一片綠油油的菜地，幾個稻草房裏擺了一堆農具，還有羊駝、小豬和小雞等動物。這是鄉村一個再平常不過的場景，但如果這一幕出現在商場時，不得不讓人大跌眼鏡。日前，位於福州臺江的一家商場為吸引顧家，把“開心農場”搬進了室內，逛街的顧客們可以認領菜苗，可以關注微信贈飲料，可以與“神獸”合影。

據了解，商場以此為噱頭，主要為了吸引顧客。近年來由於電商發展帶來的巨大衝擊，傳統零售百貨業開始逐漸走下坡路。今年上半年，43家中國百貨上市公司約有半數出現了利潤增幅下滑，平均跌幅為16%左右，更有兩家面臨虧損。

從19世紀第一家百貨公司出現至今，零售業已發展了100多年時間。網際網路的興起，雖然對線下的百貨起到衝擊，但也讓零售業迎來新的發展空間—通過無線網際網路打通線上線下，將商場線下體驗與線上方便快捷相結合，既發揮商場的傳統優勢，又能快速切入電子商務，一種全新的電子化商務模式正在孕育而生。

促銷手段頻出

挂滿禮包的聖誕樹、噴上銀色雪花的櫥窗……耶誕節還未到，福州諸多商場超市都散發著濃濃的“聖誕味”。記者採訪發現，許多商場借機開展促銷，許多冬裝已經給出低於5折的大幅度折扣。

節假日促銷是百貨業的一個主要手段，相類似的促銷手段也越來越多，商場“慶生”就是一種。位於福州五四路某大型百貨去年11月底剛剛開業，但今年10月份就開展了週年慶。“百貨業不僅要面對同行的競爭，還要趕在電商之前爭奪市場。10月之前的活動主要應對11月網上促銷。”業內人士告訴記者。福州一家連鎖超市10月底就開展了“流行服飾文化節”活動，新品服飾可以享受“1換2.2倍”的優惠，換季衣服最低達到“1換3倍”。

臨近年底，百貨超市的促銷越來越多。從11月開始，福州市多家百貨商場都開展了店慶大促銷，打出“通宵營業不打烊”、“所有品牌全面參與，全年最大力度”等口號。百貨歲末促銷戰愈發激烈，有百貨甚至喊出全城最低折扣、抽獎100%中獎等。

福州多家百貨負責人表示，只要百貨搞大促銷，黃金的業績增幅基本都會在50%以上，對商場整體業績的提升基本也會達到兩位數。

商品同質化

一樓金銀首飾，二樓女裝、三樓童裝……這是大多數百貨大樓的佈局。“商品同質化是百貨業的弊端，在商品相同的情況下，各家百貨比拼的只能是價格，價格戰大有愈演愈烈之勢。”業內人士指出。

“看似折扣很低，但跟電商相比還是高了不少，逛完商場後，果斷回家開始網購。”網友“吃葡萄的狼”表示，同樣的商品，百貨商場裏與電商價格相差太多。因為這些差距，許多顧客採取了到商場看實物，而再回家上網下訂單的手段。“商場看起來人流量挺大，但銷售業績並不好。”