錢海英

“運動+旅遊”的新旅遊模式發展前景如何？怎樣通過電影推動自由行旅遊路線多樣化？

2020博鰲文創周嘉賓：班夫中國創始人，班夫山地電影節、海洋國際電影節、磐石影展中國站發起人錢海英。2020博鰲文創周(11月14-20日)在海南博鰲舉辦，屆時，錢海英老師將在體育産業主題論壇上帶大家深入帶來經驗分享。

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把熱愛做成事業

班夫山地電影節由著名的登山家John Amatt和Chic Scott于1976年創立，1986年啟動世界巡迴展映，對於全世界的戶外愛好者、極限運動愛好者、探險家和環保者來説是一次盛會，有著“戶外電影奧斯卡”之稱。

錢海英是把班夫山地電影節引入中國的第一人，她的生活就像一場挑戰，“當你知道你不能永生的時候，就很難過那種庸庸碌碌的日子了。”她從2000年開始登山，2001年滑雪，2002攀冰、攀岩、劃龍舟，2003年玩兒皮划艇，2005年去潛水，2013跳傘等等，在戶外運動的這條路上從不停歇。

只因這份內心的熱愛，錢海英在2010年創辦了“班夫中國”，獲得獨家授權將班夫山地電影節世界巡展的精彩活動和影片引進中國，並開創了中國電影市場的一個細分領域，真正把熱愛變成了事業。

每年源源不斷引入國際上最新最傑出的各種關於極限運動、探索自然的題材影片，引領了越來越多年輕人參與這樣迷人而刺激的戶外運動，也讓班夫山地電影節成為國內探險電影及戶外領域中最具影響力的活動。

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通過電影推動自由行路線的多樣選擇

“班夫中國”不僅作為國內戶外運動的“風向標”，錢海英本人更成為了廣大戶外愛好者的精神領袖。通過傑出的影像和真實的故事增加人們對極限運動、戶外生活方式的認識，改變了無數人對生命的理解。

隨著經濟的快速發展，人們的收入尤其是城市人的收入與西方發達國家的距離拉近，過度的城市化，又開始讓人嚮往回歸自然。於是戶外運動和戶外運動主題的旅遊，作為城市人對美好生活嚮往的體現，迅速在一定的人群中變得流行起來，並成了他們生活方式中的重要部分，國內民眾對戶外旅遊的接受度與歡迎度越來越高。 

班夫山地電影節展出的多部優秀影片，以戶外極限運動和大自然結合的形式，通過獨特的視角向大家展示了另類旅行目的地的美景，從而形成了全新的旅行線路。

電影中展示出的很多漂亮的地方吸引了不少觀眾前往，從而被一些觀眾開發成有趣的旅遊線路，帶動了更多的中國人來到當地旅遊，感受戶外自然之美。尤其是前往班夫國家公園裏“朝聖”的觀眾，都會去電影裏的地點探索，也進一步吸引了更多人認識到這些地方，豐富了多樣化的旅遊線路。

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未來“運動+旅遊”結合的旅遊新形式大勢所趨

在中國，尤其是城市中的中産及創業人群，對生命品質的要求越來越高，而戶外運動以及回歸自然已經成為了相當多的人希望有的生活方式。這些群體有著更加開放的世界觀、更強的探索未知慾望，無法被一般的旅遊線路所滿足。

戶外運動吸引到的是一些高凈值人群，而且他們還是會重復消費的人群，他們會因為一項運動，年復一年、周復一週地回到同一個地方，還會帶上家人，朋友和團隊一起體驗。

此外，這類人群的每人平均消費能力較高，相配套的服務需求價值也更高，因此可以降低當地旅遊的人次，減輕旅遊管理的壓力。同時，這類人群通常受教育程度高，並且以環保主義者居多，對大自然的熱愛以及保護意識較強，對大自然的破壞也會更小，他們會更適合高端定制遊玩的方式去融入到自然的體驗中。

世界上有很多不為人知的目的地有著豐富的戶外運動資源，“運動+旅遊”的新形式也將會是大勢所趨。