下滑，僅為10.7%，這個數據在2013年和2014年分別為15.5%和12.0%，按照這個趨勢，2016年的增速很可能在10%左右。

商業面積不斷增長，房租成本、人工成本高速上揚，但實際銷售和消費的增長卻不斷下滑，這意味著過去經濟發展過快時零售行業産生的開店行為有多瘋狂，後面就會有多艱難。此前包括萬達、家樂福、華堂、樂天瑪特、沃爾瑪等零售巨頭在內的大規模關店行為就是最好的例證。

“經濟發展放緩外，國內人口結構的變化也是導致很多店舖，尤其是服裝時尚類店面關店的原因之一。”上海萬擎商務諮詢有限公司CEO、電子商務觀察者魯振旺對i黑馬表示。他解釋道，人口結構變化直接導致了90後相對80後下滑了將近30%的人口，這不僅使中國未來的潛在消費增長率有所降低，90後與80後等人群消費觀念的不同，也使達芙妮、李寧、美邦等消費品面臨艱難的調整。

一方面是KA賣場和百貨等銷售的標準化産品物資過剩，另一方面隨著二三線城市小型綜合體的出現和汽車保有量的增加，人們的消費場景和休閒方式發生了很大變化，逛沃爾瑪、萬達百貨不再是一個休閒行為，加上近年來電子商務飛速發展帶來的部分衝擊，零售行業面臨的困境越來越多，但是如何擺脫這些問題卻似乎並沒有人想好。

而在這些宏觀因素之外，為了給這個不怎麼光彩的“潮流”找一個冠冕堂皇的理由，看起來風生水起的阿里巴巴無疑成為眾矢之的。但是，真的是電子商務殺死了零售業嗎？