中國網地産訊 近日，安居客發佈《2022年5月全國房地産市場月報》。報告指出，5月房地産政策環境持續改善，全國政策放鬆力度也有所加大，頭部房企根據行業新週期形勢，進行調整全國項目佈局和全年業績銷售目標，並抓住月初“五一”小長假和政策利好積極行銷。在市場供應層面市場規模大的城市以價換量行銷更為積極，潛力型城市更熱衷延長折扣活動週期。在需求層面頭部房企的項目客戶關注熱度環比上漲12.2%，客戶購買意願熱度環比上漲3.6%，市場熱度出現明顯回暖，短期內交易端會有回暖，但客戶觀望階段易受市場風向影響。在房企數智化行銷層面，房企整體在數智化廣度和深度方面環比上月有所提高。
5月數智化行銷榜單前10房企的全國項目客戶關注熱度環比上漲12.2%，同比下降27.5%，客戶購買意願熱度環比上漲3.6%，同比下降57.8%。市場熱度出現回暖，主要因持續性的支援政策在本月達到井噴之勢，僅中央放鬆類政策出臺就多達10次，因此消費者對市場信心有所回升，對地産項目關注和諮詢量增多，尤其是中海和招商蛇口這些經營穩定的國企，本月客戶關注熱度環比上漲15%以上，而碧桂園、龍湖等民企以“五一”假期為契機，積極開展折扣行銷活動，客戶關注熱度環比分別上漲7.6%和19.7%。本月客戶購買意願熱度回暖依舊低於客戶關注熱度，可見大多客戶對住宅市場關注度提高，但轉化為購買量還需要持續觀望。
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