在西安奧體中心體育場剛剛過去的TFBOYS“十年之約”演唱會，在一片喧囂中落幕，當晚，西安奧體中心場內外觀眾有11.8萬人左右。

近日的一個深夜，西安發佈了這場演唱會文旅産業最為驕傲的成績單。根據西安發佈統計數據，演出前後，西安門票收入3576萬元，出行總訂單量同比增長738%，直接帶動4.16億元的旅遊收入。

這個夏天，“呼籲西安人去外地旅遊，把景區讓給外地遊客”“西安上次這麼亂，還是安史之亂”數次成為熱議話題。同時，無數年輕人開啟“為一場演唱會奔赴一座城”的模式。當粉絲經濟與城市旅遊擦出火花，一個音樂節、一場演唱會，促進城市經濟增長、文旅産業強勁發展的新路徑正在逐步顯現。歌迷、粉絲們齊聚西安，不但帶動城市餐飲、住宿、交通等方面的經濟收入，一部分粉絲還會選擇在看完演唱會之後順便來個“深度西安遊”。有48.34%的遊客表示，除了看演唱會，還參觀了其他景區，平均遊覽個數為2.81。

文旅復蘇的“流量密碼”

相關資訊顯示，今年4月以來，西安以平均每月兩場大型個人演唱會的頻率推進演藝市場復蘇，7月則達到了6場。而在8月，除TFBOYS演唱會，還有劉若英演唱會、春浪音樂節、秦馬湖馬蹄音樂節等演出。大麥網票務市場顯示，今年以來，西安市演唱會總票房1.49億元，演唱會票房全國排名第6位。預計到2023年底，將有13組歌手的17場大型巡迴演唱會落地西安，大型演出數量及文化消費多樣性位居全國城市前列。“興趣商圈”如音樂圈、潮流圈、相聲圈、動漫圈、電競圈正悄悄改變西安傳統旅遊格局，以90後、00後為主的“Z世代”年輕人正成為西安文旅産業的消費主力。

事實上，不止西安，今年上半年，全國各地演出市場強勁復蘇。據中國演出行業協會發佈的《2023上半年全國演出市場簡報》，2023年上半年，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。與此同時，舉辦演唱會似乎成了不少地方文旅復蘇的“流量密碼”。

打造“音樂之都”釋放“西引力”

在聯合國教科文組織推出的“全球創意城市”的七個類別中，“音樂之都”赫然在列，也就是説，音樂是衡量一座城市是否具有創意的主要評判標準之一。因此，中國旅遊改革發展諮詢委員會專家委員孫小榮認為，以音樂為主導的各種文化演藝和休閒娛樂，成為推動城市更新，營造城市休閒娛樂，展示城市創意活力，促進城市經濟消費的強勁動能。

同時，把音樂做成一座城市的文化品牌，需要以一座城市創意化的硬體空間和軟體運營做整體支撐。他説，只有形成城市文旅與音樂節、演唱會相互承接、相互孵化、相互共生的環境、機制、氛圍和市場，大中小演出常態化、持續化，管理者、藝術家、消費者形成一個牢固的文化産業共同體，産生具有黏性的城市文化認同感，城市才能依託音樂節、演唱會等文化演藝，打造出自身獨異性的演出品牌。

“興趣商圈”解鎖流量紅利

“TFBOYS演唱會的爆火，以及對西安文旅消費的溢出效應只是冰山一角。無論是迷笛音樂節，還是草莓音樂節，都會在演出期間帶來大批的遠途年輕客群，也會在一定程度上帶動目的地住宿、餐飲、景區等的暫態消費。享受賽演活動流量“紅利”的熱鬧背後，折射的是城市的多面實力。”世界旅遊城市聯合會特聘專家王笑宇表示。

“今年酒店的入住率一直保持在85%以上，暑期更是一房難求，酒店所屬的餐飲收入增長了30%以上。”位於西安鐘樓商圈的網紅打卡地東舍酒店店長海濱介紹，隨著大眾文旅消費觀念的改變，人們把更多的時間和消費支出用於健康、快樂的文旅活動，提升生活品質的意願也大為增強。強勁的需求促進文旅市場百花齊放，極大地刺激了文旅供給側的産品迭代和創新，進而引領和帶動了需求端的擴張，形成了供需同步增長、互為促進的發展態勢。

中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山認為，大型多元文化活動陸續落地西安，不僅是響應國家號召，還能夠豐富城市消費新業態，其自足的文化品牌在為西安聚集大量的人流、拉動大幅消費的同時，也將推動城市經濟發展的新模式、新場景、新高潮。　（向林 楊寧寧 文/圖）