那拉提旅遊風景區冬季景色（景區供圖）
近期，《可可托海的牧羊人》收到了《那拉提的養蜂女》的回信……事實上，“養蜂女”和“牧羊人”的隔空對唱，是2020年冬天新疆最成功的旅遊行銷案例之一。
這兩首歌背後有什麼樣的故事？2021年1月5日，記者採訪到了《可可托海的牧羊人》和《那拉提的養蜂女》兩首歌曲的主創團隊。
緣起：每一首歌都在表達“愛”
“那夜的雨也沒能留住你，山谷的風它陪著我哭泣……”《可可托海的牧羊人》講述了一個美麗的愛情故事：一個哈薩克族青年牧民與養蜂女邂逅在美麗的可可托海。
《可可托海的牧羊人》借助網際網路和社交媒體，瞬間傳遍了中國。歌中所唱的那拉提草原和可可托海也因此而備受關注，僅新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳官方微信公眾號的評論區留言就達上千條：“令人嚮往的那拉提草原和可可托海，一定要去新疆打卡……”諸如此類的留言比比皆是。
微網志中，網友對《那拉提的養蜂女》的評論截圖（景區供圖）
這首歌的故事背景設定在新疆阿勒泰地區可可托海，《可可托海的牧羊人》的詞曲作者、演唱者王琪説，這與他在新疆工作生活了10年的經歷分不開。
今年34歲的王琪是遼寧岫岩人，2009年他來到烏魯木齊，在烏魯木齊的一家文化公司工作。其間王琪接觸到了很多新疆的音樂製作人，也深深被這裡融合了多民族音樂元素的音樂風格吸引。
王琪説，他的偶像是王洛賓，他最欣賞王洛賓的每首歌中都有故事情節，王琪也為自己的原創歌曲賦予了故事。
“我的每一首歌都在表達‘愛’，這些故事也都與新疆分不開。”王琪説，由於父母年事已高，2019年他離開新疆回到老家遼寧，在離開新疆時，他發了一條朋友圈，承諾會為新疆寫10首歌。
此後，他寫出了《站著等你三千年》《送親》《南城花落》《萬愛千恩》等作品，或是寄情于胡楊訴深情，或是在伴奏中引入了薩塔爾、彈撥爾、熱瓦甫等樂器。
“那10年對我影響會伴隨終身，我的作品中也一定會有新疆的痕跡。”王琪説，“牧羊人”和“養蜂女”都是虛構的形象，但對他卻是情感的寄託，表達著他對第二故鄉——新疆的眷戀。
那拉提旅遊風景區內，遊客體驗馬拉爬犁項目（景區供圖）
緣繼：一群人為養蜂女“作嫁衣”
“《可可托海的牧羊人》這首歌裏唱道，養蜂女去了那拉提，因為那裏的杏花能釀出她要的甜蜜。”那拉提旅遊風景區行銷中心負責人車華説，她在網路平臺查詢發現，《可可托海的牧羊人》這首歌的播放量已經過億，而歌曲中提及的杏花、那拉提都在新源縣，這簡直是從天而降的景區行銷機會。
行銷中心團隊開會討論後，想要寫一首關於養蜂女的歌給牧羊人回信。
車華説，初步制定的方案是邀請王琪創作一首《那拉提的養蜂女》，但預算較高。於是想到了曾在景區工作過的上海星外星文化傳播有限公司總經理芮文斌。
“一開始我是拒絕的，後來那拉提景區管委會主任史寧説服了我，他認為用好的音樂作品把牧羊人和養蜂女的故事講好，對宣傳景區宣傳新疆肯定會起到很好的作用，不要因為怕人説蹭熱度就不去嘗試。”最終，為了自己所熱愛的新疆和那拉提，芮文斌拋開了顧慮。
芮文斌開始組織創作人寫詞，但由於作詞人沒來過新疆，第一版詞出來後，大家都認為還欠點意思。後來經過反覆打磨，修改了多個版本。
芮文斌説，創作過程中他將歌曲小樣放給朋友張行之聽。
2017年，張行之曾作為援疆幹部在喀什工作。“聽到小樣時我的思緒就被牽回了新疆。熱情好客的老鄉，濃香醇厚的奶茶，還有香甜的哈密瓜……我提議以養蜂女的口吻，給牧羊人寫一封回信，將來可用作推廣文案使用。”張行之説。
張行之的回信中，一句“請你忘記這紅塵，忘了我”道出養蜂女深藏心底的愛意和不願拖累牧羊人的良苦用心。
2020年12月18日，《那拉提的養蜂女》在網易雲音樂平臺上線，隨後那拉提旅遊風景區行銷中心製作了MV，並配上張行之寫的文案，在伊犁零距離公眾號上發佈、推廣。微信推文一發出就獲得了10萬+的閱讀量，不少旅遊行銷號、短視頻賬號都開始轉發。目前僅抖音平臺上由這首歌創建的話題已有1400多萬的播放量。
視頻網站上，《可可托海的牧羊人》的相關視頻關注度很高（網路截圖）
緣續：借勢而進展示大美新疆
歌曲的成功出乎了芮文斌的預料，也給了他很多啟示。“歌曲背後的故事動人，更能産生共鳴。就像説起《白蛇傳》人們就自然而然地想到了杭州西湖。今後我們也會給歌曲賦予更多故事性，增加其內涵。”芮文斌説。
“養蜂女有了自己的流量，這封回信也被業內稱為2020年冬天新疆最成功的旅遊行銷案例之一。”車華形容養蜂女的成功是順勢而為、借勢而進的結果。
她説，那拉提旅遊風景區一直在探索軟性植入的方式做推廣，2013年曾邀請趙傳等歌手來那拉提辦演唱會。2018年，那拉提旅遊風景區組建了自己的樂隊，創作了20多首歌曲。2020年底，特色文旅IP動漫系列短片《奇遇那拉提》正式開機，採用實景和動漫角色相融合的拍攝技術，展示夏有草原碧綠、秋有層林盡染、冬有萬里雪飄的自然景觀，更是通過動畫角色講述那拉提草原上蘊含的人文及歷史故事。
“養蜂女從‘蹭熱度’到‘造熱點’給了我們很多啟示，這兩首歌吸引了更多人關注到新疆5A景區的自然風光，串聯了冬季冰雪旅遊線路。未來，我們希望通過文化+旅遊的推介模式，向大家展示更豐富、多樣的大美新疆。”車華説。
（作者：劉薇 原標題：養蜂女與牧羊人隔空對唱背後一群熱愛新疆的人,把新疆情愫寫進歌裏）
