上海商旅文的底蘊豐厚、新銳品牌集聚、傳統品牌升級、技術驅動強勁，在現代消費産業的細分賽道上，相繼領先佈局。未來，上海有望擴大其區域産業發展優勢、緊抓新生代消費者的需求趨勢、有效承接和放大進博會溢出效應、全面提升産業招商引資能力，推動消費産業的現代化轉型。
新銳品牌持續集聚、傳統品牌屢屢升級
近幾年來，上海以開放、包容、創新的城市氣質，持續吸引了一批新銳品牌競相入駐。今年上半年，即使遭遇了疫情衝擊，上海仍累計引進各類首店336家，在數量、品質上均領跑全國。上海還積極將本土消費品牌翻紅推新，大力發展受年輕消費者青睞的“國潮新消費”。
以技術驅動為抓手，領跑數字消費新賽道
上海于2021年正式發佈《全面打響“上海購物”品牌加快建設國際消費中心城市三年行動計劃（2021-2023年）》。近年來，上海依託其高新技術産業集聚、科技人才濟濟等優勢，積極利用數字化技術成為消費産業發展變革的核心驅動力，“電子支付”、“元宇宙消費”等新興數字消費概念頻出。
在今年第三屆“五五購物節”啟動前後，上海相繼推出“2022上海資訊消費節”和“2022上海數字生活節”，分別以“城市新紀元·未來新消費”、“數字新消費、點亮新生活”為主題舉辦系列互動體驗、首發首秀、優惠促銷等系列活動。通過搶抓數字化新機遇，大力推廣了資訊消費新模式，推動資訊消費新浪潮。
上海現代消費産業前景展望
上海應進一步思考，如何利用數字化硬實力，結合區域和消費環境優勢，順應消費新趨勢，在現代消費的發展道路上繼續引領全國。
（1）利用區域産業優勢，夯實數字消費市場的硬實力。當前，上海現代消費品的區域規劃主要集中在靜安、普陀、青浦、徐匯、松江等，且各區發展重點主要圍繞數字新消費産業，包括線上新經濟、數字産業等領域。因此，有效利用各區5G、大數據等數字産業優勢，加強各類科研機構、企業在消費産業迭代的關鍵性作用，對於數字新消費産業的發展將起到至關重要的作用。
上海近年來重點發展的五個新城中，青浦圍繞數字經濟，未來有望成為現代消費品數字化賦能的重要集聚地。松江則聚焦旅遊影視板塊，有望加強商旅文融合優勢，在體驗式消費領域持續深耕。此外，電子支付、跨境支付多在上海自貿試驗區進行相應改革。未來應放大自貿試驗區的改革溢出效應，推動相關改革舉措在現代消費品新興發展區域複製推廣，使這些地區成為上海新一輪改革的重要承載區。
（2）鼓勵企業順應消費新趨勢，主動開拓現代消費新賽道。上海搶抓年輕消費者的體驗式消費、數字化消費的需求，在各類商圈的迭代升級中積極融入了各類體驗式消費新場景。健康消費、低碳消費賽道相關的消費場景滲透度，則略有欠缺。
上海應進一步鼓勵健康新消費品牌企業的集聚，並結合其數字産業能力，在“數字化x健康消費”的細分賽道上先行佈局。
年輕消費群體更願意為具有“綠色概念”的産品付一定的溢價。因此，上海作為全國綠色低碳建設的“領頭羊”城市，更應緊抓“可持續”等關鍵詞，推動各類消費産品的低碳轉型，加大鼓勵各類消費企業主動適應低碳消費新需求，加強消費者端低碳文化的推廣，營造低碳消費大環境，促進新興低碳消費品的進一步普及。
（3）承接和放大進博會溢出效應，使參展商成為投資商。“科技引領、綠色低碳、可持續發展生産及消費理念”，貫穿第五屆進博會的消費品展區。第五屆進博會以倡導消費者“智慧化、綠色化”生活方式的轉變為主題，致力於將上海打造成世界品牌集聚地、全球新品首發地及國際潮流引領地，進一步助力國民消費升級。（野村綜研（上海）諮詢有限公司龔之鈺）
