法國里昂證券有限公司(CLSA) 最近發佈的一份報告預測，到2020 年，中國奢侈品市場將達到近1700 億歐元，全世界44% 的奢侈品將被中國人購買，屆時，中國成為全球最大的奢侈品市場。中國社科院等發佈的2010 年《商業藍皮書》也證明了這一點：2010 年中國奢侈品消費總額為94 億美元，首次超越美國，消費額僅次於日本。由於中國消費能力持續增長而美日消費低迷，再加上日本地震，2011 年中國成為世界最大奢侈品消費國已成定局。 炎黃大地奢侈風強勁，不管是福是禍，這風的助推力卻多來自中國商人，奢侈品不僅是面子、身份、實力的象徵，而且還是用於建立維護關係不可缺少的助手，花10 萬買一個愛瑪仕的包，換來幾百萬的貸款，算起來還是很划算。2011 年4 月16 日，第三屆“頂級品牌高峰論壇”在上海中歐國際工商學院舉行，會議得出的消息是：目前中國奢侈品市場的潛在消費者已經達到1.75 億人，其中的主力人群為男性。2.5 萬至5 萬元人民幣腕錶銷售額增速迅猛，卡地亞、浪琴、歐米茄、勞力士及帝舵為前五大品牌。商務禮儀最愛的箱包也不甘示弱，香奈兒、古馳、愛馬仕、路易威登與普拉達分列前五，他們各佔所在種類近五成的市場份額，文化消費已在中國漸現雛形。 對於另外一部分中國人來説，卡地亞、浪琴、歐米茄這些只能算是日用品，玩表還是要“2P1R” ，也就是百達翡麗、沛納海、勞力士。尤其是一些老表如上個世紀二三十年代瑞士出産的機械懷錶，寶石鑲嵌的細小螺絲釘可以讓人感受科技和工藝的發達讓生活如此美好。同樣都是奢侈品，工藝文化卻有所區別。 從非生活必需品的屬性上來講，奢侈品與藝術品本來就屬於一個家族。購買腕錶的藏家，最終幾乎都會選擇古董鐘錶作為自己的終極收藏，古董鐘其實算“玩意兒”，它不僅僅是一個計時工具，它精密的機芯構造，還有充滿藝術氣息的木雕、鑲嵌、金工裝飾對於擁有者來説都值得細細把玩、品味，古董鐘所能承載的特定社會環境下的科技文化資訊，都是其他鐘錶所不能企及的，如果家中陳設一部精工細造的古董鐘，那相信擁有者能讓客人感受到的家居氛圍不僅僅是自己的身份，更是自己品位和文化修養的無形精神力量。 紅酒、珠寶一類的表現也絲毫不差，英國一家公司曾經對5 種主要投資項目30 年來的累計回報率作了一個統計，結果顯示：鑽石的漲幅為1.49 倍，黃金1.68 倍，中國瓷器16.67 倍，古典名畫16 倍，頂級名酒則是37.69 倍。2011 年4 月7 日，香港蘇富比的珠寶首飾拍賣以4.17 億港元創造了歷史第二高的成績。2011 年5 月12 至18 日，瑞士世界級珠寶設計師Suzanne Syz 把自己第一次在亞洲的珠寶設計展定在了香港，近距離接觸到大師的珠寶作品，正是中國富人的購買力所做的貢獻。 2010 年底，3 瓶1869 年的拉菲在香港被同一亞洲買家電話買下，以每瓶181.5萬港元的天價成交，此時，之前6.5萬港元每瓶的估價聽起來微不足道。有消息稱，拉菲酒莊在2011 年發行的每一瓶2008 年産拉菲瓶身上都會有一個醒目的紅色“八”字，正是因為中國人在蘇富比這場名酒專拍上的優秀表現。儘管拉菲酒莊總公司表示，此舉是為了紀念酒莊與中國國際信託投資公司（Citic）開辦合資企業的時間，以及葡萄園的地形為“8”，合資的酒莊坐落在中國最重要的葡萄種植地之一山東東部海濱的蓬萊半島上，佔地25 公頃。 紅酒在拍場上表現不俗，白酒在拍場上同樣不甘示弱。4 月10 日，在貴州的一場“首屆陳年茅臺酒專場拍賣會”上，起拍價為260 萬元的漢帝茅臺以890 萬元成交。茅臺的搶手因為來的快，漲得猛而頗有中國特色，其背後的爭論源源不斷，有人説茅臺的瘋狂與大蒜、生薑、黃豆有異曲同工之妙，也有人發現，因為茅臺地位的提升，若干年前被送到官員們家中的茅臺，現在正從官員家中高價回收。 《奢侈崇拜症》裏把一個國家對奢侈品的接受分成五個階段，第一個階段為鎮壓，第二個是金錢之始，第三個階段是炫耀，第四個適應，第五個階段就是生活方式，也就是最高的階段。 |
