| 本應是旅遊旺季，可蘇州周莊的畫家村裏卻只有寥寥無幾的行人，更奇怪的是，上百間整齊劃一的畫室裏沒有一位畫家，只簡單擺放了幾幅畫作。這個成立於2007年的畫家村是周莊鎮文化創意産業項目之一，在經歷了短暫的繁榮後，如此打造而成的畫家村就歸於平靜了。目前在國內，以發展文化産業為任務的畫家村不少，然而除了少數幾個成功範例外，多數面臨著創建盲目、人才短缺、創意不足的局面。
一哄而上的畫家村
深圳大芬村的産業模式帶來了豐厚的效益，各地的畫家村也在文化産業的推促下蜂擁而起：成都畫家村、廈門烏石浦油畫街、哈爾濱的俄羅斯畫家村、煙臺畫家村、珠海北山畫家村、湖北荊州畫家村等，畫家村項目一哄而上，全國開花。
與詩歌等藝術門類相比，美術與文化産業的結合顯得更加容易。究其原因，批評家楊衛認為：“繪畫作品可以直接變成商品進行交換，而且近幾年經過西方藝術市場的醞釀，中國的藝術品市場已經被推到了前沿地帶，成為了前沿文化的一種象徵。”
“另一個火熱的原因是同質化思維。” 北京金必德經濟管理研究院院長沈青分析説，在文化産業發展紅火的今天，地方政府會引進一些項目，其中很多有隨意性，沒有考慮到是否能與當地優勢資源結合。
於是，在隆重、熱烈的開幕儀式後，畫家村遭遇了諸多尷尬。比如成都的青城山美術館群建在孤零零的大山裏，遊人不去，連藝術家也不去；某地的版畫村設立了王琦、蘇新平等一批名家工作室，裏面常常只有孤零零的一件作品卻難覓名家身影，這些無疑造成了資源的浪費。一些美術家也很苦惱，經常有地方畫家村發來邀請，提供工作室、居所，請求入住。“事實上我們對那些地方不熟悉，也不需要這樣的地方。”一位畫家説。
“建立畫家村需要因地制宜，要尊重地方的文化傳統。”楊衛建議。在此方面，全國文化（美術）産業示範基地達尼畫家村的發展路徑值得參考。位於青島膠南市的達尼畫家村，有代代相傳的畫年畫傳統，當地政府在傳承特色文化的基礎上，將全市美術資源轉變為産業發展優勢。
當然，植下梧桐樹能引來金鳳凰，畫家可以從外引進，但是這需要前期做好調研，考察本地的地域特點。“畫家村形成的第一要素，是它本身有一定的人文底蘊，這種固有的魅力對於畫家有很強的吸引力。”楊衛説。其次是地方與藝術家建立起來的良好關係，以及政府給予藝術家的優惠，這種優惠不僅是指便宜的房價，更多是自由的創作空間。
美術産業鏈條缺一不可
“畫家村不僅僅需要大片的土地和樓房，人才、資金、市場、仲介組織等都是産業鏈條上的必需元素。”北京大學産業與文化研究所研究員彭中天説，雖然目前各個地方都很重視發展文化産業，但不宜一哄而起，盲目籌建。在建立畫家村時應該考慮到，是否能夠構建商業模式，找到利益相關者。只有畫家、金融投資商、買家以及仲介等多方參與，遊戲才可以持續下去，否則就只能是空談。
美術産業鏈條的首要一環是人才。達尼畫家村作為長江以北全國最大的職業油畫基地，在培育人才方面費了大力氣。當地先投資6000萬建立美術培訓中心以培育當地畫家，在民間培訓明顯不足時，又形成了與職業教育相結合的美術人才特訓模式，在青島黃海學院等職業學校進行了“工學結合、半工半讀”的辦學形式，為各畫院對口培養所需人才，為畫院提供了豐富的畫家資源。
鏈條的另一端是市場。“任何産品如果沒有人買就無法變成商品，因此畫家村要運轉必須有廣闊的消費市場。”沈青表示，對於一些把畫家村安扎到景區裏，打造成旅遊景點的做法，他並不認同。“比如，所有的遊客去周莊的目的是去旅遊、看古鎮，而不是去買畫，如果買畫就會去北京的798，因此靠遊客買畫是無法支撐市場的。”自然風景優美的地區，會吸引大量的畫家寫生，當地可以考慮為畫家提供飲食、住宿、畫材甚至交流的服務，但因此建立畫家村可能是一廂情願。
畫家村背後的政府推手
事實上，在成功的畫家村模式中，缺少不了政府的支援。河南畫虎村以畫虎聞名，並形成了一定産業規模。該省政府曾先後投資上千萬元，為村子鋪設了總長約4公里的柏油路，建起了文化廣場和繪畫長廊，供村民們學習、創作。大芬油畫村的畫家落戶問題也得到了深圳政府的扶持。隨著大芬村的繁榮，聚集的畫家越來越多，為解決畫家住房問題，當地政府在不干預市場化機制的前提下，投資200萬元，將一棟樓房改造成了畫家公寓，以低於市場價的價位租給畫家。
“但在很多時候地方政府卻容易好心辦壞事。”彭中天説道，江西有個八大山人紀念館，‘文革’期間都沒有被毀壞，結果地方政府建了八大山人梅湖景區的文化産業園後，把紀念館全毀了。因為八大山人是位畫文人畫的隱士，這裡需要安靜的環境，結果卻到處是敲鑼打鼓，面目全非。“當地政府出發點是好的，但造成的後果可能是花幾倍的錢都追不回來的。”
“政府應該因勢利導。”楊衛表示，“比如通過調研，做一些合理的安排，提供一個良好的平臺，而不是生拉硬扯地將美術與産業捆綁起來。”
此外，文化産業的發展應該有所規劃。專家認為，一定不要以當地政府的水準來決定文化産業園的水準，規劃應該經過國家審批，由國家指定的、既懂藝術又懂商業的專業機構來幫助策劃。目前河南在開發文化産業實驗區，引進了科學的規劃方法。他們的做法是：首先確定實驗區，並聘請專家顧問制定規劃，由發改委統一制定相關的政策。各地開發文化産業區要報上級批准，聘請指定的設計規劃人員，設計完成後由省裏統一評審才可以實施。陜西省延安市安塞縣農民取材于日常生活創作的農民畫內容多樣、色彩豐富、技法精細，充滿濃郁的地方鄉土風情，深受人們喜愛。圖為7月17日，外地參觀者在陜西省安塞縣文化文物館觀看農民畫。
|
