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音Live策劃：APP——音樂産業新寵？
我們已經十分確定“唱片已死”這回事兒。唱片退出歷史舞臺只是時間問題，不會很久。
除了少數發燒友，大部分歌迷似乎並不想懷念CD，甚至連從事這個行業十多年的太麥老總宋柯都不傷感。“一點都不悲傷。如果我生在國外，我肯定悲傷。但在中國，盜版唱片佔了百分之九十。當年卡帶沒的時候為什麼不悲傷？就是因為有更好的産品——CD出來了，沒人悲傷。現在也是一樣，有新産品比CD更先進，沒人會哭。我願意買新的，每次技術進步給音樂工業帶來的是好事，絕不是壞事，大家沒必要悲傷。”
不願意放棄CD的只有傳統唱片公司和歌手，他們不能接受一個沒有CD的唱片公司和歌手。少有音樂人和公司改變策略，他們看得比其他人透徹：對CD的情結是出於對音樂的熱愛，但現在應該考慮的卻是另一回事兒——科技。
讓我們來看看喬布斯用科技把這個世界改變成了什麼樣：iPod從2001年誕生至今，每天以“秒”的速度在全球銷售，共賣出三億台，而新力的CD隨身聽用了30年才賣出兩億台。iTunes音樂商店現在擁有2000萬首歌曲，總下載量超過150億次，成為美國最大的音樂零售商，任何一家唱片店都幹不過它。iPod＋iTunes改變了唱片行業。現在，iPhone＋iPad，誰能想像未來？他們正用APP捆綁住你的生活，APP仿佛一下變成潮流。第三方軟體開發商通過這些應用程式讓你的iPhone變得越來越神奇，去麥當勞都可以變出一張優惠券來，它還有什麼不可以。
是的，iPhone重新定義了手機，它告訴大家什麼叫移動終端，它宣佈了移動網際網路時代的真正到來。而音樂行業與網際網路發生關係，要追溯到更早的iTunes。iTunes在2003年面世，當時它擁有20萬首歌曲，99美分下載一首，10美元可以下載到整張專輯。它用巨大的下載量徹底改變了傳統唱片市場，在此之前，唱片公司的高管們從來不認為數字音樂市場會取得如此的利潤。再加上硬體iPod的配合——廉價、便捷、可靠、海量，直接將CD唱片的銷售量擊垮。
當然，在中國改變整個傳統唱片行業的並不是iTunes的付費下載，而是免費的MP3。然而，隨著智慧手機和APP的普及，人們逐漸開始習慣購買內容。0.99美元、1.99美元，也就幾塊、十幾塊的價格，還是刷卡，讓你完全感受不到在花錢。於是就這樣潛移默化的，你也開始接受付費下載這件事了。
而隨著移動網際網路的發展，瀏覽、下載、購買這些漂亮的小圖標，已經成為一種消遣。你可能對這些應用的需求並不迫切，但如此的低價和便捷，還是讓你欲罷不能的消費它們。另一方面，蘋果(當然，還有其他智慧手機作業系統)已經把APP平臺搭建得非常完善，你只需安心開發你的程式，其他問題，比如包裝、物流、稅務、維護、升級、審核，這些線下銷售需要顧及的事情，你統統不用操心。尤其是APP非常有效的抑制了盜版，解決了讓內容提供商最最頭痛的問題。
正因如此，你可以看到越來越多的音樂人和唱片公司，推出越來越多的應用程式。Lady Gaga等一批歐美歌手早就通過APP客戶端來綁定歌迷，國內嘗鮮者也不少，黎明今年7月推出一款APP應用，實時提供旗下藝人最新資訊、新歌試聽、線上預購等服務。現在，有些音樂人乾脆將自己的作品直接做成程式，一張新專輯就是一個APP。
我們已經習慣了免費下載MP3，讓你掏出一塊錢下載一首歌，你會猶豫。但看看這些漂亮的小圖標，0.99美元，1.99美元，輸入信用卡密碼，你眼睛都不會眨一下——用戶願意為他們付錢，這才是關鍵。對於未來我們不去多想，只因當下就已經足夠讓人目瞪口呆。我們只等著生活再發生一次翻天覆地的變化。 wwt/文
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