“五一”小長假臨近，30歲的武漢市民萬昕在文旅博覽會上獲得了一些制定5天旅遊計劃的新思路。“‘壯美廣西’‘安逸四川’，還有‘有一種叫雲南的生活’這些展館標識都很新穎，令人心嚮往之。”萬昕説，感到身邊越來越多的人走出家門去旅遊。

音樂機器人與鐳射琴撥弦和鳴，金黃色的“田野”展現都市人返璞歸真的心願，精美的壁畫從敦煌莫高窟“走”出躍然螢幕上……日前在武漢落幕的第二屆中國（武漢）文化旅遊博覽會上，2000余家國內外參展商帶來科技與文旅融合發展的新産品、新成果，累計吸引逾17萬人次預約參觀。

“近年來，5G、大數據、雲計算、人工智慧、虛擬現實等新一代資訊技術在旅遊商業交易、旅遊行銷推廣、安全應急指揮等各個領域廣泛使用，不斷催生旅遊新産品、新業態、新模式。”武漢大學國家文化發展研究院院長傅才武説。

“科技+文旅”的深度融合已成為中國文旅行業發展的新趨勢，不僅助力旅遊資源“活”起來，也帶動人氣“火”起來。

文化和旅遊部21日公佈最新數據顯示，2023年一季度，國內旅遊總人次12.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%。國內旅遊收入1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長69.5%。

今年以來，民航運輸顯著恢復，亦有效帶動中國旅遊出行等消費需求加快回暖。在去哪兒平臺上，一季度杭州、成都、三亞、大理等旅遊目的地的機場進出港預訂量均達到2019年同期的120%以上，熱門城市酒店預訂量較2019年同期增長六成。

“3月本是出行淡季，但旅遊市場恢復好于預期。”去哪兒大數據研究院副院長郭樂春説，“特別是春節後，我們欣喜地看到老年人、兒童旅客出行增多，意味著旅遊市場逐漸升溫。”

中國旅遊業的快速恢復催生露營休閒遊、短途遊、夜遊等新型旅遊産品提質升級。去年11月，文化和旅遊部等14部門印發《關於推動露營旅遊休閒健康有序發展的指導意見》，提出推動公共營地建設，擴大公共營地規模，提升服務品質。武漢、南京、廣州等園林資源豐富的地方，紛紛開放城市公園、共用空間，滿足人們親近自然的熱切需求。

途居孝感雙峰山露營基地坐擁雙峰山國家森林公園的千畝森林資源，近兩年來“異軍突起”，成為市民週末出遊的熱門選擇。“營地露營著重打造草地音樂節、親子遊戲等互動式體驗，讓遊客在都市生活之餘放鬆心靈。”露營基地負責人胡孝軍説，“五一”小長假即將到來，101個房車營在節前20天已預訂一空。

中國旅遊研究院院長戴斌認為，近年來，旅遊休閒更加成為中國人美好生活的日常選項。快速發展的新興旅遊業態，在促進旅遊消費、培育綠色健康生活方式、便利就近出遊等方面發揮了積極作用，有效推動了旅遊休閒領域的創業創新。

中國旅遊研究院近期發佈《中國旅遊經濟藍皮書（NO.15）》，預計2023年國內旅遊人數約45.5億人次，同比增長73%。全年入出境旅遊遊客人數有望超過9000萬人次，同比翻一番。

業內人士指出，2023年將是推進文化和旅遊融合的深化之年，全年旅遊經濟有望顯著回升。