《舌尖上的中國》帶動電商食品銷量

“大晚上的看這樣的紀錄片，簡直就是受虐，忍不住‘舔螢幕’了！”“這是逼著我們看完電視，就是吃宵夜的節奏吧？！”時隔兩年，吃貨們翹首企盼的 《舌尖上的中國》第二季(以下簡稱《舌尖2》)，昨天晚上正式開播。晚上9點，守候在電視機前的舌尖粉絲們，一如既往地“邊看邊咽口水”。

“看到一半我就下單買了400多元的東西了。”第一季節目走紅後，在網上按圖索驥購買相關食材的粉絲，一週內就涌現了近600萬人。第二季，這些吃貨們早早就成了電商們行銷的直接購買力。天貓商城旗下的天貓食品，更是成為《舌尖2》獨家合作平臺，同步首發每期節目中的食材和美食菜譜。

“舌尖上的商機”還遠不止此，圍繞《舌尖2》的贊助、冠名和行銷，都在一起發酵，期望借著這部人氣沸騰的中國紀錄片賭一把。

片子還沒開播，電商已在網上賣力吆喝

邊看電視邊在網上下單，成為《舌尖1》播出時一個獨特的商業現象，這也是所有人始料未及的。當時，一個圍繞“舌尖”的周邊産業鏈也迅速形成。

電商堪稱是《舌尖1》商業鏈條中最突出的現象，反應迅速、花樣之多，令人驚喜。一個從電視到微網志話題，再到淘寶直接轉化為生産力的完美迴圈由此形成。

於是，天貓商城在今年直接與央視達成合作，同步首發每期節目中的食材和美食菜譜，《舌尖2》攝製組還將為同步上線的食材把關。據了解，《舌尖2》將涉及300多種食材，天貓食品上線的食材數量只多不少。

昨晚9點，節目開播，天貓食品“舌尖上的中國”頁面同步更新，隨著畫面介紹著從林芝野生蜂蜜，到四川的煙熏香腸，再到三門灣小海鮮，甚至陜西的臊子面和紅油潑辣子，一系列産品都能一個頁面中能尋找到。

吃貨們的購買力自然不需懷疑。記者翻查這些相關網店的交易記錄，從9點開播到10點播放完畢，這些網店就已經收到了不少訂單。

如銷售西藏林芝的野生蜂蜜網店，主打的99元/瓶的野生蜂蜜，在片子播放過程中就收到了120多單；銷售四川煙熏香腸的網店，近1個小時，也收 到了104位買家1~5包不等的訂單；片中提到的三門灣望潮(小章魚)，近1個小時賣出了約78斤；連一閃而過的卷餅卷烤鴨的鏡頭，都帶動了全聚德46隻 烤鴨的訂單。

除了搶佔先機的天貓之外，中糧“我買網”此次借《舌尖2》美食即將出爐之機，網聚《舌尖1》裏的近百種美食食材，如香格里拉松茸、毛竹林冬筍、 金華火腿，更涵蓋生鮮蔬菜、調味劑在內的所有《舌尖1》美食。我買網還正在緊密籌備《舌尖2》的美食，打算在《舌尖2》播出的第一時間，以産地直採、全程 冷鏈的招牌來吸引一波喜愛舌尖美食的消費者。

1號店則在4月18日同期上線“舌尖上的中國”活動，分為西南、華東、華中、華南、西北、華北、東北、港澳臺7大地域，匯聚小吃、調料、生禽水産、主食、蔬菜菌菇等全品類産品，盡力蒐羅《舌尖2》中的美食參與活動。

另外打著同步推出《舌尖2》中美食絕密菜譜的天貓商城，昨晚在購物專題頁面中，公佈了湖北房縣香菇釀、貴州雷山糯米稻花魚、四川樂山豆花飯和福建泉州蘿蔔飯，4道特色美食的食譜，吃貨們可以上網copy在家嘗試自製了。