9月26日，國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園(POP LAND)正式在北京朝陽公園開園。

據了解，坐落于北京朝陽公園的泡泡瑪特城市樂園，佔地面積約4萬平方米。城市樂園入口處是奇幻多彩的泡泡街，有諸多特色IP店舖互動裝置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等經典IP身影。泡泡街的盡頭是森林區主入口，LABUBU奇遇森林定位一個充滿奇幻的神秘世界，裏面生活著THE MONSTERS家族，森林區繼承了朝陽公園原本的自然景觀地貌，並以IP形象的故事背景為切入點，打造了神秘漁村、精靈樹屋、勇士部落等諸多極具特色的場景。森林區還擁有沙地、蹦蹦雲、滑梯組合、林下游樂及小小迷宮等無動力裝置。

樂園的東面是主建築城堡，城堡主人為MOLLY，一層大廳包含潮玩收藏館以及 MOLLY玩具屋；二層與三層均為餐飲區；城堡地下一層為遊客打造了一個沉浸式體驗場所，圍繞MOLLY的心願展開，名為《心願之旅》。城堡南面是湖濱區，湖面上停泊著一艘遊艇——美味探索號，遊客可在遊艇上享受甜點。

開園首日，泡泡瑪特城市樂園吸引了大量遊客前來體驗。每個區域均是人潮涌動，有的和IP形象打卡互動，有的在購買潮流玩具，還有的在品嘗特色美食，或者參與現場的各種互動遊戲。

在泡泡瑪特城市樂園總經理胡健看來，泡泡瑪特做樂園的原因有三方面：一是持續投入把IP做深做厚，為消費者提供更多線下與IP互動的機會，這也是核心目的；二是打造線下體驗研發基地(泡泡明星朋友表演、虛擬人、AR遊戲等)，可以為現有業務賦能；三是孵化出新的業務，比如將新的IP産品線、服務、創新點等放到樂園進行小範圍測試，積極捕捉來自遊客的新需求和新思路。

有業內人士表示，潮玩IP切合了現代年輕人對於時尚、科技和文化的情緒價值需求，成為一種能夠激發人們興趣、創造互動和傳遞文化的載體。無論是樂高、迪士尼、漫威還是泡泡瑪特，都在用IP打造自己的文化品牌，通過在主題樂園中融入IP設計，構築起以內容體驗為核心的樂園生態，為品牌持續打造IP形象、擴大IP知名度提供了發揮的空間。