中國網汽車9月29日訊 9月26日,以“將臨天下,領勢出征”為主題的福田皮卡品牌戰略發佈暨大將軍全球首發儀式在第十六屆北京車展隆重舉辦,標誌了福田皮卡在中高端市場上的戰略佈局正式邁入新階段,以福田皮卡大將軍為新起點的“福將”時代將全面開啟。會後,福田皮卡事業部市場與商品規劃副總裁張微微、福田皮卡事業部行銷公司常務副總經理王桂傑接受了記者的採訪。
福田皮卡事業部市場與商品規劃副總裁張微微
記者:作為福田皮卡的旗艦産品,福田大將軍有哪些革新性的變化,對福田有何特殊意義?
張微微:作為福田汽車戰略核心業務之一,福田大將軍皮卡獨有超強製造實力:整合全球頂級供應鏈資源為皮卡提供了最有力品質背書,使福田皮卡快速打造自主研發創新優勢。福田皮卡經過全國唯一投資41億元的德國工業4.0+皮卡智慧製造基地的千錘百煉。
最引人注目的是“大將軍”引以為豪的硬核實力,黃金三角動力。該款皮卡將搭載2.0T汽油/柴油動力、五十鈴2.5T柴油動力三款動力版本,最大功率高達238匹馬力,最大扭390N•m,為“將軍”征戰沙場賦能。
福田皮卡事業部行銷公司常務副總經理王桂傑
記者:疫情期間,福田皮卡處於穩步攀升的狀態,您認為最主要原因是什麼?
王桂傑:主要原因是福田皮卡的全方位立體化産品佈局、渠道數量及行銷創新等。我們的産品從各個維度全面滿足當前消費者的升級需求。這是福田皮卡品牌有別於其他國內品牌皮卡的核心競爭力之一。
其次,在推廣形式上,年初我們在行業上首推“上線下縣”的行銷推廣模式:
1、在渠道方面,針對市場變化不斷地進行優質渠道的整合,建立“6-4-2-1”的分銷網路模式,呈現多元化的渠道形態。2、在推廣模式上,雖然2020年初的疫情給我們的推廣提出了很大的挑戰,但是我們結合實際,通過行銷創新,首開行業直播先河,相信我們多元化的市場行銷推廣手段也會給大家帶來更多的驚喜。
記者:本次車展福田推出了皮卡全新戰略,請簡單介紹一下該戰略包含了哪些內容?有著怎樣的意義?
張微微:在最新的品牌戰略發佈會上,我們提出“至臻品質,質享全球,智慧製造,直達場景,致行致遠”5大概念:
福田汽車是全球商用車領軍品牌,而福田皮卡在2012年就推出了拓陸者大皮卡,可以説是國內高端皮卡的開創者,再加上全球的品牌供應商體系和全國最早也是唯一的德國工業4.0+皮卡智慧製造基地,這些因素都給福田皮卡在産品研發和品質保障上提供了堅強有力的支撐。除了品質過硬,福田皮卡還針對不同區域不同行業的客戶使用場景進行充分研究,以客戶為中心,以市場為導向,直達客戶場景,通過全方位立體化的産品滿足不同場景客戶的需求。
記者:近幾年,各大車企還紛紛推出了高端的皮卡車型,您怎麼看待這種趨勢,福田皮卡又將採取哪些舉措打造高端皮卡?
張微微:首先,皮卡本身有著巨大的市場潛力。其次,隨著消費升級,國內消費群體正逐步向年輕化、個性化和多元化發展。第三、國家持續的解禁政策的推出,為皮卡銷量的增長,提供了更為廣闊的空間。最後,中國自主品牌硬實力的提升,也為皮卡高端化打下了夯實的基礎。
福田皮卡擁有以北京為中心、覆蓋德國和日本的三大研發中心,同時鏈合全球一流供應商企業,如康明斯、博世、採埃孚,美國博格華納、康明斯,打造業內領先的供應鏈聯盟,強化從零部件到整車的品質標準。
同時斥資41億,打造德國工業4.0+皮卡智慧工廠。完全具備了生産高端皮卡的能力。在産品層面,福田皮卡大將軍既不是福田高端皮卡的開始,更加不會成為結束,未來我們還將開發全新P4平臺的全尺寸大皮卡。
(責任編輯:王芳)