3月下旬起，春意漸濃，新疆旅遊重頭戲之一的賞花遊迅速開啟。從春到夏，從夏到秋，山花爛漫繁花似錦，雪蓮花、頂冰花、沙棗花、野生芍藥、報春花、蒲公英等競相綻放，盡顯新疆之美；從城鎮鄉村，到高山河谷，賞花經濟正火熱，杏花、梨花、桃花、鬱金香、玫瑰、薰衣草等姹紫嫣紅，助力鄉村振興……
這兩天，吐爾丁·葉塞依緊盯著天氣預報。其實，比起天氣，他更關心的是離家不到1公里的山坡上，那一片片野生杏樹。漫山遍野杏花綻放之時，就是大批遊客到來之時。
吐爾丁是新源縣吐爾根鄉金色杏花旅遊專業合作社負責人，在這裡生活了近半個世紀，每年春天都看著山野中的杏樹花開花落。2016年，旅遊專業合作社成立，他辦起了農家樂，接待前來賞花、攝影的遊人。從那時起，杏花變成了財富，真正成了“金色杏花”。
“花兒文章”大有可為
“去吐爾根看杏花”成為新疆春季旅遊的賣點之一，只用了短短幾年時間。應運而生的“杏花專列”，如今更是炙手可熱的旅遊産品之一。對新疆旅遊而言，“花兒文章”才剛剛起筆。
3月去吐魯番、塔什庫爾幹塔吉克自治縣、阿克陶縣看杏花，4月去伊犁看杏花、去石河子看桃花，5月去和田看玫瑰，6月去伊犁看薰衣草，7月去昭蘇看油菜花……新疆雪蓮花國際旅行社有限公司圍繞著賞花遊開發出的産品已形成系列，並在不斷擴展。
“今年，我們新開了去塔什庫爾幹看杏花的線路，已接待了3個內地旅遊團。”3月22日，該公司副總經理文龍介紹，他剛從塔什庫爾幹回來，又忙著發吐魯番杏花團了。近年來，賞花遊逐漸成為雪蓮花旅行社的拳頭産品，特別是內地遊客越來越多，六七月去伊犁賞薰衣草每年都能組織一兩千名遊客。
“近幾年，賞花遊成了新疆旅遊的一大特色。新疆有獨特的氣候和自然條件，當江浙地區、西南地區的桃李杏花凋謝，正是新疆百花盛開之際。今年隨著疫情防控效果的持續顯現，遊客出遊熱情飛速提升。”3月22日，攜程旅遊渠道事業部新疆地區負責人表示。
來自攜程門店大數據顯示，進入3月，伊犁、吐魯番、喀什等正成為國內遊客青睞的賞花遊目的地。伊犁和西藏林芝、湖北武漢一起，成為近期賞花遊“三巨頭”。
以花為媒春意無限
“如果這幾天連著都是晴天，4月初，櫻桃花節就可以辦了。”與吐爾丁一樣，莎車縣大櫻桃農民專業合作社負責人吐爾洪·艾合麥提這幾天對天氣預報也很關注。
如今，莎車縣米夏鎮櫻桃已成了當地一張新“名片”，目前挂果面積5000畝，櫻桃採摘成為休閒觀光農業的一大亮點，每年5-7月客流不斷。
“我們每年3月底4月初辦櫻桃花節，借賞花延長櫻桃産業鏈條，發展鄉村旅遊。”莎車縣米夏鎮副鎮長胡潔介紹。
現在，米夏鎮的櫻桃園已建成了特色採摘區、兒童樂園區以及農家樂和民宿區等，賞花、遊樂休閒、採摘……米夏鎮的鄉村旅遊如火如荼。2019年，櫻桃園接待遊客20萬人次，帶動400多人就業，櫻桃銷售收入4000萬元以上。櫻桃花節期間，農家樂月收入最高的超過5萬元。
以花為媒，大力發展賞花經濟，以鄉村旅遊助推鄉村振興，新疆維吾爾自治區各地秉承這一發展思路，賞花經濟發展迅速。據不完全統計，僅2019年3-5月，新疆各地就有近百個賞花踏青遊節慶活動和線路産品，“花海新疆”向疆內外遊客展現了五彩繽紛、春意無限的新疆。
以往，發展賞花經濟的大都是城市周邊鄉鎮；現在，賞花遊成為不少偏遠鄉村發展旅遊的“殺手锏”。
“塔莎古道沿途的許多鄉村，簡直就是世外桃源。春天杏花盛開，景色太迷人了。”新疆越野車師探險旅行社有限公司負責人張軍説，每到三四月，他都會在塔什庫爾幹住下來，接待特種遊遊客。
如今，和田地區開發出多條賞花遊路線。和田市吉亞鄉“杏花村”、皮山縣桑株鎮、民豐縣葉亦克鄉等，都成了賞花遊的新去處……
“花海經濟”常開不敗
3月22日中午，霍城縣清水河鎮解憂公主薰衣草園的薰衣草文化博物館裏，來自廣東的一個旅遊團正在參觀。田野中，還不見薰衣草的蹤影。
“從3月初開始，就不斷有內地客人來博物館參觀。”新疆天然芳香農業科技有限公司董事長任珂介紹。2011年，該公司投入上億元打造薰衣草園，建起了中國首家系統展示世界香草産業文化的“香草科普文化基地”。現在，這裡成了賞伊犁薰衣草必遊景點之一。
“花無百日開”，是賞花經濟發展中的一個痛點。“大多數花卉花期較短，賞花遊的産品週期和盈利週期有限，容易出現産品同質化、配套設施簡單、産業鏈開發單一等問題。”新疆維吾爾自治區旅遊協會旅遊行銷分會會長陳劍文認為，賞花經濟要“常開不敗”，需要做好文化引領、文化植入等，以打造地域花卉品牌，豐富賞花遊內容。
解憂公主薰衣草園的建設正是這一思路的體現。目前，該園區不僅有薰衣草文化博物館，還有薰衣草種植區、加工區，是新疆首個薰衣草婚紗拍攝基地。園區目前已成為國家農業科技園區示範園、全國休閒農業與鄉村旅遊示範點，解憂公主品牌成長為“中國馳名商標”，形成了種植、加工、旅遊等多元化産業鏈條。
“發展花海經濟，要通過創新和運營相關項目，拉長産業鏈，使盈利模式多元化。”陳劍文説。
從“賞花經濟”轉變為“花海經濟”，拉長産業鏈是新疆各地賞花遊正在探索的發展之路。“花兒·上寺”是烏魯木齊縣永豐鎮上寺村重點打造的旅遊項目，500余畝制種花田種植了百餘種花卉。2019年接待遊客5萬人次，2020年接待20萬人次，目前該項目正向田園文旅休閒綜合體發展。“我們將把這一項目打造成集花卉制種、觀光、體驗遊于一體的現代田園綜合體，預計在2023年接待遊客25萬人次，實現遊園收入超150萬元，帶動村民創業超過40人，帶動就業超過100人。”永豐鎮副鎮長張繼東説。
（作者：任江）
