八月 上下一心 全面賦能 火力全開

來源:中國網地産 2021-09-03 10:24:43

近日集團發佈上半年業績公告,陽光城上半年實現全口徑銷售金額1,013.14億元,同比增長12.56%;權益銷售金額648.80億元,同比增長11.92%。

酷熱的八月進入尾聲,陽光城行銷延續上半年輝煌,在市場整體情況不為樂觀的大環境下,克服重重困難,提前搶收,來訪環比提升8%、成交提升20%,均優於競品。最終,八月銷售業績優良,領跑行業。

持續領先的銷售佳績源自陽光城行銷團隊多年來團結作戰、敢拼敢贏、勇往直前的戰鬥本色。

在充滿挑戰的八月,陽光城行銷保持堅定的戰略定力和頑強的戰鬥毅力,披荊斬棘,通過行銷、投資、財務三大系統靈活聯動,以行銷為核心,發起全面強攻,獲得卓越成果,盡顯實力鋒芒。

齊心協力 團結一心

行動果敢助力業績實現

炎熱八月,陽光城行銷不畏酷暑,團結一心,在“全面保證現金流安全”的戰術目標指引下,通過戰略佈局快速迎接市場變化,實現階段性勝利,完美兌現業績,成為行業領跑者。

在集團的牽頭和鼓舞下,全國各大區、區域齊心協力、上下一心,書同文、心同軌,行銷火力全開,將七月的“閃電戰”全面升級為“強攻戰”。

福建、上海、浙江三大區保持一貫勇猛態勢,發揮多年深耕優勢,搶奪銷售先機;其他區域也不甘示弱,高管先驅先行,為行銷團隊指引方向,最大限度發揮團隊實力,實現超越。

八月 上下一心 全面賦能 火力全開_中國網地産

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衢州陽光城·檀境熱銷現場

優秀的銷售業績離不開組織有力的打法,更離不開品質戰略的支撐。從標桿産品的銷售率屢創新高就能看出,陽光城品質戰略成效卓越。尤其是圍繞“綠色智慧家”打造的系列標桿産品,以絕對的市場競爭力廣受熱捧。

“陽光糖廠” 甜蜜演繹

超級IP強力蓄勢

集團統籌並結合各區域行銷節點,在八月初發佈了以“陽光糖廠”為主題的大型寵粉IP,打造甜蜜廠牌,實現特色化演繹,一瞬間超級IP席捲全國,全方位助力行銷線下蓄勢,推進業績實現。

圍繞“甜就是力量”,集團發佈七夕甜蜜特輯《最“甜”七夕狗糧》,用視頻記錄了陽光城業主關於愛的浪漫點滴。

同時各大區瘋狂“撒糖”,福建大區推出“818HIGH購節”直播,打造3城4盤聯動;上海大區打造“陽光糖廠N種磕糖計劃”,多城聯動,奔赴熱愛;浙江大區推出“愛你不止七分甜”。強勢跨界,甜蜜營業,助力成交。

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蘇陜晉大區延展城市CP甜蜜蜜概念,呈現具有個性的文化與産品共鳴;華南大區推出“甜蜜品鑒官”,線上線下聯合甜蜜推廣,多維互動,實現8城7盤聯動;西南大區結合川渝區域仲夏冰點購房,打造純甜“cp”,包裝8月購房大禮包;北部大區落實津冀5城專項聯動,打造“向YOUNG甜寵節”,感受甜寵力量。

八月中後期,打造“夥伴購”,以陽光夥伴團購惠為推介手段,聯動陽光城全國多個明星紅盤,營造專屬熱購氛圍,通過加強與客戶的聯結,促進産品銷售。

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整個八月,陽光城各大區域聯手多維度資源,通過強勢跨界、強力輸出,實現了産品的高傳播、高曝光、高去化。極具個性和溫度的節點打造,不僅高效促進了行銷業績,同時也強化了集團線上線下的傳播形象。

線上行銷再創新

陽光房寶為服務升級

銷售的火力全開離不開陽光房寶的全面賦能。作為陽光城的線上行銷利器,截至2021年8月,陽光房寶已累積800萬+的用戶資源,平均日活穩定在8000+,位居行業前十。三月上線的業內首個線上客評功能,目前已有超11萬+組客戶的參與。

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八月,陽光房寶在持續性的運營基礎上,結合一線實際業務需求和完善獲客及管理能力進行功能上新,包含【萬物萬碼】、【客戶評價2.0】、【預約看房】三大功能;其中【萬物萬碼】從項目投放+個人運營獲客兩個層面,針對不同內容可定制不同二維碼和展示界面,帶來可追蹤、可視化的效果評估和線索追溯,提升整體獲客及運營效率;【客戶評價2.0】全面升級,增加評價轉發推送,提升用戶參與度,同時增加線上諮詢客戶線上評價功能,全通路為服務升級賦能。

行銷軍校賦能造血

內在動力源源不斷

今年四月,結合當前行銷業務發展痛點及人才選育需要,陽光城集團行銷軍校建設工作正式啟動。

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八月,行銷軍校共啟動4個班級、逾150人的系統性培養,開展了涵蓋行銷主題研討、行銷大師直播課、線上課程學習、課題攻關挑戰賽等在內的豐富學習與交流活動。月底,行銷各職能條線專業深耕也正式啟動。

實現行銷內部賦能造血、增強組織活性、打造具有陽光城屬性與特質的行銷團隊,是行銷軍校創制的初衷,也是陽光城行銷持續精進的原動力。

這個八月,陽光城很拼,也很燃!因為擁有優秀團結的團隊、品質卓越的項目、正確高效的組織模型,不僅快速適應了市場變化,還激發出團隊的最大潛能,跑贏市場、脫穎而出。未來,陽光城的步伐必將更加堅定。

(責任編輯:李彤)
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