| “事實上很多大眾和外國音樂人一樣，並不了解現在中國數字音樂版權的現狀。數字音樂的版權貿易並不如人們想像的那麼糟，很多領域的數字音樂版權都在逐漸走上正軌。”近日，來自加拿大和英國的音樂人及來自國內音樂産業的代表齊聚上海南岸藝術中心，參加了由“傳遞中國”組織的音樂産業圓桌會議。面對與會者在不了解中國音樂版權現狀的情況下空談解決途徑的尷尬局面，原本打算旁聽的映象國際多媒體公司的資深經理王覺這樣説出了自己的看法。而音樂産業圓桌會議上反映出的一些中國數字音樂的趨勢，引起了人們的關注。
放輕CD，走無線
説到與無線服務商的合作，北京聲演坊文化傳播的CEO崔人予看得很清楚：“現在沒有一家唱片公司以純做音樂維持生存，做實體唱片是賠錢的買賣。傳統上，唱片公司作為內容提供商，通過實體唱片的版權收入，維持音樂製作、行銷、發行的過程。但在免費的網路下載時代，幾乎沒有人買唱片，實體唱片的收入幾乎為零，現在我們更傾向於組織巡演。”
顯然，CD這條路在線上免費音樂的衝擊下已經體無完膚，而另一邊的無線音樂市場卻異常火爆。源泉傳媒CEO吳峻在討論會上所作的報告顯示，2004年全球手機音樂産業的整體産值達到36億美元，佔整體移動娛樂市場的35%，到2009年則增長到93億美元的規模。中國無線音樂市場2009年第二季度市場規模達64.7億元，增長了13.6%。
“我們與中國移動的彩鈴分成大約在50%。”王覺説，“大部分的音樂版權公司都把重心放在無線音樂的下載上。”作為一家代理國外音樂版權的傳媒公司，映象的主要版權貿易來自主流音樂。這些音樂版權一方面與QQ音樂、新浪樂庫合作，另一方的重頭收入則來自主流音樂在無線平臺上的分成。
由於無線音樂能夠做到付費下載，解決了版權問題，同時運營商對平臺的管理比較規範，加上手機終端的不斷跟進，中國移動音樂市場發展很快。目前，國內運營商都已開發建立了自己的移動音樂服務平臺，隨著3G在中國市場的推廣，運營商在原有音樂平臺上相繼推出整曲下載業務，像移動的“無線音樂俱樂部”、聯通的“炫曲”、電信的“愛音樂”。
背景音樂獨闢蹊徑
“現在全國1000多家Nike專賣店的背景音樂都是我們代理的。”當在討論中有人提到商業背景音樂全無規範可言時，王覺拋出了一個極為有力的反例。Nike中國公司在2009年就開始和映象公司洽談背景音樂的版權代理事宜，前後經過了一年多的商討，終於簽下了這張代理合約。
王覺告訴記者，除了Nike，包括Adidas、一茶一坐這樣的連鎖商店以及一些商場，更早就與他們簽訂了背景音樂的版權代理合約。目前運動品牌安踏以及上海的正大廣場、太平洋廣場以及恒隆廣場等也在積極推動背景音樂使用合法化。“這些公司、商廈都很清楚，像原來一樣使用背景音樂是不合法的，所以也在尋求一種簡單有效的途徑來解決問題。只是對他們而言，將解決方案提上議程到最後劃出預算，還需要一些時間。”
同樣走背景音樂路線的松巴線上音樂則提供更靈活的自助式服務。松巴音樂“搜索引擎”的音樂服務內容系統，擁有海量的正版版權製作音樂資源做支援。據了解，僅“環球版權音樂庫”就擁有正版音樂多達32萬多條，這些版權音樂來自全球十幾個國家的六十多個品牌音樂製作公司。
小眾包圍大眾
“中國的小眾音樂市場有其獨特的資訊渠道，喜歡小眾音樂的歌迷通過豆瓣、音樂雜誌、國外影視劇都可以捕捉到合乎自己口味的音樂，而這個市場在網路的催動下發展得很快。”崔人予説。他們每年都要為不同的歐美小眾樂隊組織全國巡演，這些樂隊通常在本國樂壇並不知名，但在中國的某些小眾音樂圈裏卻極受歡迎。“有時候我們甚至能為這個樂隊舉辦十幾個城市的全國巡演。雖然每場演出能夠容納的觀眾只有數百人，但我總覺得這簡直是國外音樂在中國的奇跡。”
“挖哇哇”就是在這樣逐漸成熟的小眾音樂環境下出現在人們眼前的。這家提供小眾音樂付費下載的網站就像一個音樂超市，簡潔而鮮明的界面風格讓人眼前一亮，産生一種“挖歌”的衝動。“我們不僅代理國外廠牌的獨立音樂，還有很多是國內獨立廠牌的樂隊。”挖哇哇的副總裁Mathew介紹道：“每一首你找到的歌曲都能免費提供90秒的試聽，聽完之後再決定是否要為這首歌付錢。”現在，挖哇哇已經與Media Player綁定，電腦用戶還可以通過這款播放器來購買正版音樂。
“挖哇哇對我們而言是個平臺，而且這個平臺的一部分受眾是與我們代理的音樂相重合的，我們完全可以相信這類平臺的發展空間。”“印象”的新媒體經理林青蓉説道，“但是目前來看，這個平臺的總體受眾還是不多，影響力也有一定的局限性，最讓我們重視的還是與無線服務商之間的合作。”
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