AI時代的“文化擺渡人”：國圖集團以創新航道聯通中外書香

在人工智慧浪潮席捲全球的今天，“閱讀”正在被重新定義。當演算法能夠即時生成海量資訊，當碎片化內容無孔不入，深度、系統的閱讀何以自處？隨著《全民閱讀促進條例》於今年2月1日正式施行，中國將“全民閱讀活動周”（每年4月第四週）納入制度化軌道，這一舉措在AI時代背景下顯得尤為意味深長。 

4月17日，中國外文局國傳園C-Park全民閱讀季活動啟動儀式在國際傳播科技文化園舉行

“在AI技術快速發展的當下，資訊獲取變得極度容易，但也帶來了‘資訊繭房’和閱讀碎片化、淺層化的問題。”中國國際圖書貿易集團有限公司（以下簡稱“國圖集團”）副總經理汪彤在接受《今日中國》記者專訪時指出，“出臺《全民閱讀促進條例》並設立‘全民閱讀活動周’，其時代價值在於用制度的力量守護深度閱讀和系統性思考的能力。” 

作為新中國第一家書刊進出口機構，國圖集團的前身是成立於1949年12月1日的國際書店。七十餘年年來，這家企業從最初的“書籍搬運工”，已發展成涵蓋文化貿易、國際策展、版權貿易、對外出版、數字傳播等多元業務的國際型文化産業集團，擁有覆蓋全球180余個國家和地區的線上線下發行渠道，與海外3000多家發行機構、平臺、書店、出版商及5000多家圖書館、智庫和高校建立了密切業務往來。如今，面對AI技術帶來的出版業深刻變革，國圖集團正在完成從“物理搬運書”到“智慧文化傳播”的跨越，成為中國圖書和文化走出去的重要“擺渡人”。 

制度護航：全民閱讀的AI時代注腳  

“全民閱讀活動周不僅僅意味著一場場活動，更是一個信號。”汪彤表示，“它向社會傳遞的資訊是：在演算法推薦、短視頻充斥的時代，主動、深度、系統的閱讀能力依然是個人成長和社會進步的基石。”  

對於國圖公司來説，這一制度安排恰逢其時。隨著“全民閱讀活動周”的設立，閱讀推廣有了更集中的展示窗口和資源聚合平臺。集團旗下的國際書店策劃推出“春日翻書，世界入懷”主題系列活動，在2026年4月將組織超過15場形式多樣的閱讀文化活動，形成了“周周有主題，場場有亮點”的五大系列活動矩陣。 

4月17日，中國外文局國傳園C-Park全民閱讀季活動啟動

“閱·經典”板塊聯合海外知名出版商，在大學圖書館舉辦進口外文原版圖書展，精選海外經典名著、全球最新科技趨勢等方面著作。此外，在北京國際書店，還將舉辦《小王子》法國版80週年全新互動插圖紀念版中國首發式暨圖書共讀活動。“閱·生活”板塊將書香與非遺文化展示、文創産品體驗相結合，讓閱讀成為一種沉浸式的文化體驗。“越·山海”板塊則充分發揮國圖集團作為圖書進出口企業的核心優勢，通過全球海外華文書店聯合體，推動中國文學“走出去”。  

此外，國圖集團旗下的國際傳播科技文化園還將舉辦“國傳園C-Park全民閱讀季”，聯合超過100家出版品牌、全國書店、圖書館等，以“人間精神便利店”為主題，呈現一場包括主題書單、快閃展陳、線下市集和閱讀活動的全民閱讀嘉年華。 

“我們期望通過這些活動，打造一個熱鬧、豐富、有影響力的‘中外閱讀文化展示窗口’。”汪彤説。 

閱讀無界：出版業的雙向變革  

從國圖集團的進出口業務數據，可以清晰捕捉到全球閱讀市場的脈動。“近年來，讀者的閱讀興趣呈現出兩個顯著變化：一是“無邊界化”，國內讀者對國際前沿科技、經典作品和國外暢銷小説的需求，與海外讀者對當代中國、中國科幻題材讀物的興趣同步高漲；二是“場景多元化”，閱讀行為從單一紙質書向音視頻、知識服務延展。”汪彤説。 

2026年春節期間，國圖集團參與承辦第十六屆全球海外華文書店中國圖書春節聯展

AI技術、數字出版及知識平臺的興起，正在重塑傳統出版模式和公眾閱讀習慣。面對這一趨勢，國圖集團進行了多維度的業務調整。 

“我們不再僅僅是圖書的進出口商，更是閱讀生態的構建者。”汪彤對《今日中國》記者説，國圖集團積極佈局數字出版，與全球主流數字平臺建立深度合作。目前，國圖集團的電子書、多語種期刊等內容已通過國外重要數字平臺覆蓋全球超過100個國家和地區，比如加拿大Rakuten Kobo、Press Reader，德國Media Carrier，美國Overdrive、Magzter，亞馬遜KEP電子書,澳大利亞Borrow Box，墨西哥Ink it等平臺，。 

其中，Press Reader作為全球最大的報紙和雜誌綜合平臺，擁有兩億讀者；OverDrive則服務全球91000多家圖書館、學校，覆蓋110多個國家和地區。通過這些渠道，中國內容實現了24小時不間斷的全球傳播。 

“技術賦能讓我們能夠更精準地捕捉海外讀者偏好。”汪彤表示，通過大數據分析海外讀者閱讀行為，集團能夠反向優化線下選品與活動策劃，使文化傳播更具針對性和實效性。 

中國題材圖書的全球吸引力  

海外華文書店是指在國外註冊經營、以銷售中國書刊為主的實體書店，多由愛國華僑或與中國友好的外國人士創辦，遍佈世界各地，目前約100家左右，是外國人了解中國文化的重要窗口。2024年11月，國圖集團聯合安徽新華發行集團在黃山書會期間舉辦全球海外華文書店煥新發展大會，聚焦中國出版物的全球推廣發行，成立了覆蓋六大洲“海外華文書店聯合體”。2026年，在全民閱讀週期間，將充分發揮聯合體成員的優勢，開展系列活動，如：“中國作家的海外書房”系列活動推動中國文學“走出去”。中國當代作家，將通過線上或線下講座、作品簽售、讀者對話等形式，在成員書店開展文化交流。 

2025年8月，國圖集團舉辦2025紐西蘭中國主題書展暨中新青少年文化傳承與教育發展藝術展

“中國作家的海外書房”系列活動正讓中國作家的作品深度融入海外主流閱讀市場，以文學作品為橋梁，傳遞中國精神內核、價值理念與生活哲學，推進跨文化對話與理解，促進不同文明間的交流互鑒。 

西班牙孤島郵電局舉辦了“90後”作家李夢霽的巡迴見面會，美國一格文創書店舉辦了旅美作家張宗子作品分享會，馬來西亞大眾書局舉辦了青年作家盧思浩讀者見面會......截至目前，該項目已成功邀請6位作家，舉辦9場文化活動，覆蓋多個國家和地區。 

“這些活動不是簡單的簽售，而是深度的文化交流。”汪彤表示，在西班牙的活動中，所有讀者全程專注聆聽、積極參與，無一人提前離場或分心，充分展現了對中國文學及作家的喜愛與尊重。 

除了線下渠道的深耕，國圖集團線上上平臺建設上也取得突破。2023年10月，集團在德國法蘭克福國際書展發佈了自主研發的“版通世界”（OSIC）版權交易平臺。平臺採用AI和大數據技術，構建了服務、交易、展示全流程數字化服務體系。 

“兩年來，平臺先後亮相各大書展，促成31項版權輸出意向及成果。”汪彤介紹，目前平臺已入駐國內外出版社50多家，可交易版權圖書1000余種，瀏覽量超過四萬次。河北少年兒童出版社《饕餮和神農嘗百草的故事》義大利語版、河北教育出版社《魚抬梁和土堆亭》義大利語版等作品已通過平臺成功輸出到國外並在當地出版發行。 

從國圖集團多年海外推廣經驗看，當前海外市場中，漢語教材是中國題材圖書中銷量最高的品類。如今，海外讀者對中國題材圖書的興趣正呈現出“從傳統走向現代，從平面走向立體”的趨勢。 

“除了傳統的中國文學和歷史，現在最火的領域是當代中國、中國科幻以及中國科技。”汪彤分析，“這説明海外讀者迫切想了解一個‘發展中的、具象的、有科技感的中國’。” 

具體而言，海外讀者最感興趣的中國題材圖書主要集中在四個領域：一是文學類，劉震雲、莫言等名家名作，曹文軒的兒童文學、劉慈欣的科幻作品在東南亞和歐美廣受好評；二是少兒類，尤其在東南亞國家，少兒圖書成為國圖集團海外銷售品種規模最大的類別；三是學術類，在歐美的大學圖書館中受到普遍關注；四是傳統文化與社科領域，中醫文化在歐美地區及澳大利亞、紐西蘭等國家流傳廣泛。 

“隨著中華文化國際影響的提升，全球對中國主題讀物的關注度顯著提高。”汪彤説。 

擺渡未來：AI時代的知識橋梁  

面向“十五五”，國圖集團的戰略規劃可以總結為“雙輪驅動”，汪彤説。 

一是“數字出海工程”。集團計劃深度整合外文局多語種期刊與圖書數據庫資源，對平臺匯聚的數萬種優秀中國主題圖書、多語種學術期刊、專業文獻進行系統化、標準化、結構化數據加工，構建覆蓋多語種、多領域的中國文化與學術知識AI訓練語料庫。 

“讓中國圖書、中國期刊在AI時代真正成為全球大模型的權威知識源，推動中國內容從‘數字出海’升級為‘知識源頭出海’。為全球用戶提供真實、立體、全面的中國知識服務。”汪彤闡釋了這一工程的深遠意義。 

2025年11月，“一帶一路”共建國家出版發行商北京行

二是“全球渠道深耕計劃”。集團擬對中國多語種期刊數據庫實施全面升級改造，深度融合人工智慧技術，構建更智慧、更高效、更安全的國際化數字服務體系。平臺將運用自然語言處理與機器學習技術，實現跨語種智慧檢索、多語種摘要自動生成，並依託AI用戶行為分析實現內容精準推送。 

對於培育具有國際競爭力的文化企業，汪彤提出兩點建議：第一，打破數據孤島，建設國家級的出版出海AI大模型，由國家級機構統籌優質出版物數據，訓練出懂中國、翻譯準、會講故事的AI底座；第二，從“貨物貿易”向“服務貿易”轉型，在數字出版平臺建設、跨境數據流動等方面給予更多政策支援，讓企業能夠利用AI技術，把更多優秀的中國文化産品“一鍵送達”世界讀者的指尖。 

從1949年成立至今，從最初將一本本書籍通過遠洋輪船運往海外，到今天通過數字平臺將中國文化瞬間傳遞全球，國圖集團始終扮演著中外文化交流“擺渡人”的角色。 

在全民閱讀成為國家戰略、AI技術重塑知識傳播格局的今天，國圖集團的探索具有雙重意義：對內，它是深度閱讀的守護者，通過豐富多彩的閱讀活動，和優秀外國讀物的引進，滋潤人們的精神家園；對外，它是中國智慧和文化的傳播者，通過智慧化的數字平臺，將真實、立體、全面的中國呈現給世界。 

“未來的文化出海不是單純賣書，而是賣‘閱讀服務’和‘知識解決方案’。”汪彤的這句話，或許道出了出版業在AI時代的轉型方向。當閱讀超越紙張，當傳播跨越國界，當知識通過演算法流動，中國文化出海的航道正在被重新定義。 

在演算法與人文之間，在傳統與未來之間，在中國與世界之間，新的航道正被鋪就。全民閱讀的制度保障提供了壓艙石，AI技術提供了新引擎，而像國圖集團這樣的文化“擺渡人”，正承載著中華文明的時代精華，駛向人類文明交流互鑒的深水區。 (本刊記者 張輝)