近年來，伴隨市場環境和消費需求的巨大變化，家居軟裝行業進入了調整和轉型探索期。在全新的發展形勢下，面對年輕世代逐漸成為家居消費主導力量，愈加追求個性化、情緒化價值和自我精神的彰顯，軟裝行業煥發新生的突圍之路該怎麼走？
跳出市場看軟裝，中華文明數千年延續的傳統和民族文化中，或許就蘊含著軟裝創新發展的不竭靈感和鼓動人心的前行力量。9月20至22日，由家居流通龍頭紅星美凱龍與知名藝文機構藝文力聯合策劃舉辦、集結了18家軟裝頭部品牌的“煥新·尋藍計劃”2023年中國軟裝美學溯源研習會（第二季）在貴州榕江舉行。這也是繼2021年第一季活動後，紅星美凱龍再次舉辦中國軟裝美學溯源研習會。
紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂在闡述軟裝美學溯源研習會的初衷和意義時指出，過去2年，軟裝行業有了很多變化，業內也有很多新的探索，紅星美凱龍攜手軟裝品牌夥伴從敦煌走到榕江，就是希望從傳統的、民族的文化中汲取靈感，一起激蕩探尋軟裝發展之路。
研習期間，品牌代表們與紅星美凱龍團隊一道，帶著行業發展議題出發，以“田野調查”的方式，走進村寨，走近非遺，溯源人類古老智慧，展開了一場橫跨傳統文化與現代商業文明的研習與對話，期間還舉辦了紅星美凱龍“2023軟裝消費探索與産品創新Talk”，分享研習心得，共話軟裝發展。
美學溯源：探尋觸動內心的那一抹“民族藍”
地處黔東南的榕江縣，是一座充滿“苗風侗韻”、擁有千年非遺傳承印記的山地小城。在這裡，非遺即日常，少數民族建築、服飾紋樣、色彩、音樂等“千匠百藝”，共同構成了一幅立體式的多元非遺文化圖景，散發出的獨特人文魅力。令人稱奇的是，這裡還是火爆出圈的“村超”發源地。
榕江是“熱”的，更是“美”的。其中有一種美，是“藍”。從當地少數民族服飾的“藍”，到背後的古老“藍染”技藝，“藍”在這裡，不僅是日常，更是匠心傳承。“尋藍”，正是此次研習會的命題之一。
在青於藍古法藍靛膏生産基地，研習會成員們感嘆于從“一片板藍根枝葉”到“一個藍染産業”的巨大躍遷。在苗族蠟染刺繡州級非物質文化遺産傳承人楊再蓉的帶領下，大家親手體驗蠟染和扎染工藝，思考色彩、紋樣與現代家居軟裝的連接。
在豐登村，侗族服飾技藝非遺傳承人楊成蘭為大家介紹了傳統侗布織染技術的創新和商業化的探索。在她的努力下，傳統的侗布煥發了新的色彩和材質，甚至實現了出口。研習會成員們無不為她這份堅守與創新的努力而觸動，在交流中還探討了將侗布應用於軟裝的可行性。
在大利侗寨古建築群，研習會成員們走進現代設計民宿空間，感受著傳統與現代的自然融合。榕江在地非遺設計師、月亮故鄉非遺文創中心與生土STRATEGY創始人雙木與大家分享交流了貴州的傳統人文美學及藍染紋樣圖騰的産業化應用。目前，他所在的生土STRATEGY，還在跨文化探索與實踐方面，邁出了堅實步伐。在交流中，品牌代表們對在軟裝産品注入更多文化內涵，有了全新的思考。
為了讓研習會成員們更深入地體會非遺之美，尋訪行程中特別加入了宰蕩侗寨“侗族大歌傳習所”。聆聽世界非物質文化遺産侗族大歌傳承人楊換珍和40多位村民滋養心靈的歌聲，沉浸于濃濃侗韻氛圍中，深刻體會到千年文化傳承的魅力和鼓動。
尋訪的過程中，研習會成員們全方位感受到了傳承之美、技藝之美、音韻之美、生活之美帶來的震撼和衝擊，激發了關於行業融合創新的思索。
觀點激蕩：共探軟裝發展突圍之路
溯源，是為了行業更好地出發。帶著從“尋藍”行程中汲取的美學養分和智慧靈感，9月22日上午，此次研習會的重磅環節紅星美凱龍“2023軟裝消費探索與産品創新Talk”在具有百年曆史的榕江兩湖會館舉行。
在Talk中，品牌代表們結合此次研習體驗與自身對軟裝行業的多年洞察，圍繞“傳統紋樣色彩與現代家居軟裝融合”、“如何抓住年輕消費者”、“破局存量時代，避免行銷內卷”、産品與服務創新等議題，進行了分組研討，並由小組代表做了觀點分享。
德國艾仕軟裝董事長董紅強在談及“如何搶佔消費者心智”話題時指出，消費者的心智是多樣化的，已從單品到了空間美學甚至情緒價值層面，是一個從産品層面到精神層面的層層遞進。煥新不單是家居煥新，更是我們心靈的煥新，首先是煥神、煥顏色、煥風格，然後是喚醒與消費者精神層面上的共同認知。
格萊美集團總裁楊元談到，年輕人越來越崇尚悅己消費，從設計到選購自主參與程度非常高，會從顏值、服務、調性等多維度考量是否與自己契合，價格相對看淡。以往家居品牌較為注重輸出産品和品牌調性，現在要抓住年輕人的消費，應該先要去服務，了解年輕人的真實需求，去接近他們的生活。
針對傳統紋樣色彩如何與現代家居軟裝融合的議題，如沐家品牌創始人殷琪提到，傳統非遺文化中的紋樣、色彩，本身就是一種表達方式，可以經由設計師的設計，融入現代家居軟裝中，成為消費者的情緒宣泄口。作為新時代的年輕人和軟裝從業者，我們有責任去發揚傳統文化的理念、精髓，將其跟軟裝品牌的設計去做更多連結，把它做成商業化的産品，讓更多的人用起來，這才是最好的傳承。
最近2年，軟裝行業行銷內卷趨於明顯。對此，嘉寶莉藝術塗料項目總監彭元聰表示，軟裝品牌唯有不間斷地進行産品創新，聚焦核心賽道、核心産品，做專做精，同時，品類之間要共融共生，互相借力，這才是行銷內卷的破局之道。
面對市場新變化，品牌代表們在Talk中，暢談行業發展，激蕩觀點，並在“行業共融共生、做大做強市場”方面形成了共識。
存量煥新：軟裝的下一個大“藍海”
作為家居流通的大型平臺，紅星美凱龍近年來對軟裝品類保持著高度關注。面對軟裝行業發展當中出現的問題，如何匯集行業整體智慧，推動軟裝可持續健康發展，一直是紅星美凱龍思考、並試圖引導行業共同探討的命題。
紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂在致辭中表示，當市場進入存量時代，中高端軟裝品牌更不能陷入“卷價格”的競爭邏輯裏。而應該把企業投入升維到“服務力”和“産品力”的突圍上，探索發展差異化。
他強調，存量的煥新將是軟裝的大“藍海”，行業品牌大有可為，希望軟裝行業一起用開放的競合思維共融共創，互相“借力”形成“合力”，最大化整合好渠道的平台資源。紅星美凱龍目前正在持續優化平臺，將為品牌方提供最好的渠道和資源。
紅星美凱龍大營運中心軟裝事業部總經理萬莉蕓在研討中指出，近期的家居消費調研數據顯示，超過1/5的消費者在裝修中願意把最大的預算花在軟裝上，近60%的家居消費者在裝修中願意為設計買單，而局裝和精裝的需求開始明顯上升。希望行業品牌一起開拓更廣闊的存量市場，煥新軟裝更輝煌的未來，為國人打造更美好的家居日常。
此次軟裝美學溯源研習會不僅是對非遺文化之美的一次探尋，更是軟裝煥新發展進階之路上的一次思想激蕩。在軟裝市場環境發生巨大變化的背景下，此次研習會同樣也是行業共融共創共生的一次全新開始。紅星美凱龍將發揮平臺優勢，攜手軟裝品牌持續探討存量時代下的增長路徑，助力形成行業共識，共同做大做強墻面裝飾的大市場。（本文圖片由紅星美凱龍提供）
