舌尖品牌價值飆升，商家下重注押寶行銷

無論是紀錄片片頭，還是天貓的專題頁面上，蘇泊爾和四特酒的LOGO都沒有落下。這是因為，蘇泊爾和四特酒是《舌尖2》的全媒體合作夥伴，《舌尖2》通過各種媒體和渠道傳播過程中，這兩個商家都不會被撇下。

不過，要成為這麼一部當紅紀錄片的“小夥伴”，代價並不低。儘管兩個商家不願對外多透露合作的細節，但是通過查詢央視2013年黃金資源廣告招標會上的數據，就可以發現，蘇泊爾、四特酒分別花了4532萬元和4399萬元，成為《舌尖2》的全媒體合作夥伴。

作為浙江廚具知名品牌的蘇泊爾，此前也已經開始圍繞《舌尖2》和美食等開展了一系列的行銷行動。蘇泊爾總裁戴懷宗在接受媒體採訪時曾表示，選擇 《舌尖2》進行贊助的原因是，“蘇泊爾”一直遵循創立之初的承諾，要在中國傳統飲食文化中留下自己的印記，而這一點，正與《舌尖上的中國》傳播飲食文化的 理念不謀而合。

因此，蘇泊爾堅持不以贊助商身份將産品強制植入片中，盡最大可能保留片子的原汁原味。而是通過其他片外廣告等形式，推廣其號稱能做出柴火飯味道的電飯煲産品等。

“洋河老字號品牌宣傳片，將準時登陸央視《舌尖2》。”上市公司洋河股份的官方微網志，在開播前發佈了一條資訊，提醒粉絲關注。原來，洋河股份選 擇了更為巧妙的做法，在紀錄片中間的廣告時段插入自身的品牌宣傳片，借著《舌尖2》的眼球效應，讓更多觀眾看到洋河股份的廣告。

三門小海鮮成搜索熱點，浙江元素值得期待

《舌尖2》第一集播出後，浙江的三門灣迅速成為搜索熱點。台州漁民楊世櫓夫婦，從駕著夫妻船在浙東沿海熬夜捕魚的場景，到帶著女兒在灘塗上用獨特技術釣跳跳魚的溫情場景，以及順著潮漲潮落捕捉望潮(小章魚)的有趣畫面，讓不少網友齊呼“眼淚與口水齊飛”。

這樣的浙江元素，讓浙江的觀眾親切感十足。那麼，三門灣是如何成為《舌尖2》第一集的拍攝取景對象的呢？記者從相關人士處了解到，楊世櫓夫婦及 其帶來的美食，都來自台州三門。這是在新華社浙江分社和縣委宣傳部的推薦下，經過層層篩選最後成為第一集《腳步》的拍攝對象。2013年9月，攝製組在縣 委宣傳部外宣辦陪同下，在三門進行為期15天的拍攝，用鏡頭語言多角度展示三門美食的獨特魅力。

還有不少浙江的吃貨們，都在猜測還有那些浙江元素將會借著《舌尖2》走紅。在拍第一季之前，策劃會就是在杭州開的，因為杭州是總導演陳曉卿心中的“吃喝天堂“。之後，寧波水磨年糕、嘉興粽子、紹興醉雞、西湖醋魚、金華火腿等浙江美食都上了《舌尖1》。

如今《舌尖2》，陳曉卿當然不會錯過浙江，除了三門海鮮之外，片中還出現了台州的食餅筒。據説，《舌尖2》拍攝過程中，還奔去過臨安、千島湖、 開化等地。根據網友的爆料以及對陳曉卿微網志等內容的分析，臨安的天目山雷筍、開化的豆腐和汽糕、寧波的湯圓等都有可能成為《舌尖2》的拍攝取材對象。

（來源：錢江晚報）