日前,2021中國品牌節第16屆年度人物峰會在北京舉行,會上發佈了《2021中國品牌人物500強》,其中任正非、鐘南山、雷軍位列榜單前三,名創優品集團創始人葉國富憑藉在零售行業領先的行業理念和傑出的社會責任形象榮登其中。
據介紹,《2021中國品牌人物500強》是品牌聯盟從中國(含港澳臺地區)5000多位知名品牌人物中,根據品牌人物的行業話語權、社會影響力、社會責任、公眾形象、關注等重要指標,綜合評估得出品牌人物指數,再按照綜合指數排序,公佈位居前500名品牌人物名稱的一份榜單。
作為在零售領域摸爬滾打了十幾年的“老兵”,名創優品創始人葉國富通過對年輕人興趣偏好和消費習慣的洞察,在行業內首次提出了“興趣消費”的理論,並將此理論運用到名創優品的管理運營中,讓名創優品成為中國零售業中一個閃亮的品牌。
在“興趣消費”理論指導之下,名創優品重點推出其IP戰略,逐步建立起以興趣為驅動力的消費生態閉環。為此,名創優品聯合全球頭部IP和設計資源,開發新産品。目前,名創優品已經與中國航太·太空創想、故宮、迪士尼、漫威、NBA等全球80多個知名IP達成深度合作。此前,名創優品和故宮攜手推出的故宮宮廷香薰1.0和2.0系列,重現東方的經典香氣,一上市就掀起了一股“東方香薰”的新潮流;雙11前夕,名創優品和迪士尼聯名推出的“草莓熊抱”系列新産品,有四款産品在預售期內就被感興趣的年輕人們被一搶而空。手握眾多IP品牌的名創優品無疑抓住了大部分消費者的興趣所在。
憑藉強大的用戶興趣洞察能力和産品開發能力,名創優品不僅盡力去滿足大眾消費的興趣需求,也充分照顧到一些小眾的需求。為滿足每一位用戶的興趣偏好,名創優品發力興趣品牌,根據興趣圈層開發出文創品類如考古盲盒等新奇的産品。
同時,名創優品通過用戶大數據分析、私域用戶調研,獲得用戶新的或潛在的興趣點,形成一套反向“C2M”模式,與用戶共創出新的産品和服務。
抓住滾滾而來的“興趣消費”潮流,名創優品也取得了飛速的發展。資料顯示,目前,名創優品已經進入美國、加拿大、墨西哥、西班牙、法國、冰島、巴西、印度、印尼等全球100個國家和地區,在全球擁有超過5000家門店。
未來正來。葉國富表示,對企業而言,興趣消費的浪潮才剛剛興起,這裡面有很大的機會。於是,新年伊始,葉國富發表了題為《興趣消費時代已來,用勇敢的心去世界造浪》的內部公開信,信中表示,圍繞“興趣消費”,名創優品將面向全球消費市場持續輸出好看、好用、好玩的産品,創造一種專屬於新消費群體的全球美好生活方式,成為一家以網際網路為基因的全球化興趣消費企業。（企業供圖）
