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三、2011年中國畫廊市場基本特徵
1、畫廊規模持續發展
根據《芭莎藝術》“中國畫廊排行榜”調查發現，中國畫廊市場普遍呈現小規模持續發展的特徵。這一特徵的具體表現在職員人數和經營面積上。按照企業標準來看，畫廊行業大多處於小型或者微型企業範疇，就職員人數而言，63%的畫廊都集中在5-10名職員;20名以上職員的畫廊僅佔到5%。這與中國畫廊市場的發展時間短相關。大部分畫廊都是近年來隨著中國藝術品市場的飛速成長而成立的，其運營模式和管理方式、團隊建設都處於探索階段，尚未發展成規模。
與此同時，畫廊經營面積的分佈也比較分散。在本次《芭莎藝術》對中國畫廊的調研中，畫廊面積在500-999平米之間的畫廊有33%，畫廊面積在200-499平米的畫廊佔29%，還有24%的畫廊經營面積在1000平米以上。而面積在199平米之下的畫廊數量最少，只佔到14%。在經營面積這一硬體條件上，中國畫廊都有不小的投入，即便如北京798藝術區這種租金、地段、知名度都直接掛鉤的區域，擁有數百平方米甚至上千平方米運營面積的畫廊比比皆是。然而，經營空間的租金成本也成為中國畫廊市場的一大生存壓力。這一現象在北京、上海等地表現最為明顯，其他城市畫廊擁有經營場所産權的比重相對較高，同時不同城市存在的租金差異，也造成中國畫廊市場生存壓力的差異。
2、簽約代理機制逐步完善
簽約代理制，是當代意義畫廊的重要運營機制。從現有簽約藝術家數量和簽約年限來看，中國畫廊市場還處在逐步完善的發展階段。在《芭莎藝術》畫廊調查中我們發現，有5%的畫廊沒有簽約藝術家，尤其是在重要藝術集聚區之外的畫廊中，簽約機制還有所欠缺。而就採用簽約代理機制的畫廊而言，簽約藝術家數量的分佈則比較均勻，其中簽約10-20位藝術家的畫廊佔到30%，簽約5位以下藝術家的畫廊佔到27%，簽約5-10位藝術家的畫廊佔到24%，而簽約藝術家數量在20人以上的也佔到14%的比例。相比2007年AMRC藝術市場分析研究中心所做的調研來看，簽約10-20位藝術家的畫廊比例明顯上升，從22.2%增長到目前的30%。這也是中國畫廊市場發展逐漸成熟的表現之一。而在簽約年限上，中國畫廊主要集中在3年上，其次是1-2年。從這方面來看，中國畫廊市場中簽約年限普遍為中短期，這一選擇與近年來中國藝術市場飛速發展變化的現狀關係密切。
此外，畫廊與非簽約藝術家也存在普遍合作。有81%的畫廊有10位以上合作藝術家，合作藝術家在20位以上的畫廊更有半數之多。僅有1%的畫廊合作藝術家數量在5位以下。
3、畫廊品牌推廣力度提升
隨著越多越人對畫廊關注，新近收藏家對畫廊的判斷與選擇標準，將更依賴於畫廊品牌傳播與推廣。《芭莎藝術》調查發現，近年來中國畫廊市場在宣傳推廣的力度明顯提高。首先一點就是展覽，藝術作品以畫廊展覽的方式呈現出來，是藝術品宣傳推廣的第一步。畫廊調研數據顯示，從一年內畫廊舉辦的展覽次數看，大部分畫廊每年的展覽次數均在4-12次之間，這就意味著有83%的畫廊展覽週期是1-3個月，其中，2-3個月舉辦一次展覽的畫廊更佔到55%的份額。
而在展覽費用上，各個畫廊普遍投入較高，有半數畫廊平均在一次展覽花費10萬元以上，另有25%的畫廊平均展覽花費為5-10萬元，而展覽花費在1萬元以下的畫廊僅有5%。與展覽對應的是畫冊印刷種類：36%的畫廊出品畫冊在3套以下，畫冊數量在4-6套的畫廊佔比29%。成本問題，是畫廊對畫冊出版的重要考量。
此外，畫廊擴大影響的另一重要渠道就是參加博覽會和海外交流。在此次調研中，絕大部分畫廊都有參加博覽會的安排，其中56%的畫廊有參加國內博覽會的意向，有44%的畫廊傾向於參加國際博覽會。而在海外交流方面來看，中國畫廊也有強烈意識：60%的畫廊每年有4-15次不等的對外交流，其中42%的畫廊每年對外交流次數集中在4-8次之間。顯然，中國畫廊的發展並非封閉自發，而努力將自己置身於國際藝術市場。
宣傳推廣的另一個重點就是媒體宣傳。隨著藝術媒體的發展，以及大眾媒體對藝術的關注，中國畫廊在媒體宣傳方面的重視程度相對較高。畫廊每年媒體報道頻率主要集中在80次以上，佔到被調研畫廊的38%;而報道頻率在20次至40次的畫廊比例也在31%，再加上媒體報道次數在40次至80次的畫廊比例，媒體曝光率較高的畫廊比重高達89%。這也説明，當代意義上的畫廊在宣傳推廣上更為重視，這也可以看成是畫廊“市場經濟化”的必然結果。
4、銷售狀況仍在上升通道
儘管受到此前藝術品市場普遍不景氣的影響，中國畫廊市場的發展進程減緩，但實際市場仍處於上升通道中。就目前的畫廊調研來看，年銷售額在1000萬元以上的畫廊比重有27%之多，而金融危機之前的2007年，這一比例在北京地區畫廊市場中為16.8%，在上海地區畫廊市場中僅有4.8%，相比之下增量還是比較明顯的。而年銷售額在50萬至500萬之間的畫廊比例也有51%之多。
就畫廊經營藝術品的單品價格來看，目前中國畫廊市場中單件藝術品的價格分佈比較廣泛。藝術品價格在1萬至10萬元之間的居多，佔到57.5%;而價格在10萬元以上的藝術品也佔到42.5%。其中價格區間在6萬至10萬元之間的藝術品約佔29%，是分佈相對集中的區域。目前，中國畫廊市場中存在著對年輕藝術家普遍看好的趨勢，在這一趨勢影響下，數萬元的原創藝術作品價位也佔有較大的市場空間。
此外，畫廊人氣也存在不同程度的差異。就參觀人數來看，畫廊位置是重要影響因素之一。畫廊處於重要的藝術區，如北京798藝術區等地，一般參觀人數較多，年參觀人次基本上都在5000人次以上。而部分在其他藝術集聚區的畫廊由於地理位置、交通等方面綜合影響，年內參觀人數不足1000人，這一比例佔到此次被調研畫廊的14%。
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