浙江省紹興市新昌縣有著八山半水分半田的地理地貌，崇山峻嶺橫亙，峽谷溪流交錯，有天然的産茶優勢。茶業是新昌縣農業領域的富民産業。

近年來，通過不斷強化資金保障，挖掘浙茶文化內涵，深化數字賦能茶産業，強茶企、助茶農、惠茶商，新昌大佛龍井連續14年入選中國茶葉區域公用品牌價值十強，品牌價值超50億元，帶動鄉村振興、百姓致富。

新昌從上世紀80年代恢復龍井茶炒制以來，便十分注重從源頭上抓好茶葉品質，並緊隨市場需求變化而不斷提高管理要求。在全域茶園無公害的基礎上，新昌積極引導茶園進行綠色食品基地、有機茶基地的認證，進一步提高茶葉源頭的品質安全。

鏡嶺鎮外婆坑村曾發出三張通告，收繳全村噴霧器，對茶園進行施肥、治病蟲的統一管理，讓全村1800畝茶園相繼轉化為有機茶園。“當時很多村民想不通，就像當初生産龍井茶時一樣，反對的聲音比較大。後來，認證成為有機茶園後，大家都嘗到了甜頭。”該村黨支部書記林金仁説。

在品質安全普遍得到保證後，新昌縣又從土壤母質、小氣候等方面挑選精益求精的生産茶園，提出了“六大山頭茶”的概念，對天姥山、羅坑山、安頂山、望海崗、山雪崗、菩提峰範圍內的茶園進行重點培育，實行動態管理，確保茶葉來源優中選精。

此外，新昌還以科技興茶，新昌以省級鄉村振興産業發展示範建設項目資金為依託，先後投資約2.5億元對茶産業鏈進行數字化提升改造，打造“茶業大腦”，開發“新昌茶業一件事”數字化應用，創新推出産業指數、茶葉交易、茶衛士等16個服務內容，實現服務整合化、監管全閉環、一碼全貫通。

建立茶葉電子商務中心和市場管理現代化服務中心——中國茶市，吸引縣內外茶商入駐，連接全國30多個省市150多個銷地茶葉市場，年交易總量達1.68萬噸，交易總額61.24億元，直接間接帶動周邊縣市茶農100多萬戶。

變“顏值”為“價值”是新昌茶産業發展新的落腳點。新昌縣借助鄉村振興和“浙東唐詩之路”發展機遇，統籌整合全域旅遊主體線路、精品村創建專項資金6000萬元，其中安排財政資金1405萬元，豐富茶文化的內涵，拓展茶文化的外延，推進茶文化産業開發，三産融合全面推進，打造“六大茶山”金名片，以茶促旅、以旅帶茶。

目前，該縣已形成中國茶市、下岩貝村、外婆坑村等一批茶旅結合示範點，成功打造生態茶園10個，推出精品茶旅路線4條，其中“禪茶休閒養生之旅”“詩路茶鄉尋跡之旅”入選全國茶鄉旅遊精品線路，探索出茶旅融合助推茶産業高品質發展新道路，帶動村民吃上生態飯、旅遊飯。

截至目前，新昌縣接待茶觀光、茶休閒遊客近971.3萬人次，經營總收入1.88億元，先後獲得“全國生態産茶縣”“中國十大最美茶鄉”“全國茶鄉旅遊特色區”“中國茶旅融合十強示範縣”“特色魅力茶鄉”等榮譽稱號。

隨著大佛龍井市場佔有率和品牌美譽度的不斷提升，新昌縣還著力增強新昌茶葉的文化厚度。為了開展差異化競爭，大佛龍井基於“生長在山裏的茶”的品牌定位，提出品牌傳播輔助口號“一杯好茶，萬事新昌”。

新昌縣相關負責人表示，新昌將堅定“精品茶引領品牌價值，大眾茶促進百姓增收”的發展思路，對精品茶實行“五統一”管理：統一標準、統一包裝、統一指導價、統一宣傳、統一管理，提升新昌好茶的品牌價值，拉動品牌溢價。（何珊   文/新昌縣供銷合作社聯合社供稿）