國家公園是我國自然生態系統最重要、自然景觀最獨特、自然遺産最精華、生物多樣性最富集的區域，在承擔生態文明建設重任的同時，也無時無刻不與每一位公眾息息相關，帶給人們美的享受，彰顯出國家公園全民共用的基本屬性。
《建立國家公園體制總體方案》明確，培養國家公園文化，傳播國家公園理念，彰顯國家公園價值。國家公園文化建設，需要更強大的藝術設計團隊、更成熟的藝術設計理念、更多樣的文化藝術産品，進而形成更完備的國家公園藝術設計體系。
當前，我國國家公園建設已進入實質性推進階段，在高品質建設國家公園的同時，怎樣讓公眾了解國家公園？如何打造中國國家公園品牌形象？如何體現國家公園文化特色？就相關問題，記者採訪了中國文聯副主席、中國民間文藝家協會主席潘魯生。
記者：國家公園共建共用與我們每一個人都息息相關。作為著名藝術家、教育家，您參與國家公園相關的藝術設計，有什麼契機嗎？
潘魯生：國家公園是一項造福子孫後代的偉大事業，很高興有機會參與到國家公園建設工作中。2021年，中國國家公園標誌設計徵集工作啟動，提出“標誌要準確把握中國國家公園先進的理念和獨特的內涵，要生動體現中國國家公園的多樣性，要端莊大方，必須經得起當代和歷史的檢驗”。評選活動先後徵集到366幅參評作品，山東工藝美術學院團隊的設計方案最終入選。
為保證高質高效完成中國國家公園標誌設計任務，山東工藝美術學院成立了專門的設計團隊。在前期考察過程中，設計師們對國家公園生態系統進行全方位討論，明確在設計中充分體現國家公園的資源價值和特色，傳承好國家公園的自然和文化遺産，就國家公園生態系統、野生動植物、人與自然和諧共生等元素進行提取分析。
通過全程參與2021年中國國家公園標誌設計徵集活動，我對國家公園文化品牌建設有了更全面的了解、更深入的理解。
記者：您如何理解中國國家公園文化品牌建設，包括理念、定位等？
潘魯生：生態保護第一、國家代表性、全民公益性是國家公園建設的三大理念，也是我們開展國家公園文化品牌建設的基本遵循。中華優秀傳統文化蘊含豐富的生態倫理智慧，強調“天人合一”“物我一體”“仁愛萬物”“生生不息”等文化生態理念，是我們今天塑造國家公園文化品牌、凝練國家公園核心價值的基因和自信。國家公園所具有的傳統文化基因是一種根植於人們生産生活實踐的文化生態智慧，我們要從中提取具有代表性的文化元素，共同服務“以文化人”的時代任務，是我們開展國家公園文化品牌建設的基本要求。
在具體工作中，有兩點尤其值得關注：首先，國家公園的文化品牌建設要體現人文性；其次，國家公園面向所有人民，在文化形象塑造、藝術設計時還要充分考慮不同群體的差異性，體現共識性。
記者：您本人從事藝術設計、美學研究工作已經30餘年，與您的工作經歷相比，國家公園藝術文化品牌建設其實是一個很“新”的概念。您可否從公眾審美的角度，談談當前我國國家公園的藝術之美是通過怎樣的形式呈現的？自然之美與藝術之美是什麼關係？
潘魯生：人文與自然相通，通過藝術化的自然元素展現人文內涵是藝術設計的一種路徑。自古以來，中國式風景審美以山水文化為核心，我國眾多自然保護地既融合地方文化內涵，又具有國家文化象徵意義，是一種綜合性的自然景觀。這是我們呈現我國國家公園藝術之美的基礎。為此，我們要集合各方創意設計力量，依託國家公園獨特的生態人文資源，凝練特色文化景觀、動植物資源等，從國家公園一線的工作服裝到公園導視系統等，開展一系列專項設計活動，併為候選的國家公園設計系列標識，致力於打造國家公園文化品牌體系。
傳統工藝是我們進行藝術設計的基本手段。傳統工藝取之於自然、用之於民，是寶貴的文化遺産。中國古代樸素的生態哲學觀，如儒家、墨家、道家的造物思想，都體現了傳統工藝與自然之間的和諧關係，並形成了“巧師造化”的工藝美學觀。國家公園擁有豐富的傳統工藝文化資源，無論是武夷山國家公園的古閩族文化，還是三江源國家公園中藏族的傳統工藝文化，都具有寶貴的設計轉化價值。
記者：您認為，國家公園內的保護站點、設施、標識、入口社區建築風貌等在設計時該如何體現國家公園特色？國際上，國家公園有什麼成熟經驗可供借鑒？設計該如何兼顧中國文化特色及國際傳播力？
潘魯生：我國第一批正式設立5個國家公園，每一個都具有鮮明的生態特色，這些都是獨特的設計元素，激發了我們的設計創意。比如，大熊貓國家公園四川滎經縣龍蒼溝入口設計方案中，3隻憨態可掬的大熊貓以藝術化的方式展示出來，濃厚的大熊貓元素、簡單的線條讓入口處成為公眾“打卡”熱點，在展示大熊貓國家公園形象的同時，也起到非常好的宣傳效果。海南熱帶雨林國家公園的大門標識設計，通過提取“雨林原木”“長臂猿”等典型海南熱帶元素，體現出熱帶雨林優美而獨特的自然環境，代表海南省廣泛的熱帶雨林、山區及少數民族地區的風情特色。東北虎豹國家公園的相關設計，依託自身自然文化資源，融合傳統剪紙圖形與公園特有的保護動物形象，追求動物與自然有機融合的理念，表達出傳統文化符號與現代生態文明相協調的生態主題，從而實現與自然相協調的設計理念。這些都是通過藝術化設計高度體現國家公園特色的鮮活案例。我們希望，在我國國家公園建設中，能涌現出更多經典藝術設計案例。
從國際經驗看，以黃石國家公園為例，為吸引更多公眾關注，設計師設計了一組宣傳海報，通過繪畫方式帶來極富吸引力的視覺效果，起到非常好的宣傳作用，吸引了大批公眾把國家公園作為首選的度假勝地。現在，這些海報收藏在美國國會圖書館，幾十年過去了依舊魅力十足，還有很多設計師以這些海報為靈感來源進行設計。
設計具有中國特色的國家公園符號，提升國際傳播力，要以現代視角、在國際化語境下展開設計實踐，激發人們對生態文化價值的認同。比如，大熊貓國家公園標識設計就借鑒了東西方共有的文化符號“三兔共耳”，標誌下方的英文首字母也是由竹子、竹葉等元素同構組合形成，使其體現中華文化特色的同時，也方便國際傳播。
記者：您認為，國家公園可以策劃哪些創新性的文旅活動吸引藝術家、設計師、企業、社會組織、公眾、當地居民等共同參與體驗和設計？
潘魯生：國家公園擁有著豐富的旅遊資源，涉及不同地質地貌、冰雪水域、珍稀動植物、民族風情等特色資源，符合新時代的文旅消費和文旅需要。可以依託文旅融合平臺，推出多重文旅活動，聚焦生態文創産品，通過開展生態文明主題教育、舉辦講座、發佈科普資訊等方式，加強公眾對公園的認知和了解。例如，三江源國家公園立足民族風情特色優勢，通過民族風情歌舞巡演、傳統賽馬會等活動，普及生態文化知識，已成功塑造了特色文旅的品牌。此外，寫生繪畫、攝影、文創設計、短視頻大賽等都是比較好的文旅活動。
記者：今後，您和您的團隊將在國家公園藝術與設計領域重點開展哪些工作？
潘魯生：我們將繼續整合各方創意設計力量，貫徹用創新設計服務國家公園品牌建設需要的理念，為後續國家公園系統性設計提供更多優質的創意方案。
在具體工作中，團隊一直積極、努力開展各類適合當代的品牌宣傳活動，打造中國國家公園視覺形象。比如，通過短視頻、書籍、兒童讀物等方式，推出更豐富的文創産品，達到視覺傳播效果，傳遞國家公園文化。同時，設計團隊與《美麗中國》雜誌社等相關媒體合作，推廣國家公園文化建設專題。
未來，團隊將做好國家公園文化傳播的總體規劃設計，在國家公園品牌推廣方面，重點做好標誌推廣應用、導視系統設計、公園入口設計、公共文化産品與公共設施設計、文創産品設計、字庫設計、繪本讀物設計、文學藝術作品創作與推廣、動畫片、影視作品創作、新媒體及短視頻創作，並積極探討參與“你好，國家公園”系列文化品牌後續相關文創産品的可能、達成合作意向，進一步深化推廣項目。同時，為國家公園候選區設計一系列公園標識，服務好國家公園整體形象建設，傳播好國家公園生態文明形象。
（文：果叮咚，原標題：創意設計讓國家公園更經典——訪中國文聯副主席、中國民間文藝家協會主席潘魯生）
