首頁>5月新週期下房企繼續調整佈局策略品牌宣傳和數智化行銷空前提高

5月新週期下房企繼續調整佈局策略品牌宣傳和數智化行銷空前提高

來源：中國網地産 2022-07-06 16:51:42

市場行情報告 5月週期房企

中國網地産訊近日，安居客發佈《2022年5月全國房地産市場月報》。報告指出，5月房地産政策環境持續改善，全國政策放鬆力度也有所加大，頭部房企根據行業新週期形勢，進行調整全國項目佈局和全年業績銷售目標，並抓住月初“五一”小長假和政策利好積極行銷。在市場供應層面市場規模大的城市以價換量行銷更為積極，潛力型城市更熱衷延長折扣活動週期。在需求層面頭部房企的項目客戶關注熱度環比上漲12.2%，客戶購買意願熱度環比上漲3.6%，市場熱度出現明顯回暖，短期內交易端會有回暖，但客戶觀望階段易受市場風向影響。在房企數智化行銷層面，房企整體在數智化廣度和深度方面環比上月有所提高。

1-5月頭部房企業績同比大幅下滑，因此部分房企對今年銷售目標進行下調，同時較多房企調整前兩年市場“下沉”的戰略，改為重點佈局核心城市和高能級城市。在新的發展週期下，城市住宅交易量降級，房企債務“暴雷”事件頻發，消費者對地産項目的産品品質和交付能力更為關注，因此5月融創、綠城、美的置業在産品品質和交付力上加強企業品牌宣傳。5月地方支援性調控政策呈井噴態勢，碧桂園、龍湖等企業抓住月初“五一”小長假契機，大範圍開展直播、秒殺、音樂會等線上線下結合的數智化行銷折扣活動，行銷積極性空前提高。