宋柯(資料圖)
盜版、非法下載猖獗,唱片難賺錢歌手門檻降低,網路選秀一夜成名
“太麥(太合麥田)從此不簽歌手,轉型做版權公司。”太合麥田公司CEO宋柯近日宣佈公司將轉型。太麥旗下曾擁有朴樹、李宇春、滿文軍、張亞東、麥田守望者以及沙寶亮等音樂人,但隨著盜版和非法下載的猖獗,如今能靠賣唱片賺錢的歌手越來越少。
“傳統音樂公司簽藝人、做歌曲、包裝企劃、行銷賺錢的模式已經過時!”宋柯直言,如今歌手不再需要專業的唱片公司,傳統唱片公司通過簽藝人賺錢的方式已經瀕臨死亡,這是太麥轉型的最大原因。
前有狼
傳統專輯
每張成本近百萬
“如今推出一張專輯,大概需要100萬元的製作費用,成本很高。藝人的收入在我們這兒佔得很少。”宋柯坦言,太麥之所以不與李宇春續約,也是由於其續約成本太高。目前,太麥旗下仍有少許歌手合約未滿,MIC男團作為太麥去年10月重磅推出的新人,無疑成為了業界的幸運兒。宋柯同時承諾:“只要歌手有合約在身,我們都還是會努力做好,儘量賺錢。”
一張唱片的成本到底包括哪些項目?前期籌備的錄音費、唱片製作費、MV拍攝費、歌手造型費、專輯發行的宣傳廣告費、專輯發行後辦稅等,都是不得不考慮的。
後有虎
網路紅人
“零成本”瘋搶飯碗
“歌手門檻已經很低了,傳統音樂産業模式可以説已經死了。”在網路氾濫的年代,歌手的成名已不完全是“挖掘—簽約—幕後—培養—發碟”的傳統過程,網路紅人和選秀明星都可能一夜成名。“在這些背景下,我覺得唱片公司已經沒有多大的存在必要。”宋柯認為,如今歌手的成功變得非常容易——
首先,音樂製作門檻大大降低了,過去必須找唱片公司才能夠有良好的錄音棚和強大的製作團隊,現在只需要使用各種音樂軟體就能輕鬆製作專輯,“歌手錄好歌,一上傳就行了;歌迷要聽歌,一下載就行了。”
其次,歌手的行銷門檻也降低了。宋柯説,唱片公司為了包裝和推廣一個歌手投資很巨大,例如打榜、做活動等,但如今微網志就可以代勞一切,幾乎是零費用。
最後,過去的歌手是通過唱片銷售獲取利潤,但現在的歌手只要紅了就開始靠商演賺錢。
所以
宋柯:
無奈之下選擇轉型
不簽歌手後,太麥的未來將何去何從?“我不希望太麥走經紀公司的傳統路子,我們雖然不簽約歌手,但是我們會採購唱片,策劃出代理、行銷唱片的方案,成為一個版權管理公司,一個音樂內容平臺。沒有藝人,但等於擁有所有的藝人。”宋柯對此有著清晰的預期。
如今諸如旭日陽剛、西單女孩這種大紅的網路歌手,雖然沒有經過專業訓練,也沒有專業公司包裝行銷,卻平步青雲唱上了春晚,此後各種商演和代言紛至遝來,令混跡樂壇多年的“前輩”歌手與所屬公司眼紅。
是否因為網路紅人讓宋柯加快了公司轉型的步伐?宋柯回答得模棱兩可:“不一定是這樣。在我眼中,網路歌手和傳統歌手都是歌手,只是行銷手段不同而已。”
記者調查
行業:傳統唱片公司還在簽新人
海蝶唱片的張先生説:“還沒有考慮不簽藝人這條路,之前剛簽了一名歌手。”
環球音樂的吳先生表示:“簽歌手的照簽,目前還是有為藝人發片的計劃。”
唱片公司簽藝人真都在虧本嗎?記者採訪了金牌大風、海蝶、環球、東亞等幾家唱片公司,其紛紛表示目前音樂市場的確在萎縮,但不會效倣太麥這種不簽歌手的轉型做法。宋柯也坦言這僅是太麥公司的內部策略,並不能代表整個唱片業的現象。“唱片肯定是基礎,畢竟我們公司簽的都是歌手,這一點各大唱片公司應該都一樣重視。音樂作品品質上去了,市場反響好了,商演等其他活動才能有更廣的市場。”金牌大風宣傳總監張毅指出,目前歌手光靠唱片就能賺錢的的確很少,但他們公司歌手的保有量依然很多,最近才簽下付辛博並砸錢包裝。
張毅説,最近三年公司內地藝人許巍、周筆暢、李建、付辛博都發展得不錯,在唱片銷量和商演方面表現不俗,周筆暢更是剛剛以7位數的代言費成為吸金女王。
同步播報
個人工作室成新趨勢
太麥作為內地規模最大的流行音樂公司,率先走向了轉型之路。但如果今後真沒有唱片公司來簽約專業藝人了,今後的歌手之路又該怎麼走?
如今,很多歌手都開始自立門戶,中國台灣有以蘇打綠、范曉萱為代表的“林暐哲工作室”;內地樂壇中以張靚穎的“少城時代”最具代表性,李宇春去年簽約天娛後也成立了工作室。
宋柯認為這是一種未來發展的趨勢:“藝人只要有機會,基本上都是用工作室的方式去做。”
唱紅一首歌吃一輩子
“唱紅一首歌吃一輩子”的現象其實並不罕見,例如提起張明敏只會想到《我的中國心》;提到黃安就想起《新鴛鴦蝴蝶夢》一樣。
網路歌手的走紅,一方面為他們贏得了人氣,更重要的是迎來了“錢途”。
因神曲《愛情買賣》走紅的慕容曉曉此前接受早報記者採訪時毫不避諱地説,唱《愛情買賣》前她每月在酒吧唱歌收入3000元,但憑《愛情買賣》走紅後參加商演,如今月入超過60萬元。
早報記者劉睿常雄飛段禎
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