10月6日，文旅部發佈消息，2023年中秋節、國慶節假期，文化和旅遊行業恢復勢頭強勁，全國假日市場平穩有序。經文化和旅遊部數據中心測算，中秋節、國慶節假期8天，國內旅遊出遊人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現國內旅遊收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。

廣東省旅行社行業協會會長、廣之旅董事長兼總裁趙文志表示，這個雙節長假旅遊市場迎來了家庭客群的回歸，迎來了出境遊的回歸，更是迎來了人們出遊信心的回歸！總結來看，旅遊重回國民假日消費的重要品類，出遊需求得到了極大的有效釋放，廣之旅方面預計黃金周節後市場將持續向好，人少景美價優的錯峰遊將接棒成為市場主力。旅行社將做好第四季度衝刺各項工作，積極推動文旅産業加速復蘇。

國內遊訂單同比增長近2倍

龐大的出行人數，帶來旅遊行業的顯著增長。

攜程數據顯示，中秋國慶期間，國內遊訂單同比增長近2倍。其中，門票、民宿訂單均同比增長超2倍，郵輪訂單同比增長超6倍。

同程旅行數據顯示，中秋國慶假期期間，平臺酒店預訂量超過“五一”假期，創下今年以來的單日峰值。機票、火車票、景區預訂量均創下近5年同期的新高。

同程研究院相關負責人介紹，以長線遊客流為主的民航、鐵路出行高峰出現在9月29日和10月6日，而景區門票預訂則在9月30日至10月4日達到高峰。

用車方面，中秋國慶假期期間遠距離用車需求增長顯著，同程旅行平臺順風車跨城出行訂單佔比達到79%，其中出行距離在300公里以上的訂單佔比33%。

去哪兒大數據顯示，今年中秋國慶假期期間，國內熱門城市機票預訂量較疫情前增長近五成，9月29日出發的機票預訂量創下歷史新高。國內熱門城市酒店預訂量較疫情前增長2倍。

長線遊“領跑”消費市場，跨省遊訂單佔比過半

“超長”的假期帶動跨省遊、長途遊佔比顯著提升。

攜程數據顯示，中秋國慶假期，跨省遊訂單佔比達51%，同比增長2倍多；3天以上的團佔跟團遊總量一半，同比增長超4倍；長途遊訂單佔比39%，同比增長超2倍。其中，新疆、雲南等距離較遠的邊疆地區，成為遊客出遊的熱點區域。

中秋國慶假期期間，新疆、雲南方向跟團遊訂單同比增長近2倍。從機票數據來看，對比“五一”期間旅客人次增速最快的目的地TOP10為：海拉爾、喀什、烏魯木齊、麗江、貴陽、蘭州、拉薩、昆明、西寧、桂林，多為西南、西北地區長途旅遊目的地。

途牛的數據也顯示，用戶平均出遊天數較“五一”和暑假均顯著增長。更多用戶選擇了5天及以上的出遊行程，出遊人次佔比達54%，其中，5-6天的出遊行程備受用戶青睞，出遊人次佔比為23%。此外，也有19%的用戶選擇了8天以上的出遊行程，他們大多選擇提前出遊或延後返程，以儘量避開出遊高峰。

值得一提的是，國內長線遊“領跑”旅遊消費市場，出遊人次佔比為56%。其中，新疆、甘肅、青海、四川、內蒙古等目的地吸引了更多長線遊用戶的青睞，相關目的地的行攝賞秋、休閒山水等主題旅遊産品均是途牛用戶的熱門選擇。

目的地方面，途家數據顯示，預訂量增幅看，西北城市和小眾城市增長最快。喀什民宿預訂量比2019年增長45倍，排名第一。博爾塔拉、淄博、山南、阿克蘇、河池、雲浮、儋州、白城、烏蘭察布等小眾目的地預訂量增幅均超2019年同期10倍以上。

三四線城市旅客增長近七成 長線遊時長達5.1天

從客群來看，今年黃金周，三四線城市的旅客更加活躍。

去哪兒數據顯示，“十一”期間，三四線城市旅客較疫情前增長近七成，更多旅客選擇高鐵，目的地首選為成都、長沙、重慶、廣州、西安等能逛能吃有IP的大城市，喝“茶顏”、打卡兵馬俑酒店、拍IFS熊貓屁股等個性化娛樂方式更受喜愛。他們的長線遊平均出遊時間達5.1天，高於平均值。

馬蜂窩數據顯示，家庭親子客群以近60%的佔比繼續領跑“十一”出行大軍。

遊玩方式上，節奏舒緩、消耗體力少、適宜“躺平”的溫泉酒店、度假民宿、鄉村民宿成為許多人選擇。

攜程數據顯示，“十一”假期，溫泉酒店、度假民宿等關鍵詞搜索量同比增長超五成；攜程度假農莊訂單量同比增長超過155%，四川九寨、安徽金寨、貴州畢節、福建赤溪、河南安陽林州、新疆等多地攜程農莊均出現了國慶滿房的情況。能夠體驗到影院效果的影音主題房、可以充分釋放多巴胺的運動主題房也是假期寵兒，攜程影音房、運動房雙節訂單量同比均增長近一倍。

此外，音樂節成為今年中秋國慶假期文旅消費的一大亮點。

據同程旅行不完全統計顯示，今年國慶假期全國有60多場音樂節，其中包括了景德鎮浮梁草莓音樂節、太湖灣音樂節等各大知名音樂節。其中海口同程音樂生活節也在假日期間登陸海口會展工場，帶動海口旅遊搜索熱度環比上漲84%。

流量是旅遊行業的試金石，旅遊市場火熱穩定背後，是交通運力恢復和各地景區服務能力的提升。去哪兒大數據研究院研究員肖鵬分析表示：“三年疫情後，供給側重啟需要時間，但旅客需求已經爆發，行業只能一邊加緊恢復，一邊支撐服務。我們看到，年初時，酒店價格猛漲；‘五一’前，高鐵一票難求；過往‘購票’‘撿漏’的經驗，在供小于求的市場不再奏效。時至‘十一’，高鐵車次增加，節前撿漏機票重現，小眾目的地重回視野……種種數據表明，旅遊市場已恢復正常。”