習近平總書記近日在北京、河北考察，主持召開北京2022年冬奧會和冬殘奧會籌辦工作彙報會併發表重要講話。習近平強調，提升冰雪運動發展水準，加強政策引導和扶持，鼓勵更多的青少年參與冰雪運動，帶動更多群眾走向冰場、走進雪場。要突出綠色辦奧理念，把發展體育事業同促進生態文明建設結合起來，讓體育設施同自然景觀和諧相融，確保人們既能盡享冰雪運動的無窮魅力，又能盡覽大自然的生態之美。
隨著北京2022年冬奧會日益臨近，“三億人參與冰雪運動”逐步從願景走向現實。與此同時，冬奧體驗與冰雪旅遊結合日趨緊密，遊客積極參與冰雪旅遊、感受冬奧文化，冰雪旅遊正逐漸走進大眾生活，成為一種生活方式。《中國冰雪旅遊發展報告2021》顯示，預計2020年至2021冰雪季我國冰雪休閒旅遊人數將達到2.3億人次，冰雪休閒旅遊收入將超過3900億元，冰雪旅遊成為推動北京冬奧會“三億人上冰雪”戰略的示範産業。
冬奧文化引領新熱潮
隨著冰雪季到來，冬奧為文化、旅遊、體育融合發展帶來新契機，各地將冬奧文化滲透到冬季旅遊産品供給中，引領冬季旅遊新熱潮。
作為北京冬奧會雪上項目的主要承辦地，河北省張家口市具有發展冰雪旅遊的獨特優勢。為迎接北京冬奧會，河北省圍繞“到2022年河北省參與冰雪運動群眾達到3000萬人”的目標，于2020年12月舉辦了河北省第二屆冰雪運動會，全面展示河北省迎冬奧、發展冰雪運動的成就。河北以省級冰雪運動會為引領，以冰雪聯賽為推動，以市縣冰雪運動會和校園冰雪活動為基礎，構建了省、市、縣、學校四級“金字塔”競賽體系，為北京冬奧會預熱。
冰雪運動會在河北營造了濃厚的冬奧氛圍，也為當地冰雪旅遊産品融入了更多冬奧文化。張家口市崇禮區各大旅行社紛紛推出融入冬奧元素的冰雪旅遊線路，讓遊客可以到崇禮冰雪博物館、崇禮萬龍滑雪場等地感受冬奧文化、體驗冰雪魅力。
2020年12月26日，以“冬奧在北京·體驗在吉林”為主題的第五屆吉林國際冰雪産業博覽會暨第二十四屆長春冰雪節開幕，博覽會特設冬奧主題館，將冬奧文化與吉林冰雪旅遊有機結合，點燃遊客熱情。
在長春凈月潭國家級風景名勝區重點打造的大型體驗式互動雪雕園凈月雪世界內，冬奧元素引人注目。“雪世界以大眾冰雪運動為主旋律，把‘冰天雪地也是金山銀山’作為設計出發點，整體設計主題突出地域特色，包含一汽、長影、冬奧等元素，將城市發展與冰雪運動相融合，努力踐行‘3億人上冰雪’，為北京冬奧會加油助力。”凈月潭景區宣傳主管郗文宇説。
“冬奧文化與冰雪旅遊、冰雪運動相互促進、融合發展。遊客可在冰雪小鎮景區、冰雪運動場所遊覽體驗，感受冬奧氛圍及拼搏的冬奧精神。”北京冬奧組委體育部速度滑冰項目競賽主任王北星説。
豐富産品帶來新體驗
借力冬奧文化，各地積極打造冰雪旅遊産品，推出眾多節慶活動，全方面滿足遊客需要，提升遊客體驗。
入冬以來，遼寧相繼推出“冰雪+溫泉”“冰雪+非遺”“冰雪+民俗”等系列融合産品和冰雪旅遊精品線路，全面激活冰雪旅遊市場。2020年12月23日，2020遼寧冬季旅遊推廣季暨本溪市第十四屆冰雪旅遊季在花溪沐國際溫泉旅遊度假區雲山滑雪場啟幕，推出了包括冰雪溫泉、冰雪風光、紅色旅遊、激情冰雪等12條冬奧旅遊線路。
“我們設計了以冬奧為主題的滿族特色‘嘎拉哈’、冬季旗袍、心向奧運香囊等文創産品。遊客不僅可以體驗冰雪項目，還能購買心儀的冬奧文創産品，在提升撫順城市知名度的同時，激發了遊客對冬奧文化的興趣。”遼寧撫順參仙谷生態旅遊度假區負責人張文新説。
河北以文創産品為載體，更好傳播冬奧文化、豐富遊客體驗。2020年9月，河北省文化和旅遊廳組織開展了“河北遊禮”冬奧文創和旅遊商品遴選活動，挑選出與冬奧相關的、應用於冬奧場景的“河北遊禮”系列文創和旅遊商品500件（套）。2020年12月6日，張家口市崇禮區發佈了城市品牌文創産品“崇禮有禮 金花鼠”紀念銀章和“崇禮有禮 雪之約”銀質吊墜，兩款冬奧文創産品線上上線下渠道銷售。
産業融合促進新發展
2020年至2021年冰雪季，我國冰雪運動、冰雪旅遊持續升溫，冰雪産業迎來前所未有的發展機遇。近期，四川推出了一批豐富多彩的冰雪旅遊活動。其中，峨眉山景區設置了“冬奧打卡屋”“冬奧領獎臺”“冬奧冰雕墻”等冬奧主題互動項目，營造冬奧氛圍，為遊客打造獨具一格的“峨眉山冬奧夢劇場”；成都西嶺雪山景區以時尚冰雪運動為主題打造體育旅遊經典線路，並將走進校園開展“冰雪主題班會課”活動，營造獨具成都特色的冰雪運動氛圍。
“近年來，參與冰雪運動的人數大幅增加，冰雪運動的影響力越來越廣泛，冰雪産業規模明顯擴大。隨著北京冬奧會臨近，冰雪運動的‘藍海’亟待開發。”成都西嶺雪山景區總經理助理、市場部負責人吳淩楠表示，該景區將利用冰雪産業先發優勢，著力提升運營服務水準，構建涵蓋規劃設計、冰雪設備、冰雪製造、運營管理等在內的冰雪産業運營服務中心，依託冰雪經濟推動景區高品質發展。
“冰雪運動與旅遊融合可以讓産業發展實現‘1+1＞2’的效果。”遼寧省本溪市文化旅遊和廣播電視局局長王雨亭表示，將冬奧文化、冰雪運動和旅遊融合，彰顯了文化自信，也是豐富旅遊産品、擴充冰雪運動內涵的重要舉措。本溪將借勢冬奧，全面激活冰雪旅遊的生機和活力，為文化、旅遊和體育事業的高品質發展貢獻力量。
“冬奧文化有效推動了冰雪運動與冰雪旅遊的融合發展。我國冰雪運動起步較晚，但是自申辦2022年冬奧會以來，冰雪文化活動在全國廣泛推廣，特別是在一些南方城市，冰雪運動的吸引力更加突出。”北京冬奧組委文化活動部城市文化活動處處長王希梁説：“我們鼓勵南方地區和北方地區依據不同特點開展冰雪運動、發展冰雪旅遊、傳播冬奧文化。各地要因地制宜、根據實際情況來開發利用冰雪資源，助推旅遊業高品質發展。”
（採訪組成員：任英文 高越 陳俊成 白驊 程俁薇 劉玉萍 周鳳文 吳越 崔洺梓 黃高原，統稿：趙騰澤）
