（原標題：數據稱網際網路家裝市場規模將超2900億元格局呈多樣化）

中新網9月14日電2015年，“網際網路+”戰略的提出為網際網路家裝行業提供了良好的政策機遇。借助網際網路工具和網際網路思維，通過去仲介化、去渠道化及標準化，優化並整合裝修産業鏈，顛覆傳統裝修用戶體驗的新“網際網路家裝”概念正式形成。近日，《2017上半年中國網際網路家裝市場研究報告》，該報告詳盡分析了2017年上半年中國網際網路家裝市場概況、用戶行為、領軍企業等，此報告主要針對當前家裝市場行業現狀、用戶行為以及未來趨勢進行分析研究。

網際網路家裝市場規模將超2900億元呈兩極分化、多點開花格局

艾媒諮詢數據顯示，2016年中國網際網路家裝市場規模2103.7億元，預計市場規模將保持高度增長，在2017年市場規模將達到2955.4億。艾媒諮詢分析師認為，隨著網際網路家裝行業整體認知度提高，産品和服務的優化升級，市場滲透率將不斷提升。加之未來存量房市場需求逐步放量，網際網路家裝市場規模將保持良好增長態勢。

艾媒諮詢數據顯示，2017上半年，齊家網以41.7%的市場份額領跑市場，土巴兔緊隨其後，份額佔比為32.5%，兩大巨頭佔據超七成網際網路家裝市場。此外，網際網路巨頭紛紛進軍網際網路家裝市場，百度金融與網際網路家裝企業愛空間達成戰略合作，網易打造平臺化家裝網站“雲燕”，強大的流量資源和公信力將有助其迅速打開網際網路家裝市場。

在用戶普及方面，艾媒諮詢數據顯示，2017上半年，33.6%的受訪網民未了解過網際網路裝修，而網民對網際網路家裝的接受程度較高，超過半數網民表示能接受這一形式，不能接受網際網路裝修的網民僅佔13.3%。艾媒諮詢分析師認為，網際網路家裝市場潛力巨大，然而當前整體認知度和滲透率尚低。各廠商需繼續強化市場教育，全方位提升行業認知度，挖掘市場潛力。

隨著資訊技術的更疊和消費理念的變革，痛點繁多的傳統家裝産業難以滿足人們的需求，家裝市場網際網路化成為産業變革的必然要求。2015年以來網際網路家裝行業迎來了爆髮式的增長，受到資本市場的熱捧，但由於運營模式雷同、缺乏核心競爭力等原因，大批企業在2016年相繼消亡，網際網路家裝市場遭遇洗牌。

免費內容服務引流效果顯著商業變現渠道多樣化

艾媒諮詢數據顯示，大多數網民習慣從網路蒐集裝修相關的資訊，而網際網路家裝平臺的內容板塊以50.0%的佔比成為網民獲取裝修資訊的首要渠道，其中，免費內容和服務是網際網路家裝用戶使用最多的産品服務類型，分別有57.5%和55.2%的用戶瀏覽過網際網路家裝平臺的免費內容，使用過平臺提供的驗房、量房、裝修成本測算等免費裝修前服務。

艾媒諮詢分析師認為，由於裝修消費的特殊性，家裝業主在進行消費決策前會花費較長的時間蒐集相關資訊，作為潛在用戶家裝資訊的主要來源，網際網路家裝平臺裝修科普、經驗分享等內容一方面對業主的裝修決策具有較強的先導性影響，另一方面內容板塊的建設也有利於家裝平臺網站獲取和引導流量，提高用戶活躍度，延長用戶停留時間。其中，免費內容和服務是網際網路家裝平臺吸引用戶的重要方式，滿足家裝業主獲取資訊的需要，也有助於後續收費産品和服務的推廣。家裝平臺應注重免費內容服務的建設和優化，著力提升付費用戶轉化率。

服務作為網際網路家裝網站的核心領域，成為網際網路家裝平臺的重點強化對象。網際網路家裝巨頭齊家網自成立以來，著力強化其服務核心優勢，通過裝修圖、裝修攻略、裝修知識、業主裝修數據、材料管家等多樣化的服務內容，幫助用戶決策，吸引了大量的流量。通過順應市場趨勢完成多次業務轉型和拓展，如今齊家網憑藉其在裝修平臺、建材家居商城、自營裝修品牌等業務的多年積澱，建立了豐富多樣的盈利點，構成良好的商業模式，也形成了明顯的流量優勢、商品價格優勢和供應鏈優勢。2015年以來，齊家網加速佈局裝修生態圈，將有力增強其一站式裝修服務能力。

後裝修領域蘊藏存量房時代新機遇網際網路家裝或成智慧家居關鍵入口

受房地産調控政策、土地資源稀缺、房源供應減少等因素影響，近年全國二手房交易額不斷攀升，不少一線城市二手房佔比已超過一手房，房地産市場進入存量房時代。艾媒諮詢分析師認為，居民消費升級趨勢深化，未來舊屋翻新，局部空間改造等“裝修後”需求將大量産生，後裝修領域市場潛力巨大，或成為存量房時代網際網路家裝行業的關鍵增長點，網際網路家裝廠商可重點佈局舊房改造、局部翻新等業務。

此外，對於近幾年概念升溫的智慧家居産品，網際網路家裝是其落地進入家庭場景最為便捷的入口。艾媒諮詢分析師認為，對於掌握大量業主服務數據和家裝家居需求的家裝綜合平臺來説，其在家裝環節的前端佈局能力能有力帶動智慧家居的普及，網際網路家裝和智慧家居的合作將逐步擴大。