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2023中國電影票房549.15億 國産電影佔比83.8%

發佈時間:2024-01-01 17:23:08 | 來源:中國網 | 作者:秦金月 | 責任編輯:謝榮宇

中國網北京1月1日訊 2023年,中國電影回歸繁榮。根據貓眼研究院近日發佈的《2023中國電影市場數據洞察報告》(以下簡稱《報告》)顯示,今年中國電影年度票房達549.15億,城市院線觀影人次達12.99億,其中,國産電影貢獻全年票房83.8%,呈現強力發展勢頭。

回顧全年,年初春節檔,《滿江紅》《流浪地球》兩部影片領跑群雄,打響當頭炮;年中《封神第一部:朝歌風雲》《消失的她》《孤注一擲》《長安三萬里》等現象級影片共同造就史上第一暑期檔;下半年《堅如磐石》斬獲國慶檔票房冠軍,成績亮眼;年末賀歲檔,《一閃一閃亮星星》刷新中國影史元旦檔票房記錄、內地影史愛情片單日票房記錄,為2023年畫上一個圓滿的句號。

高票房背後,是中國電影題材愈發多元、兼具現實主義與藝術創造力,電影創作者們正逐步找到屬於中國電影市場的發展方向。同時,下沉市場的崛起、宣發渠道的創新、女性觀影比例的上升,也為中國電影發展提供了新的動能。

觀影人次創四年新高,繁榮中現發展新機遇

2023年,中國電影市場呈現強勢復蘇態勢,優質內容供給與極大釋放的觀影需求共同推動大盤上漲。《報告》顯示,2023年中國電影總票房達到549.15億元,市場回暖之下,觀眾整體觀影意願被激活,全年觀影人次達12.99億,創近4年來觀影人數新高。其中,觀看多部影片的比例達到近四年最高水準,折射出市場旺盛需求。

伴隨市場回歸常態,電影行業也出現新的變化趨勢。

首先,在供給端,國産片成為電影院的絕對主角。《報告》顯示,今年國産片佔總票房83.8%,全年票房過億元影片共73部,其中國産影片50部,年度票房前10名的影片也均為國産片;相較之下,進口片2020年後日漸式微,僅佔全年票房的16.2%。

票房跳躍式增長背後,檔期的馬太效應依然發揮重要作用,但熱門檔期間也存在差距。在《封神第一部:朝歌風雲》《八角籠中》《長安三萬里》《孤注一擲》等影片加持之下,暑期檔貢獻了全年近四成票房,檔期票房佔比高於以往四年,成就“史上最強暑期檔”。春節檔貢獻全年12.3%票房,位於暑期檔之後。

其次,在消費側,觀影人群也發生新的變化。在12.99億觀影人次背後,下沉市場、親子觀影、25歲及以上女性觀眾為2023年電影市場帶來增長動力。此外,多地相繼開展公益放映,也成為推動電影票房增長的新興力量,2023年公益放映共開展824萬場,共惠及約4.5億人次。

《報告》顯示,2023年各級城市票倉分佈總體趨於穩定,但從新用戶畫像結構來看,新增用戶更偏年輕、偏四線城市,下沉市場持續釋放消費潛力。與此同時,《熊出沒·伴我“熊心》《長安三萬里》《八角籠中》等具有教育及娛樂意義的影片,直觀帶動家庭多人觀影,帶動整體購票畫像較往年更偏年長女性。 

與此同時,觀眾並未對“越來越長”的電影時長産生抵觸情緒,2023年過億影片平均時長超2小時,近十年超20億票房影片平均時長為132.2分鐘。可以看出,優質長內容並未在碎片化時代被放棄,放眼全球範圍,年度TOP10熱門影片時長同樣超過均值。

最後,在渠道端,2023年影院建設放緩,新建影城同比更下沉。據《報告》顯示,2023年全國影院年度增速放緩,新建影院主要分佈在低線城市。近兩年間,三四線城市新開影院佔比超過一二線城市,達半數以上。

今年電影市場顯現新增量反映了觀眾觀影意願回升明顯,國産電影市場仍存在擴容空間,同時也為電影從業者在創作、宣發等環節提供了更多探索方向。

複合類型片大放異彩,多元內容精準宣發

2023年,國産電影在強勢崛起的進程中,題材及內容也呈現出新的特點。貓眼研究院通過貓眼大數據整合2023年電影市場TOP10榜單,從電影內容、觀眾、宣傳、發行等不同維度,為從業者提供行業趨勢洞察。

在題材及內容層面,年度票房TOP10影片中,《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪、愛情等元素,從多維度引燃觀眾觀影興趣,成為影片“出圈”的關鍵。

此外,歷史題材電影《長安三萬里》、科幻大作《流浪地球2》、“重工業”電影《封神第一部:朝歌風雲》等高觀影人次的現象級影片涌現,也反映了電影市場走向繁榮過程中呈現出的多元化趨勢。

電影內容差異化背景下,IP系列電影依然展現出強大票房號召力。《報告》顯示,2023年度進口TOP10影片中,7部為系列電影續作,IP影片擁有天然“吸睛”效果。但在IP電影外,國産影片也在通過不同垂直內容實現“出圈”效果,如《茶啊二中》實現年齡層面的“出圈”,《絕望主夫》在地域、類型維度“出圈”。 

若將IP視為電影吸引觀眾的重要“抓手”,那麼檔期、粉絲儀式感、影片品質,則是促成電影高票房及評分的關鍵“推手”。

根據《報告》,年度首日預售TOP10影片,主要為檔期和強粉絲儀式感影片,如《一閃一閃亮晶晶》憑藉“跨年儀式感”話題,更大程度激發了觀眾的觀影熱情。同時,年度評分率TOP10影片則集中在粉絲屬性高的影片,同樣反映了粉絲對影片的強推動作用。而年度想看-購票轉化TOP10影片,則集中在《封神第一部:朝歌風雲》《奧本海默》等高品質影片中,可以看出,如今觀眾越發理性,會綜合映後口碑來進行消費決策。

除高口碑外,影片的類型決定了其主力受眾群體,也影響著影片的票房天花板。據《報告》顯示,新內容,新話題受年輕觀眾追捧,男性觀眾是進口動作類影片主要受眾,女性觀眾則傾向選擇親子動畫與關注女性議題的影片,而年輕觀眾更傾向為創新設定、新奇話題影片買單,家庭觀影需求往往在節假日檔期迎來爆發,遠高於均值。

影片若想更為精準地觸達受眾,需結合各家平臺特質選擇不同宣發方式。 

《報告》顯示,在微網志平臺,臺前幕後創作者、媒體矩陣、多領域KOL及興趣“自來水”等類型用戶的傳播能助力提升電影熱度;抖音由於具有強社交屬性,影片可通過二次創作和全新觀影視角反映社會議題,引發群體共鳴,實現“破圈”;在B站,影片可通過深度解讀、趣味雜談、造梗整活等方式實現廣泛傳播;在小紅書平臺,情感共鳴則成為影片“破圈”的突破點;而作為原創內容平臺,知乎上的關於“影片內容拆解”類的知識性內容更受用戶歡迎。

因此,影片在宣發環節,需明確內容所對應的觀影客群,甄選垂直受眾及對應平臺,對症下藥,才能在12.99億的觀影人次中,盡可能地切到更大的蛋糕。

網際網路文娛折射時代情緒,電影敘事契合社會思潮

今年,貓眼研究院聯合玖久諮詢從短視頻、遊戲、網文、影視劇、社媒等泛文娛領域,跨品類提煉出2023年度值得關注的十大網際網路文娛內容關鍵詞,剖析優秀內容走紅背後的底層邏輯,透視新一年內容創作風向。

受市場認可的影視內容,是社會思潮的鏡子。縱觀2023年網際網路文娛內容,故事內容發動力源於三類情緒發動機:自我審視、社會關係、環境設定,分別對應著大眾心裏層面的反思、關注與期待。

結合《報告》,“自我審視”的關鍵詞包含“新女性氣質”“人生中場”“發瘋懟替”“灰度角色”。人們更傾向於關注自身的性別處境、年齡處境、心理健康處境與道德處境。2023年,人們通過向內探索,來明晰自身的存在。

“社會關係”層面,“混亂關係”“反向親情”“新型情感關係”成為今年文娛內容的三個關鍵詞。除了向內探索,大眾將目光著落于自我與他者的關係中,傳統的、單向的人際關係相繼解構,人們在多元關係、反向關係、非長期人際關係中,尋找舒適的處世哲學。

“環境設定”上,規則懸疑、末世桃源、經典新編類文娛産品在今年迎來爆發,傳統敘事之外,人們更喜歡看到套路外的可能性:對日常規則的破壞,對傳統文化的再敘,對現代文明的逃離。觀眾更享受于在反常的故事設定中,發現普世的情感共鳴點。

文娛産品製作週期長,而市場風向變化迅速,常常出現“同質化産品扎堆內卷”與“黑馬項目意外破圈”同時存在的現象,迎合還是創新,便成為內容創作者選擇題材時的難點。因此,透過現象看本質,洞悉底層社會情緒,才是持久創作優質內容的良方。

回顧2023年,中國電影市場從需求側、供給側及發行端,都展現出積極變化與強勁活力,彰顯文娛市場的巨大韌性與潛力。在此背景下,貓眼産品能力不斷更新迭代,覆蓋電影宣發前中後期,輔助專業團隊制定宣發策略,讓優質內容脫穎而出。

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