在內蒙古包頭賽汗塔拉城中草原，遊客盡情欣賞精彩的馬術表演，感受當地的歷史底蘊、文化魅力和馬術競技氛圍；在河南焦作，太極拳與文旅産業串聯起來，打造沉浸式演出《印象太極》，讓遊客沉浸式體驗中國傳統武術文化；在青海，環青海湖國際公路自行車賽吸引自行車愛好者騎行旅遊，欣賞美景的同時享受運動……越來越多的傳統特色文化體育活動成為文體旅融合發展新業態新場景，傳承弘揚了中華體育文化，也豐富了文旅市場的供給。

今年以來，文化和旅遊消費復蘇勢頭強勁，文旅供給水準持續提升，文體旅融合新業態持續涌現、新場景不斷豐富，在更好滿足消費需求的同時，為文旅市場注入新活力。

推進文體旅融合發展新業態新消費，相關部門出臺有力舉措。文化和旅遊部近日印發的《國內旅遊提升計劃（2023—2025年）》提出，“培育文體旅、文商旅等融合發展的新型業態，打造‘跟著賽事去旅行’‘尋味美食去旅行’品牌項目。”今年8月，由文化和旅遊部産業發展司指導的“全國文體旅融合發展新業態新消費交流活動”在內蒙古包頭市舉辦，著力促進文體旅融合發展，激活文體旅消費新動能，助力文體旅産業全面融合、高效發展。9月，文化和旅遊部産業發展司、國家體育總局體育經濟司在浙江杭州聯合主辦了迎亞運2023年文體旅融合促消費交流活動。來自北京、上海等地的文旅、體育部門和企業代表圍繞文體旅融合的前景展開研討，分析文體旅融合發展新趨勢，為文體旅融合發展增添新動力。

各地結合自身實際積極探索。浙江發佈“看亞運　遊浙裏”十大亞運文體旅精品線路，助力發展體育休閒産業，推動文體旅融合。江蘇聚焦品牌發展，全力打造文體旅融合發展的空間載體，不斷優化文體旅融合發展政策環境，讓文體旅産業“活”起來，讓文體旅消費“火”起來。

文化和旅遊部産業發展司相關負責人表示，要著力打造“跟著賽事去旅行”的品牌項目，讓更多體育賽事、體育活動成為文旅消費的新場景。通過大型賽事聚人氣、大眾體育惠民生、品牌活動興産業、民族傳統拓空間，抓住文體旅産業融合發展新機遇，不斷拓展文體旅融合發展新空間。