從黃河幾字彎到首都北京，從維多利亞港到紐約時代廣場，從北海艦隊到人民大會堂，從天貓京東到盒馬鮮生......“天賦河套”農産品區域公用品牌從誕生之日起，便以綠色、有機、高端的驕人品質，不斷贏得市場的青睞和消費者的好評。12月20日，“天賦河套”榮獲2020中國區域農業品牌影響力指數排行區域農業形象品牌榜位第一等5項榮譽。
近年來，巴彥淖爾堅持認真貫徹習近平總書記對內蒙古“探索以生態優先、綠色發展為導向的高品質發展新路子”的要求，堅持以“河套灌區要發展現代農業，把農産品品質提上去，為保障國家糧食安全作出貢獻”重要指示為指引，以“天賦河套”區域農産品品牌建設為重要抓手，堅持把實施品牌發展戰略作為促進經濟轉型升級、推動全市經濟高品質發展的重要舉措，積極探索完善品牌培育和發展的工作機制，一大批品質效益好的品牌産業、産品和企業搭上這艘“航空母艦”走向全國、走向世界，開闢了綠水青山向金山銀山高品質轉化的新路徑。
觀大勢，謀全局，明確新的發展思路
天下黃河，唯富一套。地處北緯40度“黃金農業種植帶”上的巴彥淖爾，光照時間長、晝夜溫差大、四季分明，水土光熱組合條件得天獨厚，河套灌區是亞洲最大的一首制自流灌區，綠色農牧業資源優勢是最大的發展優勢；6.5萬平方公里的土地上有沃野千里的河套平原、壯美遼闊的烏拉特草原、浩瀚無際的烏蘭布和沙漠、巍峨雄渾的陰山山脈以及“塞外明珠”烏梁素海等300多個大小湖泊，組成了一幅山水林田湖草沙生命共同體的壯美畫卷。
但是長期以來，“河套”名聲在外卻沒有得到很好的利用和開發，農牧業生産經營傳統粗放，農畜産品品牌“小”“散”“亂”，優質産品養在深閨人未識、賣不上好價錢；同時，巴彥淖爾在黃河流域和祖國北部邊疆的生態地位極其重要，但生態環境脆弱，治理保護的任務非常艱巨。
要全面落實好習近平總書記重要指示精神，保護好生態環境，實現綠色高品質發展，必須系統謀劃、統籌推動。其中，創建一個農産品區域公用品牌是重要一步，既可以作為承載優質農畜産品的“航空母艦”，進軍高端市場，又可以通過品牌效應倒逼農業轉型升級、綠色生産，促進農牧民增收致富。
以超前的戰略眼光和清晰的發展思路，2017年，巴彥淖爾提出並成功創建“天賦河套”區域公用品牌，引領生態保護治理和現代農業發展，讓更多優質特色農畜産品自此開始以鬥志昂揚的姿態走向全國、走向世界。
抓品牌，強品質，打造高端特色産品
立足河套農業的自然稟賦和獨特優勢，巴彥淖爾堅持人無我有、人有我優，充分發掘河套地區歷史、文化、資源、市場優勢，把“天賦河套”品牌定位為統領全市最具優勢和特色的農畜産品，面向高端市場、服務高消費群體，最大限度釋放河套優勢特色高品質産品的潛在價值。“讓綠色高品質發展成為全市上下的思想共識，讓‘天賦河套’品牌和生産高品質農畜産品的理念融入到巴彥淖爾人的骨子裏”，這是市委書記常志剛對巴彥淖爾廣大幹部群眾的明確要求和有力號召。
守住發展與生態兩條底線，巴彥淖爾全面貫徹落實習近平總書記關於河套灌區發展現代農業重要指示精神，確定了建設河套全域綠色有機高端農畜産品生産加工服務輸出基地的戰略，統籌推進山水林田湖草沙生態綜合治理，深入開展農業“控肥、控藥、控水、控膜”四大行動和農村人居環境整治，堅決保護好河套平原這塊凈土。
讓更多好土地産出更多好産品，巴彥淖爾創新提出“畝均效益論英雄”理念，積極推進高標準農田建設、黃河流域西北地區種質基因庫建設，引進扶持了兆豐、恒豐、金草原、三胖蛋等一大批“農字號”龍頭企業，從産地環境、耕地品質、優良品種、生産加工全過程保證農産品品質；以一流標準和國際化視野，整合國際國內先進技術和生産模式，全力創建國家農高區，建設中以、中美等5個中外現代農業合作園區，拓展了巴彥淖爾農牧業對外開放的渠道，為品牌農牧業發展提供了新的重要支撐，示範帶動全市農畜産品生産向高品質、高端化邁進。
嚴管理，重保障，全力保護品牌信譽
“天賦河套”品牌在極短時間裏就取得了不俗的成績，面世當年就榮登中國區域農業品牌影響力排行榜第二位。2019榮獲中國農業最具影響力品牌、中國農産品百強標誌性品牌等十項大獎，授權産品實現溢價30%以上，帶動全市優質農畜産品整體溢價15%以上。
為確保綠色優質成為“天賦河套”授權産品最硬的底氣，巴彥淖爾與中國標準化研究院合作，組建“天賦河套”農産品品質聯合管理中心，堅持起步就是綠色有機，按照同類産品的最高標準，制定了183項“天賦河套”品牌産品標準，成立了評審專家委員會，制定了嚴格的優質農産品品牌授權和不合格産品退出機制，引導各類市場主體按標準生産。同時，建立了從生産加工到市場、到餐桌的全過程品質安全可追溯體系、品質保證保險體系，確保授權産品品質。
巴彥淖爾組建專門機構和國有企業負責品牌運營管理，成立“天賦河套”農産品行業協會，統領授權企業；在北、上、廣、深等地舉辦一系列品牌推薦會、展覽會，與每日優鮮、盒馬鮮生、京東、順豐等企業深度合作，線上線下多渠道宣傳行銷。
為了能讓更多綠色優質的高端農産品走出去，巴彥淖爾市委市政府數次走向全國多地甚至國外進行招商宣傳和展銷推廣。市委書記常志剛曾數次率隊帶著“天賦河套”的農産品，前往北京、香港、以色列等多地，親自為巴彥淖爾代言推銷。“我們不能被動地去招商，必須掌握主動。我們有什麼，可以幹什麼，怎麼幹，用什麼樣的標準，要什麼樣的目標，在確定了之後，就要主動積極地去選商、招商。而且我們一定要和國際國內擁有最高技術和産業的企業去合作，以此來釋放‘天賦河套’真實潛能和未來潛力。”常志剛説。
為給“天賦河套”品牌建設提供堅實保障，巴彥淖爾建成集展示交易中心、雲倉中心、電商中心等為一體的“天賦河套”總部基地，整合國內最先進的技術建設國家級骨幹冷鏈物流基地，努力讓“天賦河套”走得更遠更順暢；全方位保護品牌信譽，積極推進商標註冊防禦性保護，建立了品牌監管使用、舉報維權等配套制度，引導生産經營主體像愛護自己的眼睛一樣愛護“天賦河套”品牌。
“百舸爭流，奮楫者先；千帆競發，勇進者勝。”巴彥淖爾市將久久為功、持之以恒，努力把“天賦河套”品牌打造成全國乃至世界知名農業品牌，讓更多的河套綠色有機高端産品走向全國、走向世界。
（作者：王劍 王紫丁）
