亞沙釋放紅利 三亞發展給力

2020年第六屆亞洲沙灘運動會（以下簡稱亞沙會）將如期舉辦的消息一經發佈，引發廣泛關注，近300家中外媒體報道、轉載。國際體育記者協會主席吉安尼·梅羅在社交媒體發文稱：“當歐洲國家採取嚴厲措施防控疫情蔓延時，我們已經從亞沙會舉辦城市——中國三亞看到一縷勝利的曙光。”

無疑，亞沙會如期舉行將為疫情期間受到影響的瓊島旅遊業帶來提振發展的堅定信心，更為加快推進海南自由貿易港建設注入一劑強心劑。眼下，海南積極謀劃亞沙會的各項籌備工作，以賽會為抓手，多舉措推動旅遊業快速反彈、快速復蘇，加快海南高品質發展。

發力——

提升一座城

儘管受疫情影響三亞遊客量較往年有所減少，天涯海角景區卻是一派熱火朝天的景象，施工隊伍忙碌的身影隨處可見。“我們苦練內功，提升景區軟體、硬體設施，加緊推進亞沙會開幕式場地設施和亞沙公園等項目建設。”三亞旅文集團總經理、天涯海角旅遊發展有限公司董事長鄭聰輝説，亞沙會的舉辦將進一步提升城市知名度，為旅遊經濟重振帶來信心。

在亞沙會的帶動下，更多旅遊從業者還看到了三亞旅遊轉型升級的巨大潛力。“大東海是三亞旅遊1.0的代表，面臨升級的壓力。將承辦多個亞沙會項目，依託賽事整體實現景區旅遊産品、周邊環境、道路交通等綜合改造提升，既豐富旅遊消費産品供給，也提升旅遊體驗。”大東海經營管理有限公司董事長邢增平説。

“集團旗下多個國際品牌都已進駐三亞，亞沙會將助推三亞實現‘體育+旅遊+會展’融合發展，促進經濟結構轉型，加快國際旅遊消費中心建設。”復星旅文集團董事長兼CEO錢建農認為，隨著亞沙會等類似國際活動的增加，三亞旅遊度假和投資興業的吸引力將顯著增強。

亞沙會組委會副主席、海南省委常委、三亞市委書記童道馳表示，三亞將高標準、高效率、高品質推進各項工作，把籌辦亞沙會同城市發展緊密結合起來，大力提升城市形象和風貌，精心做好市場開發和産業培育工作，統籌亞沙會宣傳與三亞旅遊城市形象宣傳，著力提升亞沙會和三亞旅遊的知名度和影響力，充分展示三亞在自貿港建設中的新形象。

借力——

搞活一座城

亞沙會吉祥物亮相紐約時報廣場、吉祥物發佈後的一週時間內海內外平臺發佈2300余條亞沙會資訊、英國《每日電訊報》等國際知名媒體重點報道亞沙會籌辦和三亞城市發展……隨著賽事籌辦進入衝刺階段，中外媒體紛紛報道亞沙會、關注三亞發展，“亞沙聲音”和“三亞故事”的國際傳播越來越廣。

“對於三亞來説，舉辦亞沙會是一個好機會，能讓更多國家和地區的朋友看到三亞是一個好地方。”亞奧理事會副主席霍震霆表示，賽會可以有效傳播歷史悠久的中國文化，展示三亞迷人的風情，搭建更多適合中外青年溝通交流的平臺。

“體育是一座城市的窗口，辦賽會就是在辦城市。”亞沙會辦賽指導專家曹蕾認為，目前，賽會在國內外的有效傳播，讓三亞乃至海南的國際知名度明顯提高，隨著更多國際航線的開通，將會吸引更多熱愛體育、喜歡旅遊的人們認識三亞、到訪三亞，實現城市旅遊業高品質復蘇。

亞沙會組委會副主席兼秘書長、三亞市市長阿東表示，亞沙會規模大、影響廣，契合三亞城市特點。三亞要抓住難得的發展機遇，通過賽會的籌備和舉辦，推動旅遊業快速反彈、服務業快速復蘇，力爭實現“辦好一次會，搞活一座城”的目標。

助力——

行銷一座城

“‘久久不見久久見’，這句口號真有意境。”在三亞灣紅樹林酒店亞沙會特許商品經營點，來自瓊海的李陽被融入了瓊島文化元素的毛絨公仔、冰箱貼、徽章、筆電等亞沙會文創商品所吸引，一邊選購商品，一邊向工作人員了解“亞沙文化”。

借助國際賽事，打造城市“IP”，將“海南禮物”送到世界各地，是三亞對外展示城市形象的重要方式。一直以來，三亞積極傳播“亞沙名片”，發佈亞沙會口號、徵集賽事吉祥物、開發亞沙會文創商品、推出亞沙會微信“表情包”等，以多種形式展示瓊島風光與人文風采，打造一批三亞旅遊網紅打卡點，留下寶貴的“人文遺産”，鹿城名片借力傳播，有力提升城市知名度與影響力。

“亞沙會‘遺産’分為有形的和無形的，可以看作是三亞軟、硬實力的一次綜合提升。”亞沙會組委會副秘書長、亞沙委執行副主任、三亞市副市長周俊透露，亞沙會的“有形遺産”正逐現靚顏，三亞城市基礎設施配套、城市形象提升項目穩步推進，抓緊開展全市環境綜合整治工程，以舉辦賽會為契機，進一步提升城市品質，優化城市形象和産業結構，加快三亞旅遊經濟供給側結構性改革。

此外，亞沙會還留給三亞旅遊寶貴的“人才遺産”“制度遺産”。“卓越的人才是亞沙會最寶貴的遺産。”亞奧理事會終身名譽副主席魏紀中認為，亞沙會將給海南留下帶不走的人才財富，培養起熟悉國際大型賽事規則、具有國際視野和國際交往能力的一批實幹擔當的幹部人才隊伍，將對海南的發展建設起著重要推動作用。