近日，尼爾森IQ(NIQ)聯合京東小魔方X京東C2M智造平臺發佈《低頭務實冀望美好：2024年新品消費趨勢報告》報告，尼爾森IQ創新中心首席增長官陳奕霖應邀出席2024京東小魔方年度新品盛典，從宏觀形勢、新品消費態度等方面，歸納了新品消費八大趨勢，以助力行業和品牌乘風破浪，破局未來。
春山可望 韌性回歸
2023年，中國經濟運作總體恢復向好，消費者信心穩步回升，隨著宏觀擴內需政策的顯效發力，中國龐大的消費市場為經濟增長提供了強大支撐力。零售新模式、新應用正在為消費者升級全場景、全渠道深度融合的全新購物體驗，同時，線上、線下共振融合，生態持續擴容。從品類看，個護、家清、水飲衝調、家電等品類增長均高於全渠道，推動經濟回暖。此外，創新動能持續增強，新業態不斷拓展消費新空間。
滿懷期待 日日向新
調研結果顯示，消費者對於新品態度表現積極，90%的受訪消費者習慣購買新品，其中，25%的用戶願意為新品付出溢價。從購買動機看，“更好體驗”和“超高性價比”是消費者選擇購買新品時前兩位的考慮因素。此外，顛覆式創新、精神愉悅、以及流行趨勢也是消費者在購買時重點關注的因素。
追求美好新品趨勢 -新品消費八大趨勢
報告顯示，隨著消費者對於美好生活和追求體驗感的需求遞增，如今消費者購買的不僅僅是商品，更是商品體驗。同時，消費的情緒價值與理性判斷此消彼長，成為不可忽視的驅動力。在綜合消費者對新品需求的情緒和理性思考後，尼爾森IQ推導出八大新品消費趨勢。
趨勢01質衡心價比
追求美好生活是理想，理性消費是剛需。隨著理性消費範圍擴大，消費者追求産品質價平衡，産品價格與消費者內心值得的價格需要匹配。消費者從單一追求性價比時代轉而趨於更加理性的消費，“質價比”、“心價比”成為消費新動力。
趨勢02點滴化精養
消費者愈發重視日常健康管理，包括均衡飲食，選擇特定功效的食物，結合定期運動習慣，保持長期的精細化養生，如同雨滴般，生生不息，養生不止。強化抗病能力是消費者眼中的養生重點，把養生融入日常生活，追求持久的健康，活到百歲已成為年輕人的生活目標。
趨勢03高效減家務
消費者傾向於借助現代科技和服務消解掉家務勞動，追求家居生活中效率、便利和生活品質的提升。只有從繁重的家務勞動中解放出來，人才能獲得更大程度的生活自由，追求精神上的快樂。
趨勢04一平米致美
居家時間比重增加，居家空間成為不可替代的舒適圈，因此居家美學元素逐漸受到重視。家不只是家，是個人品味的展覽館。家庭美學不再重視硬裝，而是轉而通過軟裝佈置咖啡角、娛樂室等1平米小角落獲得家庭氛圍感。
趨勢05心靈安有序
外部世界的各種不確定性，使得消費者忠於自我來穩定內核的需求。經歷生活從嘈雜到寂靜再而嘈雜的過程，人們傾向於主動構建心靈秩序，以達到內心的安寧。隨之而來的，是愛護自我、幸福感提升小物、興趣圈層周邊流行。
趨勢06相伴獲歡愉
家人永遠是生活中最安寧的港灣，對於國人來講，一老一小一寵是家庭關係中最需要呵護的個體。消費者線上上線下都在努力重塑連接和互動，在社交中消費者在試圖找到認同感和歸屬感，從而獲得自我價值的滿足。因此，分享自己的美好生活，“搭子”文化，戶外運動社交化都孕育而生。
趨勢07微觀躍升級
獨特場景下，滿足消費者痛點的産品創造出無限可能。新品研發應基於實際使用場景，以追求更好用戶體驗為目的開發“小而美”的細分賽道。針對用戶的日常使用場景對産品進行“小升級”，給消費者帶來小眾的，進階的大快樂。
趨勢08 Hello, AI!
5G時代，AI元年，ChatGPT，Sora…這些關鍵詞開啟了消費者對下個十年的無限想像。AI應用於C端跑向全面商業化。擁抱智慧生活，讓AI為人所用，人與科技産品的互動更加緊密，享受智慧化生活。
尼爾森IQ創新中心首席增長官陳奕霖表示：“回顧2023年，是挑戰和機遇的一年，而2024年的挑戰和機遇仍將持續。消費市場將持續復蘇，政策的支援將持續提振全渠道市場環境，消費者信心也將持續回暖。同時，隨著消費者對美好生活的追求持續飽滿，我們有理由相信，以消費者需求為中心的創新將繼續成為企業應對市場挑戰、實現可持續增長的關鍵。”
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