如今，在農村“買買買”已不是難題，但提振鄉村消費，還要在“造血”上做文章，既要讓消費品進得去，還要讓産品出得來。

鄉村消費一頭連著市場，一頭連著農民生活。青島膠州市通過打通農村消費堵點、助力農民增收促消費、推動城市商業渠道下沉等措施，持續挖掘鄉村消費潛力，讓農村消費升級“水到渠成”。

打通“最後一公里”

每天，膠州市裏岔鎮河北村的“快遞驛站”員工韓光發都會駕駛著物流車往返于城鄉間，收集當日村民要寄出的快遞，再將收到的網購物品交到村民手中。

一輛小小的物流車，連通著城鄉，讓村民的消費有了“質”的飛躍。取到快遞的河北村村民許昭和説：“小到零食、衣物，大到電器、傢具，都能在網上買。而且還不用去鎮上取，快遞員直接把包裹送到村裏。”像裏岔村這樣的快遞進村站點，裏岔鎮101個村已實現全覆蓋。

“剛開始一天沒幾個訂單，大家擔心在網上買東西不靠譜。現在網購需求旺盛，村裏包裹數量不斷增長。”韓光發説，以前村民網購的多是衣服、鞋子、書包文具等日常用品，現在，手機、平板電腦等新鮮物件多了起來，村裏的不少老年人也開始學著上網購物。

以前的裏岔，進村路“坑坑洼洼”，網路“斷斷續續”，為保障農村地區物流順暢，裏岔鎮對全鎮範圍內的農村道路進行梳理摸底，對32條進村路、12處橋梁進行硬化整修，對網路線路進行巡視檢修，保障網路通暢穩定，擴大鄉村運輸服務受益面，推動農村物流體系往村覆蓋、向戶延伸。

在膠州市，越來越多農村實現了“快遞自由”。膠州市不斷完善縣域流通體系，加快提速城鄉流通一體化建設，打通了消費進村的“最後一公里”。

助農增收促消費

如今，在農村“買買買”已不是難題，但提振鄉村消費，還要在“造血”上做文章，既要讓消費品進得去，還要讓産品出得來。

膠州市李哥莊鎮小窯村、李哥莊村、魏家屯村等村的多個制帽、加工製造首飾的村民家中，採購專員正在忙著收購，然後交給村裏的制帽、工藝品企業，再轉運到青島上合跨境電商産業園，由他們進行集中電商售賣。

電商拓寬了鄉親們的增收路。“現在年紀大了，幹不了太多農活，有機會做做小手工，而且在家就能做，也不用擔心做完沒人管，企業隔兩天就來收，既方便又省時。”李哥莊村村民任美葉説。除了飾品組裝加工，越來越多村民還加入電商直播賣貨賽道，不僅增加了個人收入，也讓地方特色産品吸引了更多人的目光。

“直播間的假發全部是真人髮絲，手工編織，不傷頭皮，放心下單哦”“我們家的假睫毛根根分明，自然放大雙眼，貼合眼皮，一分鐘搞定，外出拍照必備”……在李哥莊鎮的青島上合跨境電商産業園，6個直播間正在同時開播，短短半小時就賣出4600多單，一天銷售額可達40萬元。

“公司主營業務是生産、收購、售賣流行飾品等，每天安排專人將各村村民的合格、優質成品以超過市場平均收購價5%的價格收購上來，再通過電商平臺銷售，不僅公司盈利，村民也能增收。”青島上合跨境電商産業園入駐企業金祥和工藝品有限公司負責人王仕剛告訴記者。

越來越多農村電商活躍在膠州的大小鄉鎮，阜安、中雲街道成立直播電商基地，膠北、九龍街道搭建電商物流雲倉，裏岔、洋河鎮培訓電商人才，九龍山源頭農産品、柏蘭食品“懶幫煮義”電商産品等線上上熱銷……從時令果蔬到特色農産品，從初級産品到精深加工，農村電商讓産品輕鬆“出門”。

推動渠道下沉

家住膠州市鋪集鎮胡家村的胡樂翠去採購肉類水産，與以往不同的是，她沒有前往膠州市區，而是就近來到了鎮上來客緣商貿超市。

“之前村裏5天趕一次集，缺東西了也得等著。後來交通方便了，也有了網購，什麼東西都能買到，但需要等物流，很多時候覺得麻煩就放棄了。如今不一樣，鎮上就有3個大型超市，熟食、衣物、家電……遛個彎兒的工夫就買了，而且超市會不定時地搞一些活動，買東西特別實惠。”胡樂翠説。

推動城市商業渠道下沉，如何更好破題鄉鎮商貿建設？近年來，膠州市聚焦全面促進農村消費，推動商貿流通資源下沉，新增或改造鄉鎮商貿中心12個，新增村級便民商店58個，健全鄉鎮商貿服務網路。鋪集鎮轉變傳統經營方式，將以往農村小賣部模式轉變為大數據下的商業體系，整合全鎮農戶、合作社、特色企業、零售商、電商平臺等多方資源，將全鎮特色農産品、加工食品、工藝品等集中銷售，讓顧客一站式購齊。

來客緣商貿超市營業面積達1500平方米，商圈輻射69個村，服務人口3萬人。洗化百貨區、散貨乾果區、散稱雜糧區、自製加工區、速凍食品區、生鮮日配區商品非常豐富。大螢幕電子標價簽、電子視覺秤、刷臉支付收款機等數字化設備也紛紛在店內亮相。在這附近還拓展了奶茶、燒烤等店面，店主利用線上小程式擴大經營範圍，生意好的時候，光是奶茶一項的日營業額就超過1000元。

劉軍濤是奶茶店店主，他告訴記者，別看現在生意這麼好，一年前籌備開業時，他心裏可是盤算了許久。鋪集鎮距離膠州市區有30公里，村民是否有足夠的消費力、進貨渠道是否暢通等都是他擔心的問題。“我能下定決心開店，還是源自於在村裏物流點的工作經歷。從網購數量、品種和頻率上，我發現村民們的消費能力遠比過去高，我覺得我的選擇沒有錯。”劉軍濤説。

膠州市為改善農村消費，開闢出一條新路徑。未來，膠州市農村消費空間將更加廣闊，農村新消費層出不窮，帶動農村經濟行穩致遠。（記者  劉成）