明日開業的華潤萬象城將帶來全新購物體驗

近日,做了20多年住宅的龍湖地産在醞釀3年後突然發力,宣佈了未來3年的商業地産開業計劃。無獨有偶。同一時間,萬科、華潤置地等房企巨頭也宣佈了自己的商業地産戰略。

縱觀全國,購物中心如雨後春筍般遍地開花。目前,重慶已開業的大型購物中心約30個。據重慶商鼎商業管理有限公司統計數據顯示,未來重慶還會新增11個購物中心,包括中渝國際都會的新光天地、聖名世貿城等。如此大的商業體量“同臺競技”,也讓重慶商業面臨史無前例的壓力。“掌握‘改造、提升、盤活、保護’的八字方針,提升檔次和經營品質,著力引進新興的商貿業態,全面改造升級,重慶商業地産‘變形’至關重要。”業內人士表示。

體驗式商業模式迅速崛起

“如今,傳統的購物時代已經結束,取而代之的是勢如破竹般崛起的體驗式商業。”領域機構張鑫表示。正如張鑫所言,越來越多的商業項目意識到,日益成熟的消費者在購物時更注重參與、體驗和感受,於是,他們大量融入了休閒、運動、娛樂多種元素以及環境舒適等特點的商業模式,甚至將博物館、水族館、創意集市等新鮮元素引入商業中心來吸引消費者。

比如,位於大坪的龍湖時代天街按照城市家庭文化娛樂中心的定位,形成了集兒童體驗、真冰場、書城、健身房、KTV、大型餐飲六大體驗式業態為一體的商業集合體,而以物流、港口起家的普泰（香港）集團、依託全球物流打造的內陸首個、國內第二個進口食品城已落戶重慶保稅港。業內人士指出,中國進口食品城的入駐不僅填補了當前該領域的市場缺口,同時還以“專業市場+體驗式Mall”的創新形式,樹立進口食品經營範本。

將多個世界知名品牌及高端奢侈品牌引入重慶,也是當下購物中心進行差異化競爭的重要內容。即將於9月19日開業的重慶華潤萬象城四大主力店日前揭開神秘面紗,分別是百老彙旗下最高端院線的PALACE百麗宮頂級影院、PARKSON金百盛百貨、“冰紛萬象”真冰場、重慶最大的華潤Ole’超市。

此外,東原、紅星、協信等企業開發的商業項目也均是大打“體驗式消費”。