2020博鰲文創周 | 突破就是一定要跨出去，跟新的理念接觸

疫後文旅該怎麼做？怎樣為中國戶外運動搭建更好的交流平臺？戶外産業鏈上下游企業如何助力戶外産業持續穩定發展？

2020博鰲文創周嘉賓：APAX  Recreation川力文娛創始人兼CEO、Discovery探索極限主題公園主席、APAX  Group創始人兼CEO朱國良。2020博鰲文創周（11月14-20日）在海南博鰲舉辦，屆時，朱國良老師將在11月16日的海南自貿港文旅升級主題論壇上給大家帶來經驗分享。

他是APAX Group川力企劃創始人，是頂級時尚秀的幕後推手，是全球首個 Discovery探索主題公園的打造者，他是Terence Chu朱國良。如今，他又瞄準了文創、科創及資源所起的“化學反應”，準備再度出發。

對於Terence而言，因為沒有“界線”，所以不止“跨界”。這些年經歷了很多事，但無論何時，他都堅持著自己的理念。

“有些人會墨守成規，但在我的生命裏，更重要的是轉變和未來。”離開香港，定居上海的十八年，從最初被質疑，到現在的行業領袖，Terence的成功，歸功於他對行業的敏銳洞察，極快的響應速度，以及在整個過程中的認真與執著。

臨港：不止於時尚

一直以來，Terence以及川力企劃的名字頻頻出現在時尚産業中。如今，他再度曝光在媒體面前，聚焦的內容卻不止於時尚，因為他已“走得更遠”。

時隔兩年再次見到Terence，他還是印象中的那位紳士，黑西裝配上黑框眼鏡，眼神中依然有銳意，只是較之從前多了一份淡然。這個在外界看起來稍顯神秘又偏執的“藝術家”，也有著很多直白有趣的瞬間。

聊起上海新華發行集團和國家技術轉移東部中心兩大國有企業注資APAX Group川力企劃的事情，Terence直言這太有意義了！我們真心希望可以達成共同的願景。話語間，Terence的一句“天時、地利、人和”，看似風淡雲清、順理成章的背後其實有著前期無數的累積與付出。

“中國有很多的可能性，有很大的想像空間。”這一點Terence一直很肯定。

神壇：用digital的方式去詮釋時尚 

移居上海18年，初來乍到，當時Terence未想過會與這座城市形成一種共生關係。“剛來上海的時候，存在很多困難。一個人隻身前來，對我而言，什麼都是陌生的。並且，當時的時尚産業活躍于香港，但它們進入內地，卻不能簡單地複製。”

於是，川力企劃陪伴著第一批時尚品牌打開了這個新天地，“一個品牌要‘落地’，你得對這方土地有足夠的了解。”

Terence當時隱約感覺到一個新時代的來臨。果然，在之後長達二十年的時間裏，Terence以及APAX團隊開始被更多的人認知，Fendi長城秀、Burberry全息投影秀、上海世博Dior外灘秀……這些Terence親手締造的神話，已然成為了業界的符號。每一步的成功，都讓Terence看到了市場未來的無限潛力與可能性。

一路走來，Terence帶領的APAX Group團隊，以“引進來，走出去”為核心理念，將世界品牌、全球資源帶來中國的同時，作為行業的引領者，更重要的是向全球傳遞中國故事與內涵。Terence無限的創意、對細節的用心雕琢、與對完美的追求，最終將無數的不可能變成可能。

“我不喜歡模倣。”在得知Burberry發佈會將要在北京舉辦時，Terence希望這次的合作能夠有獨一無二的創新，探索全新的領域。

“用一個digital的方式去詮釋品牌的形象。”這個超前的念頭在Terence的腦海浮現，於是一個大膽的想法開啟了全新的數字化體驗。

全息投影疊加衛星直播，Terence又成功地打造了一個“史無前例”。這場活動，讓Terence開始思考科技在未來行銷領域中的重要性。科技和文化，這看似兩個不同的領域，其實內部關聯相當緊密。

洗牌：成為變形金剛

2020年，Terence與很多企業家一樣，經歷了人生中的至暗時刻。

“從三月開始，看不到顏色。”他數度沉默，每説出的一個字仿佛有千斤重量，前路在何處，這個向來十拿九穩的人也模糊了方向。很多産業都遭到了重創，他心中也有了最壞的打算。

“太難了。很多企業家做出了讓外界驚訝的事情，我能理解，這種艱難很難用言語表達出來。”他把“難”的尾音拖得很長，或許是怕沒人能真正理解這背後的重量，也或許是陷入了一種和自己的對話中。

但Terence深知自己的責任，不能止步，“很多事情只能回過頭去看，才知何時峰迴路轉”。

2020，無疑是一次“重生”。

對於Discovery探索極限主題公園來説也一樣，防疫期間也採取了暫時關閉的措施。雖然是集生態旅遊、戶外運動、科普教育為一體的深度體驗目的地，但閉園期也並沒有阻擋Terence帶領團隊一路前行。

疫情期間，Discovery探索極限主題公園開啟”雲探索“直播；攜手ELLE007與17位藝人共同保護地球生物多樣性，以網課的方式普及環保知識；與知名房地産服務和諮詢顧問公司戴德梁行、江蘇園博園等建立合作關係，攜手共創文旅及戶外的更多可能。

在Terence看來，Discovery探索極限公園遠遠不僅僅是一個公園那麼簡單。“我們的基地公園從中産階級開始，希望有更深度的體驗。以前去莫幹山只能發呆，但現在有很多玩法。生態旅遊、戶外運動和科普教育，這三個都可以玩，還可以玩很久。而且我們還有培訓課程。所以我們這個産品結構和多數主題公園是很不一樣的，有複合性、有重復消費的概念。”多年的從業經驗讓Terence深諳産品運作的經濟邏輯，對於極限基地公園的內容和發展有著堅定的信心。

2019年，APAX RECREATION川力文娛主理海南博鰲文博會【中國戶外産業峰會】，國內外戶外産業領軍人物攜手“共振”，全方位解析中國戶外産業的發展及趨勢，探討如何共建中國戶外産業的美好未來。

Terence擔任論壇主理人出席活動，併發表主題演講《戶外産業——共振 ·共創 ·共用》，闡述了企業圍繞“戶外運動”全力打造“文、體、旅、教”四大板塊的藍圖，希望中國戶外産業峰會的持續舉辦能為中國戶外運動發聲，搭建更好的交流平臺，攜手戶外産業鏈上下游企業助力中國戶外産業。 

Terence説：“中國正處於網際網路後時代，‘打通産業鏈上下游’是未來幾年的行業趨勢，通過加快完成‘産業+網際網路’模式，來突破戶外行業瓶頸，實現轉型和發展，這順應了當前經濟社會的發展趨勢，也為全球戶外行業的發展提供了新思路、新路徑、新契機。”

2020年，世界在重新組合，行業也都在重新洗牌。過去的都已成歷史，而未來充滿著問號。今年的難忘經歷，讓Terence有了沉澱內心的空間，調整心態，再度出發，如同“變形金剛”一樣，能夠對不同的挑戰與變化作出及時響應。“我發現每個企業都會有自己的局限，所謂突破就是一定要跨出去，跟新的理念接觸，才能夠發展。”企業家、夢想家、藝術家，不同的特質相互交織，Terence正在構建他自己的行業生態版圖。

創業近20多年，Terence知道不是所有理想的東西都會成功，他是一個浪漫主義者，但不是一個理想主義者。那些“跌打腫痛”的淤青都隱于談話中的停頓，言語間的空白處，更是他為了再次出發而蓄的力量。

2020，註定不平凡，Terence仍將勵韌前行，懷揣新理念，帶領團隊共同開創全新的未來，超越另外一個頂峰！

內容來源：《週到上海》及 APAX Group川力企劃

圖片來源：APAX Group川力企劃