發力“會展+” 流量變“留量”

今年4月，第三屆中國國際消費品博覽會在海口舉行。圖為航拍視角下的海南國際會展中心。記者 蘇弼坤 攝

11月17日，首屆中國健康産業大會在海南國際會展中心舉行。圖為市民遊客在展區內體驗醫療設備。記者 楊忠凱 攝

會展活動是“連結”國內與國際、生産與消費、供給與需求的橋梁，是經濟發展的重要推動力。

辦好一個展，帶活一條鏈，提升一座城。

今年前10月，海口舉辦規模以上展覽和會議超500場，平均每天1.7場。不管是大型展會輪番登場，還是細分行業展會密集舉行，“進度條”拉滿的背後，折射出的是海口高品質發展的新機遇和新活力。通過發力“會展+”，讓流量變“留量”，海口“大會展、大商務、大旅文”融合發展新格局正在形成。

展會密 今年已累計舉辦展會超500場

近十天來，海南國際會展中心裏裏外外一派繁忙景象——氣候風險項目會議、首屆中國健康産業大會、2023中國國際生物醫藥大會暨海南國際藥品保健品展覽會、2023第七屆海南國際健康産業博覽會、AIIC2023酒業創新與投資大會、中國名酒成就展暨首屆酒業新商節等展會活動接連不斷，展館的布展、撤展工作交替上演。

1、2號館內，各類高端醫療器械和醫藥相關産品引來不少專業人士走近了解，洽談區內一場場對話不斷；3、4號館內，中外名酒飄香四溢，各展位門庭若市……上週末，在海南國際會展中心，多場不同主題、不同形式的展會活動同期舉辦。對不少人來説，一次參觀可同時逛多個展，可謂收穫滿滿。

“一場場展會活動紛紛舉行，各類展會排得滿滿噹噹。”海南國際會展中心相關負責人介紹，“臨近年底，這種忙碌的節奏更快了，常常是一邊正在熱鬧展出，相鄰的展館同時在緊張籌備下一場展會。”

11月20日，2023中國國際生物醫藥大會暨海南國際藥品保健品展覽會、AIIC2023酒業創新與投資大會兩場展會進入最後一天展期。當天下午，記者在展館內看到，不少採購商、市民遊客趁著展覽即將結束，現場體驗、採購展品，部分參展商正在整理展品，有序撤展。

同一時間，2023珠寶發展大會暨海南國際珠寶展發佈會在海南國際會展中心舉行，展會相關的布展工作也正在緊張進行。

各類展會密集舉辦，彰顯了海口經濟高品質發展的積極態勢，也展現出會展業對經濟發展的有效帶動作用。

以2023中國國際生物醫藥大會暨海南國際藥品保健品展覽會、2023第七屆海南國際健康産業博覽會為例，兩場展會總計吸引國內外508家企業參展，創下近3億元的展會簽約成交額。

來自市商務局提供的數據顯示，今年截至10月31日，海口累計舉辦規模以上會議和展覽517場。其中，規模以上會議451場，較去年同期增加272場，同比增長151.96%；舉辦展覽66場，較去年同期增加21場，同比增長65%。展覽面積約81.90萬平方米，同比增長38.46%。全市會展業綜合收入累計118.27億元，同比增長87.76%。

“前三季度，海口已超額完成全年舉辦400場規模以上會議、32場展覽的年度目標。”市商務局有關負責人説道。

規格高 高標準辦好國際性展會

“今年，海口展會活動的國際化程度越來越高。”市商務局相關負責人介紹，近年來，海口獨特的區位和政策優勢，以及不斷提升的城市保障和展商服務，為高標準高水準辦好展會夯實了基礎。在此背景下，多場國際化、高規格的高端展會也相繼落地海口。這些展會的成功舉辦，讓更多國內外企業認識海口、了解海口，不斷凸顯海口展會的品牌影響力和行業知名度。

今年4月，第三屆中國國際消費品博覽會在海口舉行，來自65個國家和地區的3382個消費精品品牌參展，進場觀眾超過32萬人次，各類採購商和專業觀眾數量超5萬人，來自35個國家和地區超過2000名境外採購商到會參與洽談採購；10月，第四屆世界食學論壇在海口舉辦，來自全球43個國家的政要、使領館官員、專家學者、企業家共300余人在論壇中展開對話；隨後不久，2023年東亞商務論壇在海口舉行，來自印度尼西亞、紐西蘭、馬來西亞、泰國等多個國家和地區的嘉賓學者圍繞多個議題展開研討；11月15日，氣候風險項目會議在海口開幕，來自世界銀行、亞洲開發銀行的專家學者和中國人民銀行等國內外金融機構的代表齊聚一堂，圍繞“應對氣候變化”話題開展交流研討……

東亞商務理事會輪值主席，印度尼西亞東盟國際宣傳和諮詢首席執行官、總裁沙提·沙姆達薩尼認為，借助2023年東亞商務論壇，讓更多國家的代表對海南、海口獨特的區位優勢有了更進一步的了解。她建議，借助論壇搭建的交流平臺，海南應加強與其他國家的聯繫和合作，充分利用和擴大區位優勢。

在智海王潮傳播集團總裁諶立雄看來，政策優勢、消博會的品牌效應和溢出效應、世界最大的單體免稅店的建成、不斷提升的營商環境水準和城市吸引力等，都給海口會展業裝上了“助推器”。

成果豐 借會招商促成合作共贏

伴隨著一場場展會的，還有一次次實地考察、招商推介活動的舉辦。

2023東亞商務論壇期間，還舉行了海南自貿港暨東亞地區商務推介對接會。海口各重點園區在對接會現場設立了洽談區，與參會代表“面對面交流”“一對一洽談”相關業務。“我們希望借助論壇平臺，向各國企業代表展示海口獨特的投資機會和營商環境，吸引更多企業入駐園區。”海口復興城産業園招商經理孔繁櫨説道。

作為2023第七屆海南國際健康産業博覽會的配套活動之一，海南生物醫藥産業暨重大新藥創製成果轉移轉化招商推介會日前在海口舉行。會上，海南省科技廳相關負責人介紹海南醫藥産業的發展情況，並誠摯邀請企業在瓊實地考察，投資展業。

“海南擁有得天獨厚的政策優勢，給健康産業發展提供了廣袤的空間。”杭州麗滋匯醫療健康科技有限公司董事長張平介紹，此行，她深入海口和多個市縣實地考察，尋求更多與海南合作的機會。“我們希望通過此次展會，將公司的技術、産品帶到海南，並通過海南推廣至全國乃至世界。”張平説道。

同樣希望更多了解海口市場的，還有來自廣西的多家企業。2023第七屆海南國際健康産業博覽會期間，廣西壯族自治區中醫藥管理局組織了12家企事業單位設立20個展區參展，並在展會期間安排了考察行程。廣西壯族自治區中醫藥管理局産業規劃處相關負責人表示，廣西與海南地緣相近，海南自貿港的系列政策紅利十分吸引人，希望借助展會，尋得更多與海口合作共贏的機會。

“我們感受到了海口發展的速度之快，希望跟海南、海口有更多合作交流的機會，共用海南自貿港發展的紅利。”前不久在海口舉行的海南自貿港綜合推介會（中東專場）上，阿聯酋海南商會暨同鄉會會長符永美介紹，考察團十分看好海南自貿港發展前景，希望通過考察交流，深入了解海南、投資海南。

市商務局有關負責人介紹，下一步，海口將持續探索構建“大會展、大商務、大旅文”共同融合發展會展新格局，培育新型展會，擴大産業規模；同時充分利用省會城市文體場館資源，統籌申辦、承接國內外有重大影響和知名度的大型會展，爭取更多的省級重點會展項目落地海口，形成“展、節、會、演、賽”聯動發展格局，做好“會展+”工作。

以“會展+”為引擎凝聚發展新動力

會展經濟是現代服務業的重要組成部分，被譽為“城市建設的加速器”“觸摸世界的窗口”。

在海口，會展經濟已經成為現代服務業發展的新引擎。今年前10月，海口舉辦規模以上展覽和會議超500場，平均每天1.7場。

一場場展會，為各界人士等搭建了展示和交流的平臺，新技術、新産品、新服務在接連不斷的展會中一一呈現。對於地方來説，展會是“連結”供給與需求、流通與消費的重要平臺，是聚攏人氣、擴大影響、招商引資的重要抓手。這于海口也不例外。

如何抓住會展機遇，以“會展+”為引擎，凝聚發展新動力？

隨著大會展産業快速發展，海口通過“會展+旅遊”“會展+産業”“會展+招商”“會展+農業”等“會展+”模式，與優勢産業相融合，激發現代服務業發展新動能。越來越多投資者紛至遝來，尋求開放、合作與共贏，推動海口經濟社會高品質發展。

當前，海口正處在會展産業高速發展階段，一場場國際化、高規格的展會“扎堆”舉辦，彰顯著海口會展業更快步入國際化。相信隨著城市開放窗口的不斷打開，海口的會展産業終將成為一張愈加閃亮的“城市名片”。